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主打性价比,荣耀接棒小米进军“国民平板”

发布时间:2015-05-13 16:03:09  来源:砍柴网    背景:
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  移动互联网时代到来的一个重要标志是什么?人们正在从传统的大屏设备逐渐迁移到与自己距离更近的小屏设备。

  Gartner的报告佐证了我的观点:2015年传统的PC(包括台式机和笔记本电脑)和超便携设备的全球出货量将达到3.17亿台,仅比去年增长2.9%。与之产生强烈对比的是,平板电脑在2015年的出货量将达到3.21亿部,与去年相比猛增25%。更加值得关注的是,平板电脑全球出货量将首超传统PC。

  在快速增长的平板电脑市场中,Android平板电脑将继续引领市场,拥有超过65%的市场份额,其次是iPad占25%,微软Windows平板电脑的份额大约10%。尽管Android平板从份额上占了上风,但相关数据显示,安卓平板的使用总时长还不到iPad的四分之一。

  我们看到,目前从国内外市场来看,很难有一款同类型产品可以在用户体验和性能方面与iPad比肩。

  尽管谷歌曾推出 Nexus 7 为代表的安卓平板,希望能够推动安卓在这个市场的发展,国内的平板生态还是品牌碎片化和体验不一致。应用抢占权限、长期驻留内存、显示适配问题等各种糟糕的体验让Android平板备受用户诟病。

  有诟病的地方就充满机会。现有的Android平板无论是在品牌知晓度还是用户体验方面都无法和苹果抗衡,这让在手机市场大获成功的雷军兴奋不已,放出豪言称要“做安卓最好用的平板”,企图称霸国内平板市场的雄心勃勃。

  但事实告诉我们,做产品光有雄心是远远不够的。

  一、小米平板为什么失败了?

  第一个问题来自于生态系统的匮乏。

  笔者曾经统计过用户购买平板电脑的重点考虑因素,结果除了品牌、操作系统、外观、价格以外,大家对平板电脑的娱乐功能极为看重。也就是说,与手机不同,平板电脑是一种“重内容消费型 ”设备,平板所有的功能都依托于生态系统的内容、服务供给支持。

  雷军曾寄希望于Android操作系统、英伟达Tegra K1处理器平台以及iPad mini Retina版的屏幕,试图将更多应用倒入小米平板。但由于手机和平板的App画面、分辨率和纵横比都不一样,直接移植的感觉很生硬,很多用户体验的细节都没有做好优化。真正专门适配的应用屈指可数。这直接导致小米平板的用户体验出现了硬伤。

  第二个问题来自于未能找到合适的价格锚点。

  一款电子消费品要想获得用户青睐,除了提供良好的用户体验,还有一个重要因素就是找到明确的消费人群并给出合适的价格区间。国内的平板市场在很久以前就被一众山寨和贴牌厂商占据,其最主要的核心优势在于低价,大部分产品价格不足千元。

  再加上联想、华硕等传统PC厂商凭借渠道优势往往可以获取更多的客户订单,iPad的几次调价也让用户选择了苹果阵营,这就让千元以上的小米平板略显尴尬并缺乏足够的价格吸引力,也造成了小米平板的销量平平。一个有意思的桥段是在荣耀推出跨界大屏终端X2当天,小米平板立刻宣布降价销售,也在一定程度上说明了小米对平板产品缺乏信心。

  市场销量就是证明。从多家第三方研究机构了解的数据显示,小米平板的销量在安卓平板电脑品牌中表现一般。截至2014年9月底,小米平板的总出货量约55万台,其大部分产品通过官网渠道出货,小米官网销量外零售量约为9万台。距离成为平板界的“爆款”还有相当长的距离。

  至此,小米平板欲推“国民平板”的计划可谓败走麦城。

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  二、荣耀畅玩如何接棒?

  事实上,随着6英寸以上大屏手机的出现,平板电脑正在面临一个非常尴尬的困境。公认的业界翘楚iPad都陷入了销量持续下滑的境地,平板整体市场都在趋向滑落,国产平板厂商日子更加难过。

  在这样的市场环境下,国内还会有哪个厂商愿意接棒“国民平板”吗?

  答案是肯定的。近年来在手机市场表现十分抢眼的荣耀品牌再出重拳,其旗下主打“快科技”的畅玩品牌推出首款平板系列,分别是7英寸支持通话功能的畅玩平板(官方售价599元)和9.6英寸的畅玩平板note(官方售价999元),凭借高性能及平民价格旨在洗牌千元市场。

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  既然平板电脑要依靠生态链的支持,既然大屏终端正在冲淡市场需求,荣耀又是如何考虑在这个时点进入平板市场呢?我想答案无非有三点。

  首先是对荣耀品牌的自信。

  在过去的一年里,荣耀推出的几款手机产品都在市场上大获成功。认真梳理无非几点:一是在续航、信号以及品质上的一致表现让用户放心;二是产品外观设计到美学体验有了极大的进步给产品加分不少;三是智电、智像、智控等核心技术让用户有了更好地操作体验;四是技术专利的保障让荣耀产品取得全球的市场通行证。

  第二是明确中低端市场定位。

  既然在中高端市场无法与苹果抗衡,荣耀选择了从中低端市场突破的路径。其实尽管智能终端的普及率已经很高了,但对于老年人以及部分年轻人群而言,一部高性价比的平板电脑仍然是有市场的。大屏、拍照、看片等基本需求都可以很容易地通过畅玩平板实现,最重要的是他只需要花费几百元就可以,我想这或许是荣耀推畅玩品牌的战略野心所在。

  第三是顺势而为抢抓低龄群体。

  如果说现在的设备厂商最应该关注哪部分客户群体,我想低龄市场一定是重点关注对象,因为他们才是数字时代的原住民,他们才是未来电子消费品的主流消费人群。在品牌、技术等方面优势凸显的畅玩平板以如此低廉的价格进入市场,再加上跨界(娱乐+商务,手机+平板)特性,正是冲着“得年轻人者得天下”而来。

  这个世界上总有一群人,不信邪,不信命,信自己。他们用自己的方式改变世界,用自己的态度去证明些什么。荣耀畅玩平板,或许只是1000次尝试中的一次,无论成败,都值得尊敬。作为用户,我乐见其成。

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