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春节红包为何成了必争之地

发布时间:2015-02-03 09:48:17  来源:百度百家  康斯坦丁   背景:

  随着移动互联网及移动应用的火爆,大众的生活、工作、娱乐等方式已经被全面改变,甚至很多风俗习惯也悄然发生变化。其中,最明显的变化就是红包发放的形式。自去年微信红包发放以来,红包一词就迅速走红,能否发红包和收到红包的数量成为人们比拼的对象。而距离今年春节,只余下3周左右时间,一场更惨烈的红包大战即将展开。

  在这场红包大战中,微信红包不再一家独美,支付宝、新浪微博乃至陌陌都纷纷杀入其中。春节红包成为必争之地的背后,到底隐藏了哪些深层次的缘由?

  红包成“靶心” 大战开启

  去年1月27日,微信支付上线红包功能,“抢红包”游戏迅速走红,吸引千万用户绑定银行卡。原本对微信支付不屑一顾的支付宝瞬间慌了手脚,被前者抄了后路。红包,也成为微信支付对抗支付宝的不二法门。鉴于红包的重要性,春节的临近“逼迫”着众多互联网巨头开始向红包业务倾斜。

  近日,支付宝钱包最新8.5版本上线,应用Logo上直接出现“亿万红包”字样,再加上应用首页中央显眼的“新春红包”图标,显示出支付宝钱包此次在红包大战上的志在必得。此外,相比微信支付红包,支付宝钱包红包有更多形式:个人红包、接龙红包、群红包及面对面红包等。而微信在近期发布最新版本中,也不断优化红包功能,不管是通过附件栏发微信红包,还是通过摇一摇功能摇到附近商户的卡券、红包,都宣示着自己在红包上的领先优势。

  此外,最新版手机QQ也加入红包功能,除了好友间互相发放红包,还有明星红包和企业红包两种玩法。新浪微博则推出“粉丝红包”,明星可以给粉丝发红包,而粉丝也可以给明星充红包,并且可以和明星发联名红包。甚至就连陌陌都在新版中加入红包功能,进入这场残酷的战争中。

  延绵不绝的红包大战,似乎都能以二战中的著名战役为代号。此前微信红包的横空出世,被马云形容为“偷袭珍珠港”。而现在支付宝红包功能的添加,无疑是转折意味的“中途岛战役”。至于多家参战,则是显得有些血腥的“诺曼底登陆”,打算在“绞肉机”般的混乱战场中冲杀出来。

  只为应对移动支付场景

  红包之所以成为必争之地,并是简单的跟风行为——没好处的事儿谁也不会干。就目前来看,红包的作用主要是扩大移动支付场景,为下一步移动支付的全面开战打下基础。微信能在红包上一骑绝尘,并不是偶然,甚至是“瞎猫碰上了死耗子”。

  此前,支付宝钱包已经涵盖餐饮、商场、超市、便利店、打车服务、医院等花样繁多的线下支付场景。线上自不必多说,包括充值、转账、余额宝、彩票、信用卡还款、行程单、电子券、会员卡等。相比之下,微信支付无论在线上还是线下,移动支付场景都相对匮乏。

  在这样的情况下,微信支付推出红包功能原本并没有寄予厚望,却没想到“无心栽柳柳成荫”,红包反而迅速走红。于是,微信支付自然能会在当下再接再厉,想通过红包功能达到扩大移动支付场景的目的。而对于支付宝钱包、手机QQ、陌陌等来说,红包是另外一种意义上的移动支付场景,必须要迅速跟进,才有望扩大自身辐射范围。

  红包泛滥有隐忧 需发力多元化 

  据艾瑞咨询数据显示,截至2014年三季度末,中国第三方移动支付交易规模的市场份额,支付宝份额为82.6%,包含微信支付的财付通份额为10%。这意味着,红包对移动支付工具的实际助推力并没有显现出来,最多只是让其占据话题高峰而已。事实也的确如此,目前红包功能的表现形式太过拘泥于红包本身之上,并没有很好将用户、支付和真实场景紧密联系起来。

  这无疑是红包泛滥的隐忧,空有话题性,但本质却是噱头。如何为红包功能本身添加多元化元素,使其应用范围更广,将是众多移动支付工具接下来首先要面对的问题。谁能抢先赋予红包更多意义和用途,就能在移动支付大战中取得先机。

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