信息无障碍通道
您的位置:首页>>业界动态

苏宁发力实体互联网超市 今年保底增600%

发布时间:2015-01-19  来源:每日经济新闻    背景: 无障碍阅读通道

  从电器扩展到全品类经营,苏宁云商的摊子越来越大了。更让业界震惊的是它要做超市,而且是挑战传统的超市。

  日前,从全球零售巨头家乐福去职加盟苏宁云商并执掌超市业务一年多的万明治向《每日经济新闻》记者表示,现在尽管线下已有4家苏宁超市,但苏宁超市会以线上为主,要做的是实体互联网超市。

  万明治认为,苏宁超市并非简单的买与卖,而是集购物、休闲等功能为一体的,苏宁生活广场以及苏宁实体店中会尽可能开设实体互联网超市,并将于2015年5月份在好几个主要城市进行初期版的一些尝试。

  根据苏宁云商方面的说法,苏宁超市是苏宁零售业务未来的重要增长点,不论线上还是线下,都将承担引流和提升用户黏性、复购率的重要作用。

  对此,中投顾问零售行业研究员杜岩宏表示,随着O2O模式的发展,以及支付、物流水平的提高,的确为互联网超市的出现提供了机遇。苏宁超市作为超市业中的 “新兵”,其与传统超市相比的优势主要是线上、线下结合,能够送货到家,提供立体化、跨空间服务,但能否成为苏宁业绩的新增长点还需进一步观察。

  苏宁意在进军全品类/

  据了解,全新亮相的苏宁超市是苏宁O2O互联网零售模式的重要实践,有别于传统线下超市和传统的线上超市,苏宁超市将是行业内首家同时拥有线上平台和线下门店双渠道的超市——线上满足人们无处不在的购物需求;线下实体+虚拟出样,实现人们聚会休闲购物乐趣的需求;移动端将成为二者的纽带。苏宁超市将是立体化、跨空间、24小时不打烊的互联网超市。

  进军全品类被解读为苏宁云商提出互联网超市的重要目的。不过,从整个零售环境来看,超市行业正进入慢增长期。根据中国连锁经营协会的统计,2013年超市企业销售增长8.5%,低于百强平均增幅1.4个百分点,门店增幅则与百强总体持平。在此情况下,苏宁云商的进入多少让人有些看不明白。

  杜岩宏向记者表示,超市业目前的发展情况并不乐观,沃尔玛、永辉和大润发等知名超市都出现了不同程度的收缩,表明市场已经出现供过于求的状态。

  上海尚益企业管理咨询有限公司总经理胡春才亦指出,“超市本身的毛利率就不高,一般也就十几个点,大卖场大约也就12个点或13个点,如果再加上后台,最多不会超过20个点。毛利率那么低的情况下,且商品单价又很小,电商致命弱点就出来了,即每一个单品都需要重包装,比如饼干可能也需要用一个大盒子,还要保证在运输过程中不能被损害,这样的包装还有投递,费用占比相对较高。”

  在万明治看来,若仅做食品,客单价低,那么配送成本可能占比相对较高;可是消费者也会合单,除了食品还可以在苏宁易购的平台上购买美妆、母婴用品和家电产品等其他商品,这样配送成本的百分比就会降低。

   今年保底增长率600%/

  对万明治而言,黏住用户是苏宁超市的当务之急和首先追求的一个目标。“阶段性的投入和阶段性的盈利都在整个集团的范围内,集团给我最重要的指标是新会员的增长率和复购率,还有老会员的激活率。在电商领域,若两年内不能创造千万级的活跃用户,就会被市场抛弃。”

  据了解,在初期,苏宁超市在线上通过各种大促能够激活苏宁上亿老会员,继而变成最有价值的活跃会员,同时还要不断吸引线上的新会员。此外,通过纸品、牛奶和洗衣液等单品循环促销,提高会员复购率。

  除了食品和非食品,生鲜则是所有品类中黏性最强的,对于加强用户的黏性尤为重要。在万明治看来,生鲜虽然是传统超市的聚客利器,但生鲜电商目前在传统超市操作起来有难度。他坦言,“生鲜”是电商最难打破的一个堡垒,到目前为止,没有任何一家生鲜电商敢宣称自己盈利了,因为它的履单成本太高,是普通物流成本的4~5倍以上。“首先要保证客单价够高;其次要保证物尽其用,即物流仓尽其用,不能让物流仓空着,因为冷链的造价成本是普通物流仓的许多倍。我们会随着冷链的建设推出生鲜电商,但一直做得很慎重。”

  经过2014年近一年的体系建设,苏宁超市的各项业务已经步入正轨,并进入高速增长阶段。据悉,2014年10月、11月实现了400%~500%的增长。苏宁易购超市频道也实现了本地化运营,日均流量、转化率、客单价稳定增长。至于苏宁超市2015年的增长率,万明治毫不避讳地向记者表示,“集团要求是保底增长率600%。”

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:每日经济新闻

黑鲨4系列首销“遭疯抢”,5分钟破2亿
3月26日黑鲨4系列游戏手机正式迎来首销,玩家的购买热情极度高涨。根据黑鲨京东自营官方旗舰店,黑...
日期:03-28
小米11青春版全球首发骁龙780G
IT之家3月28日消息 小米 CC 产品经理、品牌发言人 @Cici_老魏 刚刚宣布,小米 11 青春版全球首发骁...
日期:03-28
探寻遗失的中国色非遗传统插花活动收官,荣耀V40轻奢版秀出千年真彩
3月27日,荣耀探寻遗失的中国色非遗线下体验活动在牡丹之都洛阳盛彩举行。据悉,荣耀此次非遗探访之...
日期:03-28
小米请来了 MUJI 设计师原研哉开发新品
IT之家3月28日消息 小米将于 3 月 29 日 19:30 召开小米春季新品发布会,目前已经官宣将会有小米 11...
日期:03-28
兰州发展数字经济是认真的 中软国际解放号就吃这一套
“当这个时代到来的时候锐不可当,万物肆意生长,尘埃与曙光升腾。江河汇聚成川,无名山丘崛起...
日期:03-27
此时此刻艺术展北京开幕,天猫小黑盒携润百颜共同探索时光魅力
2021年3月26日,天猫小黑盒携手润百颜在北京时代美术馆举办了润百颜【修瓷大师】系列新品发布活动。...
日期:03-27
跑分曝光:微软 Surface Laptop 4 或使用过时的 AMD 处理器
3 月 27 日消息 此前消息称微软计划在 4 月的某个时候推出 Surface Laptop 4,将采用英特尔第 11 代...
日期:03-27
什么值得买App 10.0全新升级:值法上线、百科升级、开放社区
3月25日,消费内容社区“什么值得买”官方宣布正式上线全新App10.0版本。新版本对首页和...
日期:03-27
消息称苹果 AirTags 售价 39 美元,直径 32 毫米
3 月 27 日消息 根据爆料者 Max Weinbach 提供的尺寸,苹果传闻中的 AirTags 物品追踪器将比 50 美...
日期:03-27
爱芯科技CEO仇肖莘:创业之路要“有坑趟坑,遇水搭桥”
2020年,新冠疫情加速各行各业数字化转型。在医疗健康、人工智能、企业服务、先进制造等技术创新领...
日期:03-26
或年内发售,和雷蛇灵刃一起追逐《消逝的光芒2》吧
《消逝的光芒2》终于有消息了,或将年内发售!前段时间一条《消逝的光芒2》全新实机演示视频再度唤起...
日期:03-26
2021手机去哪买?来京东之家感受全新升级的超棒购物体验!
“前两周来就注意到这里要开一家新店,没想到是京东之家。平时常在京东上买电器,这还是第一次来京...
日期:03-26
飞算智能客服平台:提升咨询处理效率300% 客户满意度90%
伴随着人口红利见顶,降本增效已经成为企业经营的一个常态化目标。与此同时,随着互联网、物联网等...
日期:03-26
AWE 2021展完美落幕,TCL解锁众多“黑科技”,引领智慧生活新发展
3月25日,以“AWE新十年,智竞未来”为主题的AWE 2021展在上海虹桥国家会展中心完美落幕...
日期:03-26
何以全球领跑?天津展台铃一系列大动作吹响全球化征程冲锋号
成立联合国电动出行研究院、重磅首发超智版智能电动车及无线充电技术、发布《电动车出行白皮书》及...
日期:03-26
小米“造芯计划”从未停止:“澎湃”芯片已量产,3月29日见!
ITBEAR 3月26日消息,小米科技于今日上午再次官宣有关3月29日举行的小米春季发布会上的新品—&...
日期:03-26
虎牙正式上线直播互动开放平台
3月26日消息,虎牙直播互动开放平台正式上线,该平台将为游戏厂商、工作室,带来一系列定制的游戏直...
日期:03-26
B&O 发布 Beoplay HX 头戴降噪耳机,续航 35 小时
3月26日消息 来自丹麦的音频品牌 Bang & Olufsen 昨晚发布了全新的头戴式降噪耳机 Beoplay HX。...
日期:03-26
海信智慧生活发布行业首个家庭社区深度融合智慧成套解决方案
下班回家,当你开车到达社区门口的同一时间,家中的空调、热水器同步打开,并自动调整到当季最合适...
日期:03-26
十铨成功开发可超频 DDR5 内存:电压支持到 2.6V 以上,超频空间更大
3 月 26 日消息 根据十铨官方的消息,十铨科技在完成标准型 DDR5 U-DIMM 及 SO-DIMM 并与板厂合作验...
日期:03-26
  专栏介绍
默言 的专栏
默言发表的文章
积分:
自我介绍 :