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MMA2015无线营销大奖揭晓 360将移动创新银奖收入囊中

发布时间:2015-08-17 16:03:30  来源:ITBEAR   编辑:程婷  背景:

  2015年8月14日,第四届 MMA中国2015无线营销论坛暨颁奖典礼在上海举办,来自全国各地的品牌广告主、互联网企业、移动媒体/广告网络公司、广告代理、数据公司以及媒体等专家相聚一堂,共同探讨移动营销发展方向。此次360共有两项案例入围,并最终斩获移动技术创新类银奖。

  获奖的360手机安全卫士“全中国一起摇”案例以及入围的360来店通联手艺龙网举办的“1元酒店,万间齐发——带你脱单带你睡“案例,广告创意独特新颖同时立足用户体验进行精准投放。在取得巨大商业价值同时获得MMA官方肯定,成功证明360在移动端强大的营销火力。初露头角的360无线营销令人惊喜,给行业未来的发展带来了更多可能性。

  在世界杯期间360手机安全卫士的“全中国一起摇”活动中,活动方邀请意大利“斑马王子”德尔·皮耶罗助阵活动,凭借360手机卫士海量的用户基础,短时间便吸引众多粉丝加入。比赛期间,360通过用户的大数据,根据球迷摇动手机数量,形成看球心跳指数,并通过央视《豪门盛宴》向全国球迷展示,用大数据讲述球迷们的看球心情。而在非比赛阶段,360手机卫士摇一摇功能则摇身变为足球类趣味小游戏,让球迷过把足球瘾。只要球迷把球摇进球门,使可获得金靴奖、最快射门等荣誉称号和积分。在此次案例中,360针对移动端用户使用习惯以及常用软件,明确高效搭配投放渠道,在移动端精准展现的基础上,兼顾用户体验,做到将此次营销无缝衔接进入球迷的生活中。

  在360联手艺龙网的“1元酒店,万间齐发——带你脱单带你睡”营销活动中,360来店通颠覆用户认知,立足自身核心价值,结合互联网营销手段,与艺龙旅行网共同实现互联网+酒店的创新模式,实现将顾客变成常客。此案例不仅为用户及商家带来了自然便捷的使用体验,更在两者之间搭起直接交流的桥梁。“1元酒店,万间齐发”的活动主题,在新颖活泼的活动氛围下,大大刺激了用户的归属感,活动操作便捷,点击360通讯录,进入“发现”即可参与到活动中。秉承技术应用领域的移动技术创新,此活动带来了卓越的用户体验,也同时引爆了市场,360将自身营销优势完美落地无线营销领域。

  移动互联时代,以用户为中心的营销方式逐渐深入人心,但对于营销平台,从技术到营销模式,都将是一次彻底的革新。基于大数据基础对于用户的立体剖析,360不断优化移动跨屏互动体验,既确保ROI同时减少广告商在用户运营商上的投入。两个入围案例中,不论是360来店通还是360手机安全卫士,均在精准投放的基础上,实现广告主成交量与口碑的双“丰收”。相信未来,360大数据的移动营销火力将持续爆发,继续升华产业结构,造福行业。




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