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美团猫眼前五月50亿交易额 引领在线购票市场

   时间:2015-06-19 09:32:01 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

今年以来,O2O劲风已席卷本地生活诸多领域,不同领域呈现出不同的战局,有的在上演双雄对决,有的则正经历群雄逐鹿。然而,在网络购票市场,战局却呈现猫眼电影一家独大的格局。

6月初美团旗下的猫眼电影宣布,前5个月其交易额已达50亿,超过2014年全年交易额,同比增长300%。相关数据显示,猫眼电影的交易额已为第二梯队交易额的近10倍,市场份额达到70%。业内人士分析称,造成“寡头”统治市场的局面,因素是多方面的,市场大局、用户服务以及上游合作均起到了决定性作用。

首先从市场大局上来看,猫眼电影入场早、推广快、覆盖高,追跑者已无发力空间。 近年来中国电影票房总额持续走高,2014年内地电影总票房达到了296.39亿元,2015年中国电影票房预计达到400亿元,观影人次从8.3亿预计增至10.7亿。而在移动互联网时代,选择网络购票的人数正在不断增多。易观智库的统计数据显示,2014年,中国在线电影票务份额已达到45.80%。该机构预计,今明两年,中国电影市场票房收入将保持25%以上的增速。

在此背景下,O2O电影购票市场势必成为风口,而美团前瞻性的早在2012年便推出独立的购票客户端,也便是今天的猫眼电影。借助美团的强大平台优势以及海量的用户资源,猫眼团队用量身打造的高效地推模式,迅速占领市场。当时市面上的购票软件,要么技术落后,要么过于小众,并无一战之力。目前,猫眼电影已覆盖近4000家影院。

其次从用户服务来看,猫眼电影致力于 为消费者提供电影库、社区交流,在线选座、媒体内容、票房实时查询等一站式服务,用户体验远超其他购票平台。 业内人士分析称,和传统的订票平台不同,猫眼电影诞生之初,便以在线售票和在线选座为切口,直击用户需求痛点。当同类软件意识到在线选座的重要性时,猫眼电影已经开始拓展服务领域,完成了一条龙式服务流程。选片时有观影指南引导,判断时有社区交流参考,买票时有团购影票提供优惠,选座时有实时座位图快捷选定,影迷的基本需求已得到全面满足。在手机APP繁多的今日,可提供全面服务的猫眼电影,显然更受用户欢迎。这也让目前其他购票APP,在服务层面上无机可乘,只能坐视用户流失。

最后从上游合作来看,猫眼电影已成院线和片方的强大盟友,打造共赢的生态链条。战略的高度,决定了猫眼电影成为该领域的领头羊。 目前,猫眼电影已拥有超2亿的用户,这就意味着与猫眼合作,本身就在与一个用户量巨大且自带精准营销功能的平台进行合作。作为影迷和院线片方的连接者,猫眼电影在为用户提供优惠便捷服务的同时,也在上游延伸,用预售、大数据分析等手段,助力院线和片方。 

2014年,猫眼电影开启电影O2O预售新模式,成为电影《心花路放》、《智取威虎山3D》独家官方预售平台,摘取国庆、贺岁档票房双冠王。2015年春节档,猫眼电影与成龙主演贺岁片《天将雄师》强强联合,开展了“线上+线下配合作战”的联合发行、“看电影送茅台酒”等整合营销行动,最终在春节档7天整体17.5亿的大背景下,猫眼电影整体票房贡献占比40%。在今年五一期间,猫眼电影通过大数据等手段,助力《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》三部国产青春片票房热卖。五一3天假期,《何以笙箫默》、《左耳》、《万物生长》三部国产青春片共占五一大盘票房60%以上,而猫眼贡献的票房和出票量都占比超过40%。这些案例均说明,猫眼电影的市场统治力并不仅限于用户层面,在院线和发行方看来,猫眼电影已成令票房大卖关键盟友。

当滴滴快的无奈言和、携程、去哪儿暗战不休之际,在线购票领域,猫眼电影却开创了新的格局。此前,猫眼电影被业界提起时,常用的比喻是全国每卖出三张电影票就有一张出自猫眼电影。相信在不久之后,这个比例即将被进一步刷新。

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