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搜狗搜索牵手宏碁 探索更接地气的互联网产品推广模式

发布时间:2015-07-13 14:38:21  来源:互联网    背景:

  近年来,随着移动互联网、智能手机行业的竞争日趋激烈,搜索引擎也开始加快在移动端的布局。可以说,一、二线城市的移动互联网竞争已经趋于白热化,搜狗搜索却另辟蹊径,开拓区域市场,近日牵手国际知名的个人电脑制造厂商Acer宏碁,进行品牌联合推广,开辟移动搜索的“群众路线”。

  早在今年4月,搜狗搜索已经与Acer宏碁进行了一次小范围的品牌联合推广,获得了较为明显的移动端流量上涨,品牌传播及推广效果均有一定提升。7月份,宏碁再度开启全国大篷车巡展活动,鉴于此前良好的合作效果,搜狗再度牵手宏碁,并扩大合作范围,持续发力区域市场,深挖三四线城市用户。对于搜狗而言,这样的合作推广,一方面能够帮助其加强这些地区的用户关系,另一方面通过与宏碁这样全球知名IT企业开展合作,能够帮助搜狗自身拓宽区域发展渠道。

  此次巡展将目标市场锁定在河南、广西等省份的3-5线城市。在以往的互联网产品推广中,三线以下城市的市场市场被忽略。然而,随着智能手机的普及,这些城市互联网普及率已经接近甚至超过了40%,并有十分大的发展空间。作为用户触网的重要入口,这些城市对于搜索引擎而言其实是颇具市场潜力的。从另一个角度来看,一二线城市的互联网产品渗透已经屡见不鲜,用户已经对这些推广手段产生了免疫,而对于三线以下城市而言,这种市场推广方式能够更好的吸引用户的注意力,从而达到更强的推广效果。

  从推广形式上而言,此次区域合作仍旧采用线下的方式进行,目的是拉近与目标用户的距离,走到用户中间,直接面对用户,营造一种更加“接地气”的品牌推广形式。巡展延续了此前的移动大篷车形式,承载着搜狗与Acer双方品牌元素的大篷车在城市的核心地段形成了一道移动的风景线。

  在活动现场,宏碁方面提供了不少样机供用户体验,而每一台样机的屏保都设置成为了搜狗搜索的壁纸。此外,扫描宣传海报上搜狗搜索的二维码下载最新版本的搜狗搜索客户端,用户就可以领取搜狗品牌代言人金秀贤系列礼品,还可以参与现场的微信抢红包活动。通过多元化、互动性强的活动,不仅极大的提升了用户的参与感,感受到来自搜狗的诚意,还释放搜狗年轻、充满活力的品牌形象。

  此次与宏碁的品牌联合市场推广模式,是搜狗搜索在市场推广方面的又一次创新性尝试。一方是老牌IT硬件厂商,另一方是知名的互联网软件公司,这种硬件与软件联合推广,能够帮助双方整合区域资源,实现目标用户、渠道等方面的借力和互补,共同发力三线市场。对于宏碁而言,这种品牌联合推广,是其向互联网靠拢的一次重要契机,而对于搜狗这家相对年轻的互联网公司而言,不仅能够走进潜力市场直面用户,还可以借机实现区域渠道下沉,可谓是一次多赢的尝试。

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