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点媒发布DSP+新版本 五大亮点完美你的移动营销

发布时间:2015-09-17 14:11:38  来源:中国新闻网    背景:

  近日,国内领先的移动广告平台点媒DSP+新版本正式上线,该版本被称为点媒DSP自诞生以来,最为大刀阔斧的一次更新换代。点媒DSP+从2.0到2.5版本聚焦为广告主提供更加智能、安全和客观的移动广告投放服务,增添了五大新亮点。

  亮点一:支持人群多样化定向维度

  精准投放是移动广告与生俱来的一个标签,点媒DSP+在研发人群定向技术的道路上从未停止。本次2.5版本的更新再次深耕人群定向功能,添加了“人群素描”、“场景商圈”和“定向访客”三大定向维度。

  人群素描是对一类人群的形象化刻画,常见的有白富美、高富帅、宅男等,这类人群具有共同的人口属性特征、商业兴趣爱好、常在活动场景、以及上网行为。广告主选择人群素描定向,平台将依据已建立好的人群标签体系,定向投放给符合该类人群特征的终端用户。比如,一个护肤品牌可选择定向投放白富美人群,则会在该人群中收获更高的ROI。

  场景商圈是通过具体的地理位置以及辐射范围去定向投放给指定区域。场景定义了这样一类人群,即可以在什么样的状态下解决这类人群什么样的问题。点媒DSP+提供了众多的场景商圈可供选择,比如某个城市的火车站、机场、购物中心、医院等都可作为场景商圈,而每个场景的背后则代表着拥有某些共同属性的特定人群,广告主可根据自己的品牌需求选择合适的场景商圈进行移动广告投放。

  定向访客则可以让广告主自主选择投放给曾经的访客或排除访客。新版本会帮助广告主找回曾经访问过广告主广告,或点击过广告主广告,或被识别为广告主潜在访客,或经由广告主自行导入的终端用户人群。针对这一人群,广告主可根据需求既可以选择投放也可选择过滤。

  亮点二:媒体选择不仅要数量  更要质量和安全

  移动广告时代的广告主,早已经被各移动DSP平台动辄就几十万甚至上百万的媒体数量所眼晕。其实广告主真正需要的并不是全覆盖的媒体数量,而是更符合自己需求的优质媒体和能保障自己品牌安全的媒体。尤其是针对品牌广告主的这一痛点,点媒DSP+具备媒体优选购买能力和品牌安全保障能力。

  媒体优选购买可以使广告主能够针对指定的媒体进行加价优先购买,加价购买的媒体出价会比一般媒体高,竞价成功率一般也会提升,大幅提升了广告主针对自己强需求媒体的移动广告投放成功率。同时,点媒DSP+还可帮助广告主锁定一些媒体,满足了广告主进行指定媒体的唯一投放。

  安全性一直是所有品牌广告主最为看重的一个指标,对此,点媒DSP+可根据广告主的品牌安全保障要求,指定优先过滤掉某些媒体,平台会按照指定的媒体黑名单,避免将广告主广告展现于该类媒体上,从而保障了品牌广告主投放广告的安全要求。

  亮点三:支持全广告形式投放

  移动广告时代为用户提供了丰富的广告形式,广告变得不再枯燥和单一,移动广告甚至可以为用户带来视觉冲击和享受。点媒DSP+新添加了原生广告和视频广告两大形式,保证了平台上的全广告形式投放。

  原生广告是移动营销的主流趋势,它与传播载体融为一体,不干扰用户体验,是移动端广告主的不二选择。点媒DSP+加入原生广告,可以实现推广形式隐蔽,与信息内容融为一体,推广内容与用户兴趣高度契合。目前点媒平台已支持Tanx、芒果及搜狐等媒介的原生投放。

  点媒DSP+新添加的视频广告一般在视频播放开始或中间播放,在视听方面全方位冲击用户。这种植入式的传播更符合用户使用习惯,不滞留用户时间,实现100%品牌强曝光,完美实现广告主的投放需求。目前点媒平台已支持乐视、优酷等主流视频媒介的视频投放。

  亮点四:智能计算最优投放

  移动广告投放对广告主而言,毕竟是一项较为专业的广告投放行为。因此,智能优化对于广告主而言十分重要。广告主在点媒DSP+投放移动广告时,可开启智能优化,平台智能计算系统会根据广告主设定的效果目标、优化力度、优化频率以及平台历史积累数据,进行机器自学习及深度挖掘,从而智能优化投放条件并步步提升投放效果。

  另外,广告主还可开启A/B Test功能,点媒DSP+平台智能计算系统将基于投放创意的转化率以及平台历史投放数据,判断出哪个创意更容易引起终端使用者的兴趣,哪个创意转化率更高,进而智能分配每个创意最优的投放流量,达到最优选择投放的效果。

  亮点五:让广告主自定义第三方监测

  虽然各DSP平台都为广告主提供了广告投放数据监测和报表服务,但毕竟是源于自身平台的数据,权威性和客观性遭到质疑。为了使广告主能够更加客观准确地监测在点媒DSP+平台投放的移动广告,此次版本更新引进了让广告主自定义第三方监测功能。

  针对每个创意,广告主可自主进行曝光、或点击跟踪代码的嵌入,第三方监测数据的查看,为广告主监测投放效果提供更多的参考依据。目前,点媒DSP+已经和秒针、友盟、CNZZ和艾瑞等众多主流第三方数据监测机构进行合作。

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