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百度新广告狂人来沪 科技将重塑广告行业

   时间:2015-07-14 16:59:23 来源:互联网编辑:星辉 发表评论无障碍通道

7月14日,百度“新广告狂人”活动上海站在瑞金洲际酒店正式开讲。此前,北京站、广州站、香港站巡讲已经引发两岸三地广告人的关注,而新广告狂人上海之行未办先火,很多关注技术创新的广告行业人士来到现场,其中不乏来自4A公司高管和国际知名品牌的市场负责人。


百度“新广告狂人”活动上海站现场

大中华区艾菲奖执行主任赵金双在现场致辞中表示,“百度新广告狂人大赛为我们打开了一扇有趣又好玩的门,让我们透过这扇门看到了更多的技术加创意的玩法,随着互联网技术和营销环境的变化,技术与创意的融合已成为大势所趋。”百度新广告狂人也是这种趋势的“助推器”。

大中华区艾菲奖执行主任赵金双

纽约时报为何称广告行业变天了?

就在刚刚结束的全球广告和创意界顶级盛会戛纳国际创意节上,“技术驱动创意”成为活动上谈论最多的话题,技术作为重要的推动力量,正在改变着广告的创意及展现方式。像国际重磅级媒体纽约时报也不禁惊呼“戛纳广告节已经变天了”。

用纽约时报引述Facebook全球营销解决方案副总裁卡罗林·埃文森(Carolyn Everson)的话说,技术强化了创意“我根本没有把它看成是一场技术对抗创意的论战,我真的觉得它是在释放技术所能带来的全部力量。”事实正是如此,百度“筷搜” 依托于百度搜索和大数据分析能力,让一双普通的筷子实现了智能检测功能。这也正是百度“筷搜”能接连斩获ONE SHOW金铅笔奖和戛纳金狮奖的重要原因。

百度全国渠道品牌业务总监徐杰在会上说:“正是基于这些趋势变化的洞察,百度推出了新广告狂人大赛,希望百度的创新科技能够助力到广告营销行业,让更多优质的创意落地。帮助广告行业把握数字化转型机遇。”

百度全国渠道品牌业务总监徐杰

技术+创意打开未来广告之门

百度资深产品创新营销顾问张玲对此次活动介绍道,“百度为参赛者提供了多项前沿核心术支持,如人脸识别、图像识别、鹰眼技术、语音搜索技术等。同时,百度还拿出了战略级平台资源,如百度地图、手机百度、直达号、百度糯米等”。百万级奖金+千万级平台资源的激励,如此大手笔的投入,也吸引了众多行业人士的关注。

百度资深产品创新营销顾问张玲

在讲到百度的前沿科技时,百度行业策划总监陈文理分享道:“目前,百度在人工智能的领域累计近500项核心技术专利,而且百度在推动技术与创意结合方面做了很多成功的实践”为了形象的展示这些技术与创意结合的价值,陈文理进一步举例说明。

几个月前,加德满都遭遇了8.1级大地震,很多文物古迹被毁于一旦,百度启动了“See you again 加德满都,百度全景尼泊尔古迹复原行动”,通过用人工智能技术将这些照片合成古迹原貌,这个项目受到很多人的认可。在商业应用方面,百度与康师傅绿茶合作的“绿动健康走”活动,依托百度地图的精准定位及导航能力,把绿色出行+健康+好礼积分活动有机结合起来,目前已有1100+万用户参与到此次活动中来,类似这种创新活动已经展现出巨大的商业价值。

百度行业策划总监陈文理

“而这一切仅仅是开始,科技+创意能够碰撞出更多的可能性,帮助我们推开未来广告的大门!”陈文理总结到。

科技将重塑广告行业

上海作为国内最早接触国际先进广告理念的地方之一,同样也是很多国际4A公司登陆中国的第一站,在国内广告行业占有重要一席。面对席卷而来的互联网浪潮,上海广告行业能否把握住互联网技术带来的红利,完成互联网+在广告行业落地,已经不是简单的命题,而是关乎未来商业的核心竞争。广告公司和广告人是否能实时跟进前沿科技的步伐,并推动其与创意的更好融合,将决定是其否拥有互联网时代的核心竞争力。科技将重塑整个广告行业!

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