[摘要]索尼、HTC、摩托罗拉，这些盛极一时的品牌如今都已经到了“Do Or Die”的关键时刻。
智能手机从问世、发展到普及用了20多年时间，期间平台商、制造商的兴衰也是如风云般变幻莫测，比如辉煌一时的诺基亚、黑莓、Plam，如今都成为逐渐被人遗忘的“经典”，苹果、三星们取而代之成为消费者的心头好。
其实，消费市场本来就如战场一般，一时的疏忽和错误战略，就会导致自身无法翻身直至被淘汰。现在，新一轮的手机厂商衰败名单已经确定，如索尼、HTC、摩托罗拉，这些盛极一时的品牌如今都已经到了“Do Or Die”的关键时刻。那么，他们缘何落到今日境地、又是否有机会翻身呢?一起来探讨一下。
索尼：已有意退出手机市场
索尼在今年IFA柏林电子消费展上一口气推出了三款Z5机型，其中搭载4K屏幕的Z5 Premium更是获得了全世界的关注。然而，索尼手机剩下的或许也仅仅是关注了。
用“叫好不叫座”来形容索尼手机可能是最准确的。其产品一直拥有日系惯有的细腻、精致设计，防水功能，主流配置及性能，还试图通过结合自家的PS游戏功能来突出卖点，但遗憾的是销量一直没有起色。战略上，索尼的决断似乎也不够正确，半年一更新旗舰机型过于频繁，产品本身也没有质变，仅仅升级硬件、调整下细微设计的旧瓶装新酒方式，无法让用户产生换机欲望。
即便经过一系列调整，索尼移动部门今年亏损已达4.8亿美元，CEO平井一夫近日在接受路透社采访时表示，索尼将持续关注各业务的收支平衡，若手机业务在下一财年无法实现盈利，公司有可能会做出其他选择。言下之意，索尼的移动部门还有一年时间，如果没有起色，基本上难逃类似VAIO电脑般被出售的命运。
索尼不卖手机令人不可思议?事实上，移动部门早已不是索尼集团最赚钱的业务。PS系列游戏机、数码相机感光元件、影像事业部、电影公司，都是索尼目前最赚钱的业务重心。所以，如果明年索尼手机没有起色，另一个经典手机品牌恐怕会暂时消失了。
HTC：已无法翻身？
HTC，这个曾经在Android初期无比辉煌、拥有众多被用户喜爱的街机的品牌，今年第三季度亏损达1.38亿美元，已被移除台湾50指数。自One M7以来，HTC在于苹果、三星的高端智能手机较量中几乎屡战屡败，今年的M9几乎无法赢得消费者关注，销量更是惨淡。
或许苹果的iPhone 6s、三星S6/S6 Edge过于耀眼，但HTC本身的错误战略也是其衰败关键。在Android发展中期，HTC推出了大量换壳产品，相似的外形、缺乏吸引力的功能导致品牌认知下降;而后，HTC决定简化产品线，推出One M7这样的旗舰产品，其金属机身的确在Android领域令人眼前一亮。可惜的是，后续的M8、M9变化太少，已然让用户审美疲劳，同时其中低端产品线又缺乏亮点、价格略高，被小米、华为的产品抢去了风头。
如今，不论是运动相机还是可穿戴设备，几乎都救不了HTC，只有一款真正令人惊喜的旗舰手机才有可能。但从近日泄露的HTC A9消息来看，这款在外型上模仿iPhone的产品也没有什么新意，如果HTC无法在今年底明年初拿出一款真正可与iPhone、Galaxy抗衡的产品，恐怕退出手机市场是迟早的事。
摩托罗拉：略显茫然
经历了V3的辉煌、没落，又凭借Droid系列在Android初期复兴、再没落，被谷歌收购、又被售出给联想，摩托罗拉移动的命运显得十分坎坷。谷歌时期，Moto X、G系列通过简化系统、主动语音及合适的价格，至少在欧美市场挽回了一些面子，但随后的Nexus 6则完败，如今的摩托罗拉移动已归联想所有，从目前来看，似乎前途充满不确定和茫然。
今年第二季度，摩托罗拉跌出全球智能手机销量前五，这导致联想智能手机亏损2.92亿美元，其中除了市场竞争激烈，还包括整合摩托罗拉移动的支出。Android Authority认为，考虑到PC市场不断萎缩，而这又是联想集团的主营业务，摩托罗拉糟糕的状况是一种负担，联想无法承受过长时间的亏损。
另一方面，摩托罗拉移动今年推出的Moto X Style等机型，虽然加入了一些定制元素，但从市场吸引力角度来看，依然有些高不成低不就，高端无法触及到苹果、三星，中低端则不及小米华为一加。复兴Razr刀锋系列是一个办法?目前无法得知。而Moto 360智能手表的销量显然也无法撑起摩托罗拉移动。
最终，可能还要看联想集团对摩托罗拉移动的规划和态度，通过其进军欧美市场、并逐渐消减联想品牌手机可能是一种方法，但摩托罗拉的IP显然已经大不如前，从苹果、三星和众多新兴厂商中争夺份额更是不易。
