双十一战罢，关于谁是第一的争论愈演愈烈。
根据阿里巴巴公布的双十一全天的交易数据显示，天猫双十一全天成交金额为912.17亿元，其中在移动端交易额占比68%，232个国家参与进来，物流订单量4.67亿。
在手机品牌销售额排行上，排名依次是华为、苹果、小米、魅族、奇酷。在手机品牌销售量排行上，依次是小米、华为、魅族、苹果、奇酷大神。
即便如此，手机厂商对于销售第一的渴求表现得非常强烈。11月12日凌晨，雷军率先发布微博称天猫双十一，小米手机销量第一;12日早晨，华为旗下的荣耀也正式对外宣布，荣耀获得了天猫手机品类冠军。
小米称，小米天猫旗舰店达到了销售额12.54亿元，红米Note2、小米平板、小米手环光感版，获单品销量第一。荣耀则称，荣耀以11.93亿元销售额最终夺下天猫手机品类销售额第一，并成为天猫双十一销售额唯一过十亿的手机品牌。
虽然这两家厂商都称自己是双十一冠军，但其实是统计标准不同。
界面新闻记者了解到，小米此次对外宣布自己“天猫官方旗舰店已经位于天猫‘双十一’全品类单店第一”。换句话说，小米的计算方式是将手机、路由器、电视以及小米生态链上其他的智能硬件产品累加得出在天猫平台上当天销量第一。
手机方面，小米强调手机销量“天猫、苏宁、京东”三平台第一。此外，就在双十一结束前两个小时，小米发出了50元手机优惠券，该优惠券仅在天猫旗舰店购买手机时可以使用，也一定程度帮助小米在最后关头提升了一定手机销量。
双十一结束后，小米总裁林斌在微博上表示，“双十一，天猫单店销售额、天猫手机销量(台数)、京东手机销量、苏宁手机销量，小米全部第一。”
而对于荣耀来说，则更多在于强调销售额和手机品类本身。荣耀公布天猫销售手机量为93.72万台，客单价1200元左右。同时也获得了京东安卓手机销售额第一。相比而言，仅在手机一项，小米手机在天猫销售额7.4亿，但在销量上达到了103万台，客单价718元。
今年小米将双十一定义在11月1日至11月11日，并将原来的天猫和官网平台拓展到天猫、京东、苏宁以及小米官网多个平台销售。界面新闻记者了解到，小米此举是希望能够将促销时间延长，从总体上提振双十一的销量。曾有多个品牌商家指出，将所有的精力都仅投入在天猫单个平台，一天时间内不仅对物流、人力和运营提出巨大的挑战，另一方面实际转化率也难以保证。换句话说，将时间延长能够帮助小米等企业更好地把握双十一促销的节奏，从总体上能够带来更高的销量。
今年以来，荣耀和小米的竞争变得异常激烈。根据IDC最新的数据显示，华为在第三季度的出货量达到了2650万部，同比增加了60.9%，市场份额也达到了7.5%，超过了小米的1880万部。
在这其中，华为旗下的荣耀系列功不可没。在10月27日，荣耀7上市100天，其全球销量突破了280万台。而在海外市场，荣耀的覆盖度也在增加。荣耀7在德国亚马逊手机热销榜上拿下过第二名，并在法国和北欧都有所增量。
此次双十一，华为仅靠荣耀一个品牌，就给小米带来了很大的压力。华为荣耀总裁赵明指出，华为荣耀为了准备今年的双十一，特意准备了400万台的现货，同时准备了几款新品。
