之所以起了这样一个标题，纯粹是因为百度熊孩子家族成名IP这条路走起来确实并不简单。或许百度自己都不会想到，以自己这个量级催熟一个IP难道不应该是分分钟的事情?但，事实是，成为知名IP光有土豪爸爸是远远不够的。你不看看国民老公王思聪，即使有首富老爹还是得每天卖力插科打诨兼职娱乐圈纪委，其实道理都一样，自己不争气的话光有爹也成不了气候。
手游逆袭，优质IP稀缺
回头看今年的CJ展，除了不许showgirl露胸还真没什么大新闻可报的。面孔还是老面孔——老牌游戏厂商和半路杀进来的资本大佬，游戏链上中下游的中小型公司基本都打包回家找妈妈了。这些公司也挺冤的，技术也不错，美工也很好，经验挺丰富，怎么偏偏就是被IP卡住了呢?
过去一年，用一个字来形容“IP”，那就是“火”，两个字就是“着了”。蓝港互动的《十万个冷笑话》仅首日流水就超过500万。IP热已经是共识，不管中小型公司怎么痛恨知名IP的天价，但只要自己承受得起都无法经受IP的诱惑，因为它确实太有用了。
2014年度游戏行业全年移动游戏市场规模达276亿元，占到了游戏市场份额的53%，移动游戏市场经历了持续三年的爬坡期后，规模首次超越了网页游戏。一方面移动游戏队伍在不断壮大、移动游戏产品生命周期越来越短，另一方面，国内游戏普遍缺乏原创性，无法单纯靠游戏内容取胜，而借用现成的成熟IP，可以更好的建立产品基础，也能降低用户进入的成本。于是优质IP就成为争抢焦点。不少端游和页游的IP都已经转移到了手游。
有人说了，那你自己造一个呗?自己可以留着用，还可以卖。孩子，你醒醒吧，培养一个优质IP是需要时间成本的，需要长期与受众培养感情，一款IP形成的时间可能比一个手游公司的寿命都长。单靠手游可能很难去形成影响力，同理，单靠漫画，单靠动画或者单靠小说，都太慢了，需要全方位发力，而且中间不能有拖后腿的。
百度自造IP，游戏市场试水
那么回到百度熊孩子，无声君铺垫这么多，就是想说一个事情，对于百度——有钱、有渠道、有平台、有设计，完全有能力去自造一个IP形象，至少百度自己是这么认为的。况且百度一直以来在大众心中都是中年大叔的形象，随着网络用户年龄的降低，塑造一个具有亲和力、年轻的、接地气的企业形象非常必要。然后，小度熊就出世了。
百度熊孩子家族一共是五个虚拟形象，除了小度熊，还有来源于百度贴吧的波波、贴贴、王叔、布鲁。也恰恰是因为他们混迹贴吧积累了不少人气，才让百度把战线拉到了商业领域。不仅把熊孩子的形象植入到百度各个产品，这次CJ展，百度移动游戏的展台还把小度熊作为一大吸睛凶器。
其实目的也很好理解，游戏是可以快速验证结果的战场，同时也能验证IP在延展中是否可以体现它的价值。对于百度，既然不把熊孩子局限于“门面担当”，而是拖出来进行市场的检验，就说明已经选择了一条不同于腾讯企鹅的路——哥不是礼品不光是吉祥物哥是要商业化操作要赚钱的。所以说，游戏只是一小部分，包括传统玩具、日用品还有高科技的智能产品这些周边产品才是百度重点布局的领域。
参展前就已经与摩游世纪达成合作《度熊计划》，游戏内容完全反映了百度的野心，游戏里集齐了地图定位、红包、战斗系统，看来是要召唤BAT合体的意思。这次的合作小度熊负责IP输出，百度移动游戏是游戏持有者，负责运营，CP商负责研发，算是“技术外包”。
(摩游世纪展台还放置了其他百度熊造型摆设)
吉祥物与商业价值如何平衡？
从百度官方的政策看，百度自己也很了解熊孩子作为互联网IP现在的价值。在一定条件下甚至可以免费授权，供下游厂商免费使用IP形象。“想要收获自由之果的人,必须承受维护自由的劳苦”,潘恩这句话放在百度身上同样成立,既然想要打造首个互联网IP,那就必须付出一定的代价.
百度依靠自己的渠道优势，熊孩子获得了大量曝光机会，如百度贴吧、百度外卖等，但是也有一个致命的弱点，百度熊带了百度标签，与百度品牌绑定，如果单纯作为一个IP投入到市场中让消费者买单，很可能就会像京东的狗腾讯企鹅一样仅仅是企业吉祥物而失去了商业价值。一般正常人是不会买一个京东的狗当做礼物送人或者自己买了聊以自慰吧。
既要当吉祥物，又想出去卖钱，这种好买卖并不好做.百度或许已经意识到了这一点，由小度熊一个延伸出了百度熊孩子系列5个IP形象，就是想在品牌吉祥物的基础上做文化衍生，从而做真正有价值的IP.
现实来看，参加CJ展的百度工作人员看到上海开业的Line主题咖啡馆人满为患应该会心情复杂。虽然身为海外社交APP，Line在中国大陆地区并非获准进入手机和电脑市场，但这并不妨碍该软件中可妮兔、布朗熊等表情人物在年轻人中积攒的超高人气。百度熊孩子离linefriends还有多远?
linefriends形象本身设计比较讨喜，设计质量高，几个形象都有鲜明的性格魅力，而且简单的人物和剧情设定让形象紧贴用户生活，更有接近性更生动，日韩血统基因优势和中高端品牌协同线下推广等方式，将linefriends定位为新锐、有内涵的白富美形象。
(1阿狸系列里的熊;2line里的布朗熊;3百度熊;4维尼小熊)
相对来说，百度熊孩子外形和曝光量都不成问题，但是缺少“核心”。当人们看到钢铁侠会想到勇敢、力量，看到迪士尼人物会想到公主，而熊孩子缺少记忆点。百度也考虑到了这一点，目前百度熊孩子出现在网络的作品，有条漫、表情包，突出五个人物之间的关系、互补性，各自有槽点，试图借鉴Linefriend去传递一种文化、增强人物之间的情感维系。
对于百度熊孩子这样一个亲爹牛掰的互联网IP，可谓成也爸爸，败也爸爸。百度需要在吉祥物和商业价值之间取得一个平衡，并且增强熊孩子的文化情感输出，百度熊孩子才有可能获得突破，不然天下熊那么多，小度熊算哪瓣蒜?
不过，目前对于周边制造商来说，和百度合作是个大好机会，趁百度熊孩子还没正式发力之前，可以获得IP形象免费授权。而且和熊孩子合作，至少不用担心一个问题，那就是不管市场如何，百度是不会放弃对熊孩子的投入的，毕竟是要当吉祥物的亲儿子，放弃了最疼的还是百度啊。
