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腾讯四款FPS围堵《全民枪战》,看英雄互娱的突围之路

发布时间:2015-10-09  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  腾讯在FPS上再度发力,在十一长假前陆续宣布多款FPS游戏上线或即将上线。目前腾讯旗下的FPS游戏包括:《全民突击》、《全民枪王》、《独立防线》,加上尚未上线公测、拥有端游IP改编的《穿越火线》,共计四款。

  而此前,移动端FPS的市场基本由腾讯的《全民突击》和英雄互娱的《全民枪战》来瓜分。但须加以甄别的是,前者更倾向于是一个付费与充值更多取决于枪械、道具的弱联网射击手游,后者则是打着移动电竞招牌的全球首款FPS电竞手游,从这点看来,《全民枪战》更类似于端游的《穿越火线》。

  事实上,腾讯此番举动(三款Fps连发)并不让人特别意外,从腾讯的Q2财报显示,智能手机游戏第二季收入约为人民币45亿元,较一季度44亿元收入仅略有上涨2.3%。腾讯在财报上强调:腾讯在棋牌、射击、跑步及战机游戏等各类游戏中保持领先地位,亦会优化及加强智能手机游戏方面的资源分配。

  智能手机游戏收入增长乏力的因素让腾讯进入Q3 季度大举进军,其大力加强FPS品类也在情理之中——率先试水的《全民突击》已证明移动端FPS是个大市场,射击类游戏运营已积累了一定经验;其次,尽管《全民突击》依旧火爆,但缺少自由移动的天生弊端,让英雄互娱的《全民枪战》正把端游《穿越火线》的喜好枪战电竞的用户成功吸引大半。这在移动端《穿越火线》还未上线之际,腾讯所不愿意看到的事实。《全民枪王》、《独立防线》的发布,也是腾讯寄望于在手机端《穿越火线》还未正式上线前的阻击《全民枪战》、给其赢得时间的筹码。

  熟悉游戏市场的人其实不难看出,多款同类产品并发,这是腾讯长久以来的惯用战术:一款主力冲榜,另一款同类产品迅速跟进,短时间内形成对“阵地”的强力冲击和攻占,并将自己置于进可攻、退可守的战略地位。当年的《雷霆战机》和《全民飞机大战》依靠的亦是该战术。辅以手Q和微信的海量用户,短时间内便可培养起玩家的使用习惯,迅速完成市场布局。

  这种多产品围堵,看似从场面上对《全民枪战》形成了合围之势,所谓前有狼,后有虎,而这种围堵之势预计12月手游端《穿越火线》正式公测上线时则会达到一个高潮。

  (图:《全民枪战》、《全民突击》、《全民枪王》、《独立防线》百度指数)

  不过,这种围堵是否是有效的?则要另说。从百度指数来看,《全民枪王》、《独立防线》暂不具备围堵封锁竞品的实力,即使是《全民突击》,其百度指数也仅是《全民枪战》的四分之一,况且其非电竞特性并不能给电竞属性强烈的《全民枪战》带来真正阻击。

  从英雄互娱的布局来看,由于《全民枪战》是全球首款电竞Fps产品,其先发优势已经非常明显,除了在国内扎稳脚跟外,已经开始进驻海外市场,并在5月登陆台湾市场后,就曾占据台湾地区IOS免费榜、畅销榜双榜第一的位置。而《全民突击》则是8月后才开始进入海外台湾市场,更遑论还在襁褓之中的手机版《穿越火线》。

  (图:《全民枪战》台湾地区Ios免费榜、畅销榜排行第一)

  若无意外,等到腾讯把《穿越火线》在国内正式上线公测时,英雄互娱或已携《全民枪战》登陆欧美市场——据英雄互娱全资子公司畅游云端(《全民枪战》开发商)创始人冉曦曾在上半年对媒体介绍,布局海外市场是2015年的重点,早从上半年就开始《全民枪战》海外版本的研发。

  而另一端,英雄互娱已借助长期积累的《全民枪战》庞大用户基数,开始在国内移动电竞领域进行布局,亦将通过为玩家提供电子竞技赛事、现场直播、线上论坛及线下活动等多项推广活动以增强其忠诚度,旗下品牌“英雄联赛”已是国内规模最大的移动电竞比赛,拥有多家与电竞相关公司的王思聪的入股更让英雄互娱在电竞资源上得到更多完善。通过线上联赛和线下联赛进行生态圈的补充,现在《全民枪战》在FPS电竞生态圈渐显完善。相较而言,腾讯此前更多倡导的是带休闲性质的移动端微电竞,对于移动端的重度电竞,腾讯此前并未战略涉足。

  再从运营的角度来看,腾讯对于移动端游戏的态度一向是流量迅速变形的模式,产品众多,却难以逐一深耕,腾讯是否愿意倾注资源来长期打磨移动端的电竞手游,目前尚不明朗;而英雄互娱对于《全民枪战》的态度,则是希望能够打造一款长线运营的电竞手游,眼光放得较为长远,收入做的比较温和,月流水已多月稳定在一个亿左右,其长线运营的策略,倒更像是腾讯运营长达8年之久的端游《穿越火线》。目前《全民枪战》月活跃用户已经高达4000万,而作为英雄互娱的拳头产品,定会倾注精力和资源——此前,英雄互娱曾在七月宣布对《全民枪战》的开发商畅游云端投入9.6亿元人民币进行全资收购,也颇能明志。

  英雄互娱利用FPS的先发优势,打造移动电竞生态圈、快速布局海外市场,种种举措皆走在腾讯之前。当然,腾讯依然是市场的庞然大物,并且拥有端游完整的电竞生态经验,若腾讯打定主意,依靠《穿越火线》也要在移动电竞端发力,或许这场发轫于移动端FPS的战争,才真正进入白热化。

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