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三星A8强势突袭 降维入侵中端市场

   时间:2015-10-28 11:10:20 来源:搜狐科技编辑:星辉 发表评论无障碍通道

据悉,三星Galaxy A8目前在全球热销,其中国内销量已占到了全球的30%。Galaxy A8的佳绩,并不是因为宽裕的市场空间,相反,它诞生于激烈的市场竞争。

众所周知,目前的智能手机市场竞争可以用“惨烈”二字来形容,不但新晋手机品牌层出不穷,且手机行业的出货量逐步放缓,各手机厂商为了抢夺更多市场份额,纷纷发力推出新品,在中端市场展开贴身厮杀。

中端市场巨头混战

最新调查数据显示,2015年第一季度,中国智能手机在全球的占比从去年同期的29%,下滑到了25%,即从三成降低到了四分之一。IDC预测,今年中国智能手机的销量将只会增长2.5%,增速明显落后于全球平均水平。

正是由于中国手机市场告别了过去多年大幅增长的换机潮红利,今年只能在有限的存量市场中分得一杯羹,倘若没有出色的产品及市场策略,即使是巨头也很难保住市场前列的宝座。

针对中国市场而言,处于金字塔顶端的高端用户一直被苹果、三星等少数几个国际品牌霸占,位于金字塔底部的庞大低端用户则被“中华联酷”及小米几个国产巨头轮番厮杀,而中端用户市场一直不温不火,几乎没有哪个品牌能做到一家独大。

随着低端市场利润薄如蝉翼,国产手机品牌相继发力中端用户市场,众多新品扎堆上市。同时,以苹果、三星为代表的外资巨头也在从上往下延伸,两大阵营终在中端市场兵刃相见。拼配置、拼性价比、拼营销,市场竞争激烈胶着,几乎陷入血海。

三星Galaxy A8强势突袭

企业抢占市场,最好的办法就是制定正确的战略,进而依据战略推出恰当的产品。如果市场战略缺乏合理性,那么产品也免不了失败的噩运。

最典型案例,便是苹果与三星的较量。当年苹果推出的iPhone 5c,配置及价格相对于安卓阵营的中端主打机型,总体上优势并不明显,最终沦为苹果的鸡肋。与其不同,三星先借Galaxy A系列切入市场,后通过A3/A5/A7多款产品探索市场,最终厚积薄发强势推出三星Galaxy A8。此时,一众国产手机品牌如临大敌。

据了解,作为三星中端市场主打品牌的Galaxy A8,采用了“旗舰式”配置与亲民价格的组合形式,专为年轻用户打造的轻奢手机。硬件配置上采用高通骁龙615八核处理器,内存配置2GB RAM+16/32GB ROM,搭载三星自家的5.7英寸 Super AMOLED显示屏,此外还包括1600万像素摄像头、指纹识别等顶级配置。更令人兴奋的是,三星A8机身厚度只有5.9毫米,是三星有史以来最薄手机。

作为一直以来安卓阵型的高端品牌,三星从高端市场降维进军中端市场本身就是顺水推舟,三星Galaxy A8能取得如此亮丽成绩相信业内同行并不感到惊讶,中端市场竞争压力再次大增。

轻奢产品“高贵不贵”

如果说仅仅凭借品牌影响力就能轻松占领市场,那么苹果iPhone 5c就不会表现平庸,三星Galaxy A8目前的火爆绝不仅仅是由于品牌和硬件优势这么简单。相比三星过去多款旗舰产品的高端定位,Galaxy A8主要面向对生活品质有一定追求的年轻用户群,将其定位为一款“轻奢产品”,带给年轻消费者“高贵不贵”的体验。

相比低端用户满足够用,高端用户追求奢华,年轻用户更多是对时尚、质感的追求,三星为此量身打造,以时尚、轻薄俘获年轻用户芳心。曾经三星一度被市场诟病不接地气、不懂粉丝经营,自三星Galaxy A8推出之后,三星正针对中国用户成立了盖乐世社区,通过打造粉丝群体来拉近与年轻用户的距离,不断洞察年轻人的消费需求来改进产品体验。

Galaxy A8是三星深耕中端手机市场的关键一步,依托产业链优势及技术实力,三星A系列将有更多优秀产品亮相,扩大其在中端市场的优势。据了解,目前三星正准备针对A3、A5、A7推出后续产品,此外,全新的Galaxy A9也或于年内上市。届时,Galaxy A家族有望在中端市场刮起强劲的“年轻风”。

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