如果说2014年是IP元年，那么在2015年，这场有关IP争夺的战争已经愈演愈烈。这种局面的形成在客观上是由于玩家们对游戏作品有了越来越高的品质要求，在主观上，则体现了游戏厂商对知识产权的尊重与维护。打造正版游戏，几乎成为游戏界发行商与运营商一致的口头禅。素有“页游之虎”称谓的37游戏，去年单靠IP产品就创下了多项业内奇迹，种种繁荣迹象，让广大游戏厂商更坚定了深耕IP市场的决心。
图1 IP战争，如何杀出重围
【娱乐行业相通共融，IP页游大放异彩】
2014年，网页游戏市场增速持续放缓，进入稳步发展的成熟阶段。这一“成熟”除了体现在其宣传与推广手段上，更体现在了产品的研发技术上。“告别粗制滥造、打造精品游戏”成为了2014年大多数仍坚持在页游领域开辟疆土的游戏厂商的口号，而IP则成为页游精品化战略的重要组成部分。
纵观2014年的页游市场，最热门、最火爆、最受关注的游戏产品，往往与IP脱不了干系。如由著名漫画《风云》改编的《风云无双》，由奇迹MU正版授权的《大天使之剑》，由电影大作《西游记之大闹天宫》改编的《大闹天宫OL》，以及由同名人气网络小说改编的《傲世九重天》等等。这些长期占据着网页游戏开服榜榜首的大热之作，不仅让游戏的运营商们尝到了甜头，也让游戏原本IP的影响力得到了极大的扩张，甚至形成了引发热议的行业现象。
除了这些已发行的游戏产品之外，各大游戏巨头储备的IP资源更是不容小觑。腾讯游戏早在2013年就拿下集英社11部热门动漫的IP版权，金庸作品的游戏版权也已被搜狐畅游与完美世界瓜分。而37游戏则在今年年初与星皓影业达成战略合作，将2016年贺岁大片《西游记之孙悟空三打白骨精》的影视IP收入囊中。据闻，其储备的IP已经涵盖影视、动漫、小说等多个领域的热门作品。
【手游市场集中整合，IP需与游戏更贴近】
或许对于页游来说，IP还只是一个“诱饵”，主要是在游戏宣传与推广前期起到吸引用户的作用，那么，在手游市场上，IP则成了“标签”，似乎只有加上了IP的游戏，才能狠狠地火上一把。就拿最新大热的《梦幻西游》来说，这款由经典端游改编的移动端复制版游戏，一经上线便迅速登上各大平台的免费榜榜首位置，很难说这不是与一大波《梦幻西游》端游玩家的追捧有关。
然而仔细分析目前手游市场上五花八门的IP产品，不难发现，它们中的大多数生命周期并不长，特别是与影视作品相关的IP，往往只在电影或电视剧上映的过程中有过昙花一现的火爆景象，尔后便销声匿迹，迅速消失在人们的视线当中。究其原因，还是与手游市场过于迅猛地发展、研发商们没有耐心打磨精品有关。那些贴着“高度还原”标签的IP手游实际上只是披了一个空壳，游戏与IP之间的联系并不值得推敲。
因此，2015年手游厂商的IP选择应往理性化方向趋近，单纯的“借壳”行为将越来越不被玩家所认可。一方面，手游厂商将在IP的选择上更为慎重，另一方面，也将更深入地思考游戏对原有IP的改编，无论是对内容的丰富还是对玩法的创新，都是值得手游厂商认真思考的问题。在2015年手游市场大整合后，我们有望看到更多真正还原IP精髓的精品游戏。
【双管齐下研运一体，37游戏成IP炼金地】
而对于37游戏来说，无论是页游市场还是手游市场，IP是其进一步加大市场占有率的一大战略，同时也是一个需要格外理性对待的话题。不是所有IP都适合游戏改编，这已是37游戏各个事业板块进展工作时的共识。如何让一个好的IP真正发挥出它的极限价值，37游戏有自己的做法和考虑。
在页游领域，37游戏称得上是首个进军影视IP领域的游戏公司，对影视IP的重视程度也明显高过其他同行。从2013年运营《大闹天宫OL》开始，37游戏先后拿下的影视版权包括《天将雄师》、《琅琊榜》，以及《西游记之孙悟空三打白骨精》。《天将雄师》同名网游选择了与影片最为贴合的SLG题材，上线两个月持续走热，玩家呼声极高;《琅琊榜》则将于4月底正式公测，其研发团队曾进行剧组探班，力求还原原作精髓。另外，今年的香港电影节上，37游戏还与星皓影业达成战略合作，除获得其投拍影片《西游记之孙悟空三打白骨精》的游戏改编权之外，双方都表示希望能有进一步深入合作的机会。
当然，除了影视行业之外，37游戏在网文、单机游戏、客户端游戏、动漫等多个领域均有IP合作达成，其后续推出的几款页游IP大作，都十分值得关注。
在手游领域，37游戏的IP储备称得上是种类丰富，但主要着重于动漫领域。这主要是基于动漫市场与游戏市场用户重叠率最高、由动漫改编成游戏的可行性更大、动漫题材也更为适合以手游呈现等多个因素考虑。据悉，37游戏目前储备的手游动漫类IP有《倒霉熊》、《奥特曼》、《热血高校》、《樱桃小丸子》等。
另一方面，37游戏还将开辟新的思路，不拘泥于争抢已有的IP资源，而是自己创造新的IP。37游戏曾成功运营了多款流水过亿的热门游戏，这些游戏其实已经形成了自己的固有影响力和用户群，而下一步如何将它们去包装、去延展、去打造成一个有影响力的优质IP，则是37游戏目前正积极筹备的事情。今年年初的公司更名，也正是出于这一方面的打算。37游戏日后的业务板块将不再局限于游戏研发与运营，而将以此为基础，向与其紧密关联的的动漫、周边、视频等产业辐射。相信等37游戏完整的产业生态链形成之后，“打造IP”将不再是不可实现的梦想。
2015年，页游市场稳步增长，手游市场整合完善，IP战争的硝烟，也将继续燎原。也许，更多的厂商也应像37游戏一样，转换思路，寻求新的突破口。
