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6·18电商大战:跨境电商唱主角

发布时间:2015-06-19 09:13:02  来源: 21世纪经济报道    编辑:阳光不锈  背景:

  6月18日,电商们再次营造了一场人造购物节。

  相比2014年末猛烈的双十一商标之争,今年的6·18少了些巨头之间的针锋相对。继天猫的双十一之后,京东的店庆日已然成为电商促销的年度战场之一,各大电商平台纷纷在此“节日”进行年中大促,展示、推销各家商品。

  其中,苏宁易购、国美在线均强势参与6·18,尽管聚美优品沿用616年中大促、当当打着尾品汇两周年的旗号,但时间点上与6·18几乎一致。

  电子商务系统供应商“商派”副总裁计三勇告诉记者,“相比去年,今年商家更加在意,从货品准备到系统的准备都更加充足。”他预计今年6·18销售额将比往年增加30%-50%,但是相比双十一,仍少一个量级。

  此外,多位分析师均表示,今年6·18相比去年,在消费金融和理财产品的服务上更进了一步。在支付体系上,今年6·18也直接参与线上、线下的促销活动。

  力推跨境商品

  6·18促销同时,也是同质化严重的电商平台打响品牌的时机。不难发现,在品类上,各家电商则依据各自的特色进行布局。京东的根基在数码和家电,聚美优品聚焦美妆母婴、洋码头等海淘网站力推跨境商品。而纵观各家电商,3C家电是主流打折品类,同时也强力推介自己的跨境平台。阿里和京东针对6·18制定的6大主题中,第一项均是跨境商品的上线。

  艾瑞咨询电商分析师张向丽表示,今年的购物节有两个改变,其一是大量的跨境进口商品上线;其二是整体来看,品牌商品推荐增多。她认为近几年消费者对商品的诉求发生了变化,由低价格转向优质商品。“根据艾瑞数据统计,2015年Q1,B2C的规模已经超过了C2C。”她告诉记者。

  计三勇认为,跨境电商近几年一直是热点,6·18推跨境只是各销售平台的活动,借此机会进行促销。跨境电商门槛比较高,大厂商更有能力做。他还提到,“跨境商品中,母婴用品流转税为10%,化妆品则为50%,这也是母婴促销力度更大的一个原因。”

  今年的品牌战不仅集中在线上,线下业务也进行了参与。计三勇表示,阿里旗下淘点点和支付宝都在线下提供优惠活动,此外,有很多个体商户也参与活动,线上线下联动覆盖面更广。

  国美方面告诉记者,广州国美卖场17日当天空调品类销售较去年同期增长480.7%。通讯品类在617当天的销售情况较去年同期增长280.50%。苏宁方面回复记者称,苏宁门店在几个月前就开始为6·18做准备:3月,易付宝移动支付打通全国门店;4月,苏宁易购云店落地,门店体验从5月一直延续到6月。

  京东方面则透露,京东IT数码事业部在第一个小时销售额十分钟就突破1亿元。其O2O产品京东到家,也在北京和上海进行优惠活动。

  金融战打响

  张向丽表示,“现在电商陷入了全品类竞争的阶段。起初电商是以3C家电作为主要促销商品做起来的,现在是3C家电销售的旺季,这也会是一个重要的点,但同时,商家也会去推不同的板块。”

  而除了力推跨境电商和线上线下联动,各大电商在消费金融平台和理财产品上的布局,也借势6·18开始逐步深入。

  京东方面表示,京东金融旗下有支付、保险、供应链金融三线业务,京东白条将会推出商城全场分期免息。在6·18当天,京东众筹将集支付、保险、白条、理财之合力推出房产众筹。京东金融、京东钱包则另设独立APP进行运营。同时,京东也推出了少量的理财产品。

  与此同时,6·18期间,天猫联合花呗推出校园分期服务,目标群体针对在校大学生,申请开通后,可获得一定的消费额度。

  而苏宁亦有布局,5月苏宁消费金融公司开业,上线个人消费信贷产品“任性付”,在6·18当日,任性付推出 “三零分期”,即零首付、零手续费、零利息等优惠活动。在理财产品方面,苏宁推出了金融票据。老对手国美在线则推出了P2P理财产品投金宝,并将推出公益众筹、股权众筹和债券众筹等板块。

  值得一提的是,以往的大促更多的是销售平台参与,如今支付端也直接参与了。支付宝除了发红包,在线下也和实体店联合展开促销活动。

  根据艾瑞咨询的统计数据,2013年中国消费信贷规模达到13万亿,同比增长24.7%,处于快速发展阶段,预计2014-2017年中国消费信贷规模依然将维持20%以上的复合增长率,预计2017年将超过27万亿,相较于2007年将增长7.4倍。艾瑞咨询表示,电商生态进入消费金融领域,互联网消费金融将迎来产业爆发期。




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