导读：伴随移动带宽资费下降以及智能手机的大规模普及，移动互联网已经成为消费者日常生活的一部分，不仅为消费者提供各个方面的需求满足，也大幅度扩展用户的触网时间，同步带来营销时间化与场景化的全新格局。越来越多的用户习惯于移动媒体，互联网正从门户入口 伴随移动带宽资费下降以及智能手机的大规模普及，移动互联网已经成为消费者日常生活的一部分，不仅为消费者提供各个方面的需求满足，也大幅度扩展用户的触网时间，同步带来营销时间化与场景化的全新格局。越来越多的用户习惯于移动媒体，互联网正从“门户入口”、“搜索入口”、“社媒入口”的进化路径，发展到“移动入口”的更高阶段。
移动端成为触网第一入口
移动营销领域正呈现出百舸争流的现象。从Facebook，百度BES，阿里Tanx到腾讯TAE，他们通过持续不断的技术创新，帮助移动营销多元化。特别是从不同的角度助力跨屏营销，移动视频，游戏营销等移动营销的高速发展。移动媒体是目前最具影响力的传播媒介之一，用户正在大规模的向移动端迁徙，未来前景是不争的事实。2013年中国已经成为智能终端的全球最大的国家市场，到今年年底中国的智能普及率达到全球1/3，中国有6.8亿的移动用户。
每天用移动终端上网1-4个小时的人数量非常庞大，移动的入口成为当前的触网最主要的入口，百度的搜索数据表明，有50%以上的搜索量来自于移动端的搜索，原来的门户入口、搜索入口已经发展到移动端入口。
用户向移动端迁徙后，移动营销风起云涌，2014年Facebook单项的收益增加12亿美元，源于他致力于发展各种跨平台的移动广告平台的搭建。中国的百度、阿里巴巴正利用腾讯、广点通、微信的大数据，根据用户的兴趣推送广告，构建移动端的广告平台。
移动时代高速信息代谢的特征，也给移动营销带来难以破解的困惑，诸如移动广告触点数量庞大极难完整覆盖，而移动媒体生命周期不定导致提前规划存难，更重要的是核心数据多为主力战略集团垄断，为消费者转化带来障碍。
困惑一，移动广告触点多，覆盖难
移动营销方式层出不穷，我们经常听到的内容营销游戏营销，微电商很多，数不胜数。移动APP的数量现在已达150万个以上，PC端的总量达210万个。微信公众帐户数量已突破了200万个，还有很多自媒体的移动端触点……对于广告主来说，用户在哪里营销必然要跟着走，可是移动营销的方式和手段层出不穷，移动广告的触点太多，覆盖难。如果广告主还用传统的习惯单向推送的方式思考，如何做到预期的覆盖?这是广告主最大的困惑和难题。
困惑二、移动媒体变化快
带来广告主规划非常难。移动端的技术的表现，发展非常快，各类营销手段没见成效就要转换，广告主规划时容易迷茫。
困惑三、大数据转化难
都在谈大数据，听起来很美好，对广告主来说如何运用大数据?营销了很长时间，发现数据积累可能只有几万条，甚至几十万条，增长非常缓慢，这种数据很难称得上大数据。经常和媒体合作的营销活动，用户的行为数据去哪儿了?其实广告主获得的只是PV和UV，如何形成有效的营销转化，也是广告主面临的一些困惑。
诸多移动营销范畴内的困惑，互动是移动营销核心。
互动更有实效，更有利益转化，更符合用户的行为习惯，他们愿意在主动的体验和分享中找到参与的感觉。互动不仅要匹配用户移动端的常态化习惯，和基于社交兴趣主动参与的特性，还要考虑分享出去后，基于朋友圈的传播是否可以形成一传十、十传百的叠加效果。此外，互动能有效整合各个媒体形成覆盖用户生态的长效聚集，才能令消费者转化更符合营销实效的需求。
用户互动三层级，一是接触，希望用户多看内容，多加粉丝关注并反馈。第二是参与，可以涉及一些机制，让用户为点赞，同时参与到互动机制、游戏当中来。最高层级创造，激励用户主动创造内容，主动做传播。现在基于营销的方式，大家更多的思考是内容用户怎么浏览，实际上还在处于接触阶段，还有很大提升空间。
