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数据时代悄然布局 腾讯的数据生态大棋

发布时间:2015-04-03 17:44:46  来源:互联网    背景:

  马云说过,接下来将是数据时代。在中国,能够掌握用户大数据的非BAT莫属。腾讯掌握了国人的社交、生活大数据,阿里掌握了国人购物、消费大数据,百度掌握了国人行为大数据。但是,以核心业务为中心线,BAT之间在数据层面早已互相渗透。阿里也做过搜索和社交,腾讯也玩搜索和电商,百度玩过有啊以及现在的贴吧,百度钱包、糯米团购等,都在构建竞争壁垒,魔爪伸向对方脊背。数据的价值已经开始显现,但是要直接变现,还需要借助传统的广告营销模式。

  3月31日,数据营销领域发生了一件大事儿,因为三巨头之一的腾讯出洞了。由腾讯举办的“腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式”在京举行。来自电商、搜索、生活服务、品牌等领域的九家合作伙伴携手广点通,共建优质数据生态。让大家手头的数据快速变现,已经成为用户圈地运动之后最大的冲动,荷尔蒙要溢出的节奏。

  腾讯副总裁彭迦信、腾讯广点通总经理罗征、腾讯广点通副总经理马轶群、京东商城副总裁马松、58同城资深副总裁张川、阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星等行业人士现身,就DMP的发展和实践、数据如何驱动智能营销等话题进行了分享和探讨。此外,AdMaster创始人兼首席执行官闫曌、易车集团副总裁兼新意互动CTO朱劲松、美丽说CFO魏萍、搜狗商业中心总经理徐红兵、安纳特中国董事总经理温道明、英特尔中国互联网营销经理凌晨等嘉宾参与了圆桌互动。尽管现场没有闻到“铜臭”,但是情绪一直处于亢奋中!

腾讯广点通DMP 携巨头共建优质数据生态

  广点通连接信息与用户

  做信息与人的链接,一直是腾讯最擅长的。从最近腾讯的各种布局便能看出一二:智能设备、大健康、车载等等。在本次发布会上,腾讯副总裁彭迦信表示,广点通所做的事情与腾讯的“连接”战略是高度统一的。广点通是将信息与用户相连接,DMP是这个“连接器”中的重要组成部分。

  彭迦信说:“对于大数据怎样从概念走向落地,我们也一直在积极地探索,并形成了一些积累和沉淀。我们希望将这方面的经验与能力开放出来,提供一种连接的服务,让更多的信息孤岛接入到各自的生态体系,分享数据带来的红利。在提供这种服务的同时,我们会将优势和能力尽可能多的开放出来,让更多的合作伙伴共享价值、一同成长!”

  腾讯广点通总经理罗征的主题更直接:《广聚人群,点通价值》,从四个维度介绍了广点通,分别为精品流量的承载平台、生态系统的连接点、移动广告领航者、品效合一的广告平台。

腾讯广点通DMP 携巨头共建优质数据生态

  据罗征介绍,在本次发布的广点通DMP中,腾讯将开放腾讯大数据能力,为合作伙伴提供可靠的数据存储,搭建特色DMP服务。未来,广点通DMP平台将成为数据的“连接”方,建立数据通道,促进数据增值与流通。

  “互联网+”唤醒电商、生活服务、品牌广告主

  互联网是数据的流通基础,也是未来信息共享的基础,要构建真正的大数据,必须依托互联网,腾讯的产品布局+互联网基因,在“互联网+”时代游刃有余。通过前期的合作伙伴案例看来,DMP平台正在加速数据生态的建立。以电商为例,通过用户行为、用户画像等数据统计,实现定制化的定向投放,CTR(广告点击率)提升超过一倍,CVR(广告转换率)提升超过近两倍,ROI(投资回报率)提升超过一倍。

  京东商城副总裁马松在演讲中也谈到,大数据影响着电商广告投放的准确性,同时推动电商探索广告投放新模式。而京东和广点通DMP将在流量、产品、数据三个层面展开全方位合作,以京东直投和拍拍直投两大产品为载体,深度连接腾讯的海量流量,同时利用各自的大数据优势,让广告更智能更有效,共同构建更加开放、透明的电商营销生态体系。

  作为未来互联网线上线下互动最终要的平台,58同城需要深挖用户需求,奠定未来发展的核心基础。对于广点通DMP的上线,58同城资深副总裁张川认为,大数据将对O2O的智能决策有着很大的帮助:“对用户而言,大数据能够为58同城带来大量有用、新鲜的本地服务信息和大量有明确需求的访问;对商户而言,大数据则意味着大量潜在客户和本地商户的服务信息和,形成网络效应和良性循环。而广点通DMP中丰富的中长期特征体系和准确的用户画像将帮助58同城明确用户需求,更好的为用户服务。”

  广告是信息数据流通过程中一个重要的路径,阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星认为,DMP能够助力广告主实现品效合一。过去企业普遍面临数据碎片化的挑战,广告主的数据总是似有还无,真正有价值的用户数据缺乏搜集“触点”,缺乏全面的用户和受众的画像,从而无法实现准确有效的媒体策略。而DMP平台能帮助广告主打通和整合受众大数据,实现自动化的高质量流量“围猎”,同时也是广告主的策略中枢。

  结语

  广点通作为腾讯效果广告平台,承载了来自QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻、应用宝、腾讯视频等PC及移动端产品超百亿流量,而且也覆盖超过8亿人24小时的行为热链。通过广点通强定向能力,让用户看到想看的内容,让广告主得到更高的ROI。此外,作为生态系统的“连接点”,将整个平台开放给第三方的合作伙伴,让合作伙伴更具价值、共享价值才是最核心的诉求。可见,围绕数据联通和共享,构建数据生态,腾讯正在下一盘大棋。

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