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PPTV电视免广告 彻底踢开行业绊脚石

发布时间:2015-10-26 16:16:22  来源: it168网站    背景:

  近期以来,随着互联网电视涌入众多玩家,行业硝烟四起。10月21日,PPTV电视在品牌日媒体沟通会上宣布将推五免政策,免会员年费、免广告、免费享受高清画质、免运费和免安装费。而这其中免广告一项,被多位行业人士解读为隔空叫板乐视,免广告相当于踢开互联网电视行业绊脚石。

  互联网电视与传统彩电相比较,其中一项特点就是打广告的地方多,乐视作为互联网电视的代表之一,就曾在公开场合透露,乐视电视单开关机广告一项,每月收入超过1000万元,这也证实了所谓的生态补贴硬件是伪生态,只是一种营销手段。假设用户每天开机3次,每次观看30秒广告,如此推算下来用户每年要观看9小时的广告!而除了开关机广告之外,观看互联网电视上的视频,通常还需要观看1-2分钟的贴片广告,这极大地影响了消费者对于互联网电视产品的良好体验,阻碍了互联网电视与传统彩电的竞争。

  PPTV电视总经理常江毫不客气地说:“目前,已有部分友商的开机广告时间达到18-30秒,友商虽然多了上千万元的广告收入,但牺牲的是公众对于智能电视行业的好感度。PPTV智能电视绝不同流合污。”

  此外,互联网电视广告不仅是牺牲了用户体验,还是一项挑战最新广告法的非法尝试。新广告法规定,“未经消费者同意,不得向终端发送任何商业信息广告。“而根据消费者权益保护法第29条规定,”互联网广告不能影响消费者上网,要保证一键关闭。“但是友商的开机广告是属于强制性观看,而且无法关闭。

  在媒体沟通会上,常江还透露,PPTV电视第一年的销售目标是100万台,而且短期内不打算盈利,就是要用尽力气打一场价格战。在PPTV聚力管理委员会主席范志军看来,PPTV电视此次打价格战的目的在于,从现有的“广告+会员+内容+硬件”的盈利模式转变为“苹果+亚马逊+Netflix”愿景。

  他发言说:“会员、内容和广告被循环消费,让用户感觉到企业对利润追求不择手段,这是一种饮鸩止渴的行为。”

  PPTV电视在免去会员费和广告之后,未来将加大独家直播分销和自制内容冠名盈利。比如PPTV电视上,将以西甲为核心展开的一系列特色节目冠名,另外PPTV自制剧和旅游栏目都将共同承担起盈利任务。此外,智能电视的增值应用和增值服务也将会是PPTV电视未来盈利的部分,以大屏幕电视游戏为例,吸引一些用户购买道具、购买游戏会员费等,期望通过这样的方式盈利。

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