移动互联网时代，怎样笼络粉丝群体成为众多厂商都在思考的一个问题。近些年，围绕粉丝作出的跨界营销也是层出不穷，而在传输工具领域内，能像快牙这样大胆创新，新招频出的玩转跨界营销则是凤毛麟角。在热映的《何以笙箫默》影片宣传期内，快牙牵手《何以笙箫默》主演黄晓明及乐视影业，则率先通过构建的专属粉丝阵营，探索出了开去中心化传播的跨界营销新模式。
推平台：去中心化分发影片 专属粉丝传出“火花”
众所周知，快牙是一款致力于一对一近景传输内容的移动工具，它可以自建wifi让用户零流量、零花费的前提下畅享高速无损的文件传输，传输内容包括影视剧、游戏、文件、音乐、APP 等。而黄晓明主演的《何以笙箫默》则是由同名人气小说改编而成的电影，看似风马牛不相及的两款产品，是怎样成功搭上跨界营销的快车，实现了双向植入的共赢的呢?而这一切，和快牙充分挖掘其平台的天然属性----去中心化分发平台有着莫大的关系。
不同于传统的官方或达人发布资源，粉丝们选择下载的模式。在快牙内，每个人都是独一无二的内容分发者，都是传播的源头。每一个人都很愿意向身边好友推荐自己喜欢的口碑好物。可以说，这种自病毒性的传播有着很强大的链式延展效应。因此，快牙在与跨界合作中，首推的黄晓明独家录制的《何以笙箫默》电影预告视频就起到了病毒式的传播效果。
快牙官方数据显示，依托于黄晓明强大的粉丝群体和快牙诱人的分享奖项，在跨界营销第一阶段，快牙内传输电影视频活动引发的互传观看数得到了井喷式的爆发。在不到1周的时间里，有2000万牙粉参与传输，获取活动视频的人就超过了1400万。
而通过明星、影片吸睛病毒式互传及移动大数据平台的测算，快牙也成功地由吸引粉丝关注的1.0时代过渡到拥有专属粉丝阵营的2.0时代。这样的布局为今后快牙在其移动工具平台上，跨界合作分发其他影视剧、游戏等内容奠定了坚实的基础。
联渠道：红包福利不缩水 品牌协同效应明显
很明显，这次快牙和黄晓明合作，主打明星福利牌，双向植入、多渠道传播的分发模式。无论是快牙平台内评选的传电影视频最多的达人丰厚礼，还是在快牙微社区里发布的每日互动答题赢得手机、apple watch、电影票、话费等大奖，快牙在此次跨界营销中，投入最多的莫过于几十万福利的粉丝回馈红包了。而在红包福利和娱乐化元素发酵下，影片《何以笙箫默》得到了全面的发酵和传播，快牙产品与用户之间的情感桥梁也得到了升华和巩固。
快牙的跨界合作营销并非仅仅在快牙官方APP及微信号中进行传播和展示，还包括乐视视频平台的合作曝光、7天乐视会员礼的免费提供以及黄晓明官方微信账号的同步推送、微社区大转盘等活动 。多平台、频繁的双向合作也大大提高了快牙及《何以笙箫默》电影的曝光度。
在各自领域都拥有着巨大群众基础的快牙和黄晓明，有着近似的理念和高度重叠度的受众人群，这一品牌协同效应也将双方的优势点得到了充分的放大，既赢得了众多粉丝的心，又得到了很好的传播效果，实现了互动多赢。
从年初至今，快牙围绕着品牌化转型，频频发力创意营销：1月，位于西单君太百货的京城首个弹幕式户外广告让人耳目一新;春节前夕，联手腾讯微社区推出50万现金红包加每天一台iphone6在红包活动的新奇特玩法，则吸引了数以百万计网友的关注和参与;进入5月份，快牙在跨界营销上频频发力，无论是为牙粉包机游北京，欣赏大好河山的土豪行动，还是与黄晓明联合举行的《何以笙箫默》电影的宣传营销。都向市场释放出了快牙加快国际化发展的转型之路。
简而言之，拥有3亿粉丝的快牙中心化分发平台上，不仅有蓝领、学生、白领，还有相当一部分的海外用户。真正以用户需求为本，奉行海内外双向并行发展的快牙，在不断发展壮大粉丝经济的基础上，已经从曾经的“屌丝神器”逆袭成生活必备的“传输神社交神器”。而快牙频频发力跨界营销以“传片互动+荣誉感参与+实惠”激活粉丝经济的营销传播方式，也是可圈可点，亮点频出。我们也期待，未来，快牙将会和更多的影视剧擦出火花，打造出更多教科书般的经典营销案例。
