您的位置:首页>>电子商务
搜索: 标题  

“海淘一战”盘点:天猫京东平分秋色 考拉海购崛起聚美乏力

发布时间:2015-06-17 13:58:32  来源:互联网   编辑:即时新闻  背景:

  “海淘第一次世界大战”如火如荼,守擂者京东全球购与主攻手天猫国际、副攻手网易考拉海购、聚美优品的争斗异常焦灼,谁是最终的胜利者,谁是黑马,谁又将掉队,牵动业界目光。逐一盘点各家大战表现,未来海淘行业的格局也将浮出水面。

  京东全球购:复制以往模式 战绩差强人意

  京东是正式进入海淘业务最晚的电商大平台,直到2015年4月才上线全球购业务。与京东自营模式不同,京东全球购是自营+平台混合模式,商家入驻要缴纳最高1.5万美元的保证金和1000美元的使用费。京东全球购在上线2个多月的时间内,法国馆、韩国馆、日本馆、ebay海外精选等频道相继上线,杭州、宁波、广州三个保税仓同时投入运营,发展速度很快。据京东全球购负责人邱煌表示,目前接入商家近千个,有超过80万的SKU,但是京东全球购直营比例偏低,搜索自营商品结果仅有239款,第三方卖家仍然是销售主力。

  作为海淘一战的发起方,京东全球购大战中的表现差强人意,并没有如以往的气势如虹。与京东其他业务线相比,京东全球购得到的支持明显有限,导致其价格优势并不明显,无法甩开竞争对手。如刚刚重点引进的联合利华全球购旗舰店,因为上架产品和国内销售的差别不大,成交量就非常一般。京东全球购目前更多的还是依靠之前平台积累的流量红利,要想突破发展并不能完全复制以前模式,还需要在境外供应链上痛下苦功。


  天猫国际:规模领先背后阴云密布

  2014年2月上线的天猫国际上是最早涉足海淘业务的电商大平台,与天猫业务一样奉行的是平台模式,商家入驻要缴纳3.5万美元左右的年费和保证金以及3%-6%的佣金,但在2015年之前的表现被外界普遍质疑。外媒评估表明,天猫国际约70%的商铺几乎没有成交量,仅有30家店铺销量过千万。2015年天猫国际开始发力,马云频频走访,全球五大超市入驻、韩国馆上线,年中大促更是发起进口总动员专场,挽回不少颓势。

  作为“海淘一战”的主攻手,天猫国际本次大促的销售规模无疑领先其他对手。但是这种领先更多是因为体量优势,只是以行业第一的SKU总量保证了基本的销售规模。天猫国际目前的服务水平跟不上其招商的步伐,推广流量也有限,使得大部分不熟悉中国市场的国外商家销售惨淡。本次年中大促上,以最热门的德国爱他美奶粉为例,天猫国际2015年重点招商的德国本土连锁超市Inferno旗舰店销量就非常一般,总销量破千的单品寥寥无几,重招商轻服务将为天猫国际的发展蒙上阴影。

  考拉海购:异军突起的最大黑马

  网易考拉海购是网易这个老牌互联网公司在跨境电商领域的风口进击之作,凭借直营自采的模式,一上线就以低价、正品、极速的用户体验抓住海淘族的痛点,成功站稳脚跟。考拉海购在供应链上投入惊人,目前考拉海购在杭州、宁波保税区的仓储面积都是当地最大的,2.6万㎡宁波仓更是罕见,郑州保税仓的面积也超过一万平米,仓储面积已经是跨境电商第一。考拉海购走的是小而精路线,聚焦母婴、美妆两大品类,每月两次大促使得低价常态化,凭借明显的价格优势市场销量领先其他竞争对手。

  网易考拉海购延续常态促销战的传统,6月再度发动两次大促,6月16日-6月22日推出“万券齐发”主题的年中大促专场。在母婴、美妆各大爆款上,考拉海购依然拥有价格优势,其他家居个护、进口食品、保健品、母婴用品等品类,考拉海购也是抄底价,赢得用户认可。为了让更多人感受低价正品便捷的海淘服务,考拉海购6月线下体验活动频频,先是联合UBER打造海淘专车,近日有启动进口纸尿裤免费换购活动,一时风头无两,可以说考拉海购是本次海淘一战的最大黑马。

  聚美优品:重金投入却力不从心

  聚美优品进入跨境电商更多是出于业绩压力的逼迫,其赖以发家的美妆业务因为正品问题业绩下滑严重,为了寻求突破而转型自营跨境电商。聚美优品走的是先美妆后母婴的品类扩张路径,为了把美妆积累的女性用户导入到母婴消费上来,不计亏损投入母婴,CEO陈欧更表示要投入十亿来补贴。目前聚美优品供应链投入有限,主要依靠郑州仓、深圳前海两个保税仓进行仓储配送,美妆类优势逐渐在缩小,而重点发力的母婴类商品数量还远远不足。

  本次海淘一战,聚美优品仍然重金砸向母婴,不惜亿元补贴拉高业绩。但是目前来看,其力推的进口奶粉、纸尿裤并没有足够的价格优势。而且随着市值的不断缩水,美妆品类被唯品会、网易考拉海购步步紧逼,聚美优品并没有多少现金储备再来几次补贴促销战,在愈演愈烈的海淘战中,很快将力不从心。




返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
沃尔玛半年内两次增持京东,背后竟有大猫腻!
电商平台京东近日向美国SEC提交的文件显示,美国零售巨头沃尔玛再次增持京东股份,截至2016年12月31...
日期:02-08
沃尔玛增持京东,双方各自打的是什么算盘?
  此次沃尔玛增持京东,两者会擦出怎样的火花呢? 电商平台京东近日向美国SEC提交的文件显示...
日期:02-07
资本汹涌 二手车电商平台迎来春天?
二手车交易突破千万辆,再次引发大量资金涌入。自年初优信二手车获得5亿美元融资后,2月4日,车赢官...
日期:02-07
半年时间再度增持京东 这才是沃尔玛的真实图谋
半年时间,沃尔玛持有的京东股权从去年6月的5%一路增加至超过10%,增持间隔短且迅速。就双方在中国...
日期:02-06
“新零售”突袭“O2O”后时代 线上线下资本再交锋
线上资本似乎又一次占据主动权,在新零售变革旗帜下,对线下资源的抢占和布局已经开始。作为传统线下零售...
日期:02-06
再度增持国内电商巨头 沃尔玛的O2O图谋
半年时间,沃尔玛持有的京东股权从去年6月的5%一路增加至超过10%,增持间隔短且迅速。就双方在中国...
日期:02-06
电商年货大战:商超占主角,物流迎挑战
天猫断货、京东断货、网易考拉断货……那些侥幸抢到年货的消费者则开始操心年货的配送速度。
日期:01-22
国美携手美菱打造百家核心门店共创商业新模式
1月16日,合肥美菱股份有限公司总裁李伟与国美电器高级副总裁郭军在鹏润大厦会面,双方在总结2016年冰洗...
日期:01-20
混战之后,二手车电商的“下半场”也开始了
无论你是否承认,二手车电商的“下半场”已经来了。这一个伴随着服务“标准化&rdquo...
日期:01-18
透视京东年度电商消费报告:电商下半场如何走?
岁末年初,是盘点过去、展望未来的关键时刻,不少公司都在做这一块的事情。最近,看到京东和21世纪...
日期:01-16
国美管家电脑“以旧换新”冲击百万目标
高价回收、真机体验、轻松置换。
  2017年初,依托国美线下门店的渠道优势,国美管家在国美...
日期:01-12
自媒体式电商平台诞生,贪婪鬼APP来了!
随着高科技时代的日新月异,“互联网+”给人们的生活带来了翻天覆地的变化。尤其是互联网...
日期:01-11
国美:“新零售”拥抱新常态
当前,我国经济发展进入了新常态。中国当前所需要的是确保经济增长的质量,将继续推动改革,并且确...
日期:01-10
亚马逊APP酝酿变革:吸引电商竞争对手进驻 增加提成营收
电子商务巨头亚马逊,除了传统的网络零售之外,还面向互联网公司和中小企业运营着庞大的云计算服务...
日期:01-06
电商为王!亚马逊市值超美主要实体零售巨头总和
如今,美国的零售行业中,亚马逊“独霸一方”,其市值超过了美国大部分实体店市值的总和...
日期:01-04
电商进入新赛段 传统零售业如何搭车
在刚刚走过的2016年,马云的新零售理念表现出了电商企业对传统零售业的“图谋”,但实际...
日期:01-04
京东绿森数码签30亿大单 3C业务加速平台化发展
1月3日,京东3C事业部与浙江绿森数码科技有限公司(绿森数码)正式签署2017战略协议,京东3C事业部总...
日期:01-03
鱿鱼商城:打造属于你的3C数码商城
随着生活节奏的不断加快,人们对于电子产品的要求越来越高,各种电子产品商城琳琅满目。而鱿鱼商城...
日期:01-03
天猫超级品牌日携品牌拥抱新零售
导语:一次电商狂欢大促,大多数商家的成交量是平日的几倍,这是电商与品牌整合活动最常用的思路,...
日期:01-03
亚马逊的2017:反攻实体店能走得更远吗?
据外媒(VentureBeat)报道,2016年亚马逊创下许多记录。连续第六个季度刷新收益记录(此前它以烧钱补...
日期:01-03