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广告还能这么玩?QQ空间视频广告三天点赞破亿

发布时间:2015-08-12 14:21:31  来源:中国娱乐网    编辑:程婷  背景:

  8月10日,QQ空间官方发布数据显示:TFBOYS两周年视频广告发布3天点赞人数突破1亿,刷新了中国社交网络点赞纪录。

  TFBOYS投放视频广告与粉丝互动

  TFBOYS在成军两周年之际,为了回馈粉丝们的陪伴和守护,别出心裁选择在QQ空间发布15秒感恩视频广告,号召粉丝为他们点赞加油。三小只的视频广告在QQ空间发布后很快就掳获了大量粉丝关注,短短15小时内的点赞人数就超过了1500万,发布3天内突破1亿,同时TFBOYS认证空间粉丝数也增加了3700万。

  根据腾讯2015年第一季度的财报显示,QQ空间移动端的活跃用户数为5.68亿,这就意味着其中有接近1/5的用户在为TFBOYS加油点赞。这一现象级的点赞数据,不仅显示了 TFBOYS团体本身超高的人气,也大大突破了人们对社交平台能量和价值的想象。

  信息流视频广告的社交化创新

  TFBOYS可以说是当下国内最火的人气团体,据现有数据显示,TFBOYS的粉丝群大部分是学生和女性群体。本次TFBOYS选择QQ空间发布两周年视频,不仅精准地找到了目标人群,而且利用新型的广告形式吸引互动和传播,快速聚拢了大量人气。根据空间数据显示:为TFBOYS视频点赞的95后用户占比48%,女性用户占比71%。

  QQ空间于7月份率先推出移动端信息流视频广告,基于手机端5.68亿活跃用户搭建的社交基因库,向品牌广告主推出新型的广告形式。视频广告无缝融入社交信息流之中,跟用户产生的内容几乎一致。在WIFI环境下,信息流中的视频广告都会静音自动播放,用户如果点击视频,则将转为全屏幕播放同时播出声音。信息流视频广告与普通动态一样支持互动,用户可进行转发、点赞、评论等互动操作。

  本次TFBOYS超亿次点赞量的视频广告就展示了其强大的传播能力和高互动性,彰显QQ空间以及信息流视频广告强大的价值。另外,也给广告主带来了相应的启示:信息流视频广告必须融入用户语境,用接地气的方式引爆分享。

  社交视频广告孕育行业变革

  根据Facebook第二季的财报数据显示,其营收主要来自广告,而移动广告营收在总广告营收中的占比为76%,移动商业化取得成功。为了吸引广告商,Facebook在近期采取了两大措施: 1、Facebook旗下图片分享应用Instagram加强广告功能,推出视频广告等新格式;2、Facebook则宣称将开始与视频制作者分享广告营收,以推动更多高质量的视频登陆其平台。可见社交平台已作为新兴视频播放平台快速发展,并成为视频网站最具威胁的生意对手。

  据悉,大众汽车、手游九龙战等品牌广告主也将陆续在QQ空间上线信息流视频广告,再加上之前已进行内测投放的《小时代4》定制版宣传片,可以看出品牌广告主对QQ空间推出这一全新广告形式高度关注。

  随着视频在移动端的不断发展,信息流视频广告被业界普遍看好,或将成为移动原生广告的主流,而QQ空间已经走在了国内其他社交平台的前面。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


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