互联网已经成为整个社会沟通与交流的重要手段，而互联网的发展更是将我们原来的沟通手段进行了根本性的革新。通过网络，我们可以通过文字、语音、图片以及视频进行交流，这种多媒体的方式几乎已经将远隔千里的我们拉到眼前，多媒体社交让整个世界不再有时间和空间的隔阂。
随着4G网络的快速普及和大屏智能手机的流行，人们已经不再满足于原来的文字和语音，而是越来越习惯于分享图片和视频，这种建立在图片与视频分享基础上的多媒体社交应用开始成长起来。
媒体报道，目前国外的图片社交应用Snapchat每日传播图片数量图片上传量已经从2013年2月的6000万张/天上升到超过10亿张/天，数量翻了超过16倍。市场调研公司comScore的数据显示，Pinterest美国独立用户访问量在2015年年1月达到7580万的历史新。与此同时，Instagram的增长也十分惊人。去年12月，Instagram宣布用户数突破2亿，较9个月之前增长了50%，目前估值高达350亿美元。由此可见，图片和视频已经变成了社交网络上最热门的增长点。
社交软件巨头Facebook已经在过去的一年里调整了它们的信息流布局，以更好地展示视频内容，此外Twitter也在打造它们自己的段视频服务。在国内，很多传统社交媒体平台也在加快布局图片视频内容，各种新型的以图片和视频为主要卖点的社交应用也不断涌现。
当然，多媒体社交时代快速膨胀的信息量以及越来越快的信息传播速度，也给产品提出了更高的要求。信息获取越来越容易，模仿的速度也越来越快，任何的产品即便有独具一格的特点，也无法阻挡竞品模仿的速度，如此会导致产品的爆点随着用户兴趣的丧失而失去吸引力，很多产品在迅速走红之后又迅速衰落。在这个时代，即便是多媒体社交应用本身也无法逃脱这样的命运。
媒体报道，匿名社交Secret这款硅谷的宠儿已经在近期死掉，从创立到关闭，仅仅靠匿名爆点火爆一时的Secret只存在了不到16个月的时间。但与此同时，图片社交网站Pinterest则宣布完成G轮1.86亿美元融资，估值达110亿美金。两相对比，着实值得我们深思。
在国内，图片社交应用也在如火如荼的兴起，比如微博相机、魔漫相机、脸萌、how-old、美图秀秀等等。在这股浪潮中，各家公司都在竭尽全力的创造产品爆点，甚至有的公司就以炒作为生存之本，，时不时有突破底线的营销创意出现。这样的做法，国内的多媒体社交应用会健康发展吗?
如今，国内的多媒体社交应用呈现两种发展道路：一种是微博相机、美图秀秀等，通过精细化的运营稳扎稳打，希望建立长久性的多媒体社交平台;还有一种是拼命通过炒作制造爆点，希望异军突起的快速占领这块市场。
微博是已经运营多年的社交媒体平台，产品经过了精雕细琢，在运营上也更加注重精细化，在多媒体社交上执行的是深耕策略。实际上，微博在图片社交上有着丰富的经验，随手拍活动一直长盛不衰，并在很多领域发挥了独特的作用，甚至拥有了社会影响力。
随手拍活动是微博常年开展的全站性社交媒体活动，多年的经验使得活动的兴趣节点、品牌节点，以及社交覆盖更为精确，也更能激发类似旅游、美食、摄影等垂直领域原创用户的热情。今年，秒拍、微博相机等多媒体产品的加入，产品与运营可以更直接切入多媒体社交领域阵地，壮大微博在多媒体社交领域的阵营。
而且与往年不同，网友可以通过微博相机和秒拍两款App参与随手拍活动并抽取现金红包，上线2周以来就已发出红包528万个。另外，随手拍活动还与客户进行结合，活动定位与客户的营销诉求点相契合，如某手机企业抓住活动契机进行了新品推广，取得了很好的效果。
对于微博而言，强调精细化运营以及大平台的支持是微博相机的优势，顺势而为可能在短时间内PK不过爆点营销的声量，但魔漫相机、脸萌、how-old这些产品无法持续制造爆点，所以火的快消失的也快，微博相机却在一步步夯实基础，与美图秀秀成为最具前景的图片类应用。
我们已经经历过太多快速成长快速衰落的互联网应用，事实也多次证明，在多媒体时代，只有扎扎实实在做好产品，将产品与大平台进行有效整合，能够结合产品的功能做出一些对整个社会有意义的长效价值，才会让火爆的应用在走过高峰之后还长期坚持下来，否则就会成为昙花一现的过客。
