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小米模式遭竞争对手疯狂复制

   时间:2015-09-08 11:57:51 来源:腾讯科技 编辑:星辉 发表评论无障碍通道
小米模式遭竞争对手疯狂复制

外媒报道称,许多不论规模大小的智能手机厂商如今都认为,他们能够以小米的廉价手机模式击败小米。这不仅将进一步加剧全球最大智能手机市场——中国市场——的竞争,而且也将会影响到该市场的整体利润。

全球最大的PC制造商联想集团旗下的互联网子品牌ZUK最近开始发售首款产品Z1。与小米一样,ZUK以约280美元的低价通过网络销售高端智能手机,从而削减了营销支出。ZUK首席执行官常程表示,他在小米之外看到了机遇。

常程在接受采访时表示,“你能够使用其他人的模式来击败他。”在关于联想集团需要多长时间才能够击败小米的问题上,常程表示团队仍在定位ZUK这一名称究竟代表着什么。

通过以最底价销售高端智能手机,成立仅五年的小米已在中国智能手机市场树立起龙头地位。小米希望通过销售服务,以及手机游戏和耳机等商品,把自身与其他智能手机厂商区分开来。作为回报,私有投资人已经给予了这家公司460亿美元的估值,成为全球估值最高的初创公司之一。

中国其他智能手机厂商正试图复制小米。包括联想集团、华为和中兴通讯等中国财力最雄厚的科技公司,都已经推出了与小米手机对抗的产品。在一些规模相对较小的公司当中,杀毒软件厂商奇虎360就计划从本月开始销售自有品牌的智能手机奇酷。中国视频网站乐视网,在今年年初也发布了智能手机乐Max。乐视网智能手机业务负责人冯幸表示,该公司计划无限期的支持硬件业务的亏损。

市场调研公司IHS iSuppli中国业务负责人凯文·王(Kevin Wang)表示,中国智能手机厂商正在采用通常被Uber等互联网初创公司所使用的商业模式。“通过烧钱了获得用户,”他说。“许多这样的智能手机厂商最终可能会走向消亡。”

新竞争对手的出现,可能会威胁到中国智能手机这一庞大的新型产业。在中国智能手机市场,国产手机厂商早已开始激烈竞争,不断推出更大、运行速度更快的手机。一些市场分析师警告称,如果中国智能手机市场被分割的太破碎,没有一家厂商的市场份额最终能够为其带来盈利。市场调研公司Canalys的分析师王靖雯(音译,Jingwen Wang)表示,“因为面临着华为等本土竞争对手的挑战,很难讲小米是否能够维持在中国智能手机市场的龙头地位。”

截至目前,小米方面拒绝对此报道发表评论。今年7月,小米全球副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)曾在接受《华尔街日报》采访时表示,小米的竞争对手正在追逐旧商业模式。“我认为他们当前采用的模式是我们或许一年前采用的模式,”他说。“我们仍在进步,我们仍在进行创新。”

Canalys的统计数据显示,中国市场在今年上半年销售出2.09亿部智能手机,远超过美国市场的7500万部。同期,苹果在中国市场销售了2600万部iPhone,小米则销售出3100万部智能手机。在去年智能手机销量达到6110万部之后,小米今年计划销售出8000万部智能手机。

小米对外表示称公司已经实现盈利。不过作为一家私有公司,小米仍未对外披露其财务数据。近年来,小米开始向印度、新加坡等新市场进行扩张,并开始对耳机制造商等一些领域进行投资。

中国智能手机市场竞争加剧,正值该市场的增长已经出现停滞之时。市场调研公司IDC的数据显示,今年第一季度中国智能手机出货较上年同期减少了4.3%,这也是六年来首次出现下滑。

小米掀起了中国智能手机制造的繁荣。自2011年发布首款设备以来,小米每年的智能手机销量均实现了翻番。小米在中国市场的崛起最初源自于模仿苹果设备,但以不到苹果设备售价一半的价格销售产品。面对市场批评的小米随后对产品设计进行了改进,开始推出具有差异化的产品。

小米目前的市场估值为460亿美元,仅次于估值最高的初创公司Uber。之所以能够获得高估值,是投资人希望小米通过廉价手机打造庞大的用户基础之后,能够向赚钱的互联网服务项目进行扩张。小米在今年4月曾表示,该公司希望今年的移动服务营收能够达到10亿美元。不过这一数值仍仅为该公司预计年营收的6%左右。

市场调研公司Canalys的统计数据显示,小米今年第二季度仍为中国智能手机市场龙头,市场份额为15.9%。不过快速成长的华为紧随其后,市场份额达到了15.7%。凭借iPhone 6和iPhone 6 Plus短暂问鼎的苹果市场份额则降至第三。

凭借着荣耀系列智能手机,华为已向小米发起了最成功的反击。Canalys的统计数据显示,同样通过网络销售的荣耀系列产品,帮助华为第二季度的智能手机出货增长48%。华为发言人在今年7月曾表示,随着公司产品线向高端市场进行扩张,华为智能手机业务的盈利能力已开始增长。

中国智能手机市场之所以能够取得繁荣发展并导致竞争加剧,主要是因为大批的中国智能手机代工制造商降低了该市场的门槛。总部位于上海的闻泰通讯就为小米、华为和联想集团设计和制造了一些流行智能手机。这家公司还向小米手机提供应用商店、大数据管理和其它服务。该公司首席战略官邓安明(音译,Deng Anming)表示,“我们已帮助一大批新网络模式的智能手机品牌成为市场龙头。”

相对于小米,华为、中兴通讯、联想集团在海外市场更具有优势,而且他们的专利产品线也能够更好地保护自身。Canalys分析师王靖雯说,“小米目前在美国市场只能够销售配件,这其中最主要的问题就是专利问题。”

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