日前，营销与品牌咨询公司Millward Brown公布了2015年“BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜。在今年的Brandz全球最具价值品牌百强榜中，苹果以2470亿美元的总价值打败谷歌，重回榜单首位，成为全球最具价值品牌。
根据榜单显示，全球整体品牌价值在过去一年共增长了14%，苹果重回第一名。苹果整个品牌资产上升了67%，其中主要的驱动力来自iphone6。自iPhoe6发布后，不管是在中国还是在美国、其他国家的表现都非常强劲。
其次是apple watch或apple pay等产品和服务的发布，都帮助苹果在全球范围内有效的提升了自身的品牌价值。
而在今年，苹果更加注重对自身品牌价值和知识产权的保护，在发布新品时更加注重使用“Apple”来对新品冠名，减少了以前像“iPad”“iPod”等以“i”冠名的使用。
居于亚军的Google整体表现也不错，整个品牌资产上涨了9%，但由于在欧洲等许多国家和市场都面临着很大的挑战，Millward Brown认为Google虽然具有很强的品牌力，但在短期内仍然面临许多挑战。
