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意想不到!MySpace还活着,而且相当稳健

发布时间:2015-01-16 09:36:25  来源:爱范儿 周韶宏   背景:
意想不到!MySpace还活着,而且相当稳健

  也许你想不到,如果从世界上第一封电子邮件发出算起,社交网络的发展历史已经长达 40 年。在 Facebook、Twitter 带来摧枯拉朽的社交媒体黄金期之前,也曾出现过鼻祖级的产品,其中就包括 MySpace。

  MySpace 面向青少年群体,是一个包含图片、音乐分享的社区。不过,MySpace 最终巨星陨落。2011 年,由于种种原因,它被以 3500 万美元贱卖。MySpace 就此销声匿迹,人们以为它寿终正寝,但事实是,MySpace 至今还顽强的活着,而且活得还不错。

  据《华尔街日报》报道,目前,MySpace 的月独立访客量超过 5000 万,去年十一月份的视频浏览量超过 3 亿。

  再来看看 MySpace 的发迹和落寞史,会发现它现在的这个生存状况简直不可思议。

  2003 年,MySpace 上线,它刷新了社交网络的成长速度:一个月注册量突破 100 万。

  2005 年,新闻巨头默多克斥巨资买下 MySpace:新闻集团旗下的福克斯互动媒体(FIM)以 5.8 亿美元收购了 Intermix 和 MySpace。2008 年,MySpace Music 音乐商店推出。提供整首歌的播放,无限播放列表和数字版权免费的 MP3 和铃声下载。至此,MySpace 处在黄金期的尾巴了。

  因为在 2008 年,MySpace 用户数增速十分缓慢,社交网络被 Facebook 反超。随后高管出走、公司裁员,2011 年,新闻集团以 3500 万的价钱卖给了广告网络 Specific Media,比预期售价低了 6500 万。

  现在的 MySpace,运营状况非常不错,Viant 公司(Specific Media 的母公司)CEO Tim Vanderhook 说,MySpace 在 17-25 岁的用户中很受欢迎。2014 年 11 月的数据显示,美国市场上,MySpace 的访问量达到 5060 万,较上一年增长 575%。

  Vanderhook 说,MySpace 当下的注册用户数量已经超过 10 亿,不过他也承认其中很多用户已经数年没有使用了。

  有些人彻底抛弃了 MySpace,也同样有大批老用户回归。MySpace 有一个定期的活动名为 Throwback Thursday,用户会发老照片重温旧时光。

  “作为一个早期的图片分享平台,MySpace 现在仍然会有许多用户回来浏览、分享老照片,他们也许不会每天过来,但至少会每周一次或每月一次。”Vanderhook 说。

  海量的用户为 MySpace 带来了积极的前景。广告云(The Advertising Cloud)是 Viant 的新战略,它将把 MySpace 打造成一个大型的跨渠道营销平台。Viant 已经整理来自多家网络媒体公司的注册数据,与 MySpace 数据整合。整合数据可以让广告商切实了解到在线广告对实际购买的影响。

  Vanderhook 表示,已经有数个大型广告主尝试这种模式。自五月份以来,广告云的组合产品已经为测试广告商处理了 50 亿美元交易。

  “我们看到了 10- 20 倍的回报,”Vanderhook 说。“这将是一次洗牌。”

  题图来自 MySpace

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