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阿里巴巴为何想要再造一个淘宝年货节?

发布时间:2015-11-13  来源:中新网    背景: 无障碍通道

  阿里巴巴双11以912.17亿元新业绩刷出了吉尼斯世界记录。正当全世界都在关注这一惊人数字的时候,阿里巴巴CEO张勇在12日凌晨0:30宣布,双11之后,阿里立马要投入另外一场战斗——淘宝年货节。“一方面要更好地服务农村,另一方面让农村更好的商品提供到城市消费者手中,最有特色的就是年货。”

  图为农村淘宝事业部总经理孙利军

  12日下午,阿里巴巴就在北京马不停蹄开了一场年货节发布会,阿里农村淘宝总经理孙利军打出了感情牌,“我们想办让城市与农村真正打通的一次节日,一次心灵打通的节日,让整个农村变得越来越有年味的节日,这是我们的初衷。”

  阿里造新节:年货打通城乡

  团圆、幸福列车、年味、特产是此次淘宝年货节的四大关键词,阿里究竟又想造一个什么样的节?

  淘宝副总裁张勤描述了年货节与其他消费节的不同:“年货节是为自己的老公、老婆、老爸、老妈,为自己的亲人买东西,这也是淘宝今年很重要的一个大型活动。春节对每个中国人来说是非常重要的节日,办年货的记忆从小就贯穿在我们的生活当中,淘宝要借这样的一个机会,帮助大家更好地体会春节带来的文化和传统。”

  孙利军说,阿里想通过这一节日,把农村的年味变回来,让年货节成为打通城市和农村心灵打通的一次节日,让农村变得有年味儿。

  将农村战略作为集团三大战略之一的阿里巴巴,这一次进村打得显然是感情牌,比如淘宝要“让爱回家”。

  利用阿里旅行等平台优势,年货节期间,淘宝将在相关村庄开设村点服务站,村民可以通过村点服务站让合伙人负责提前订票。

  同时,农村淘宝还开出了专门的APP,这款APP主要针对在城市工作但父母在农村的青年人群,“让所有不在家的年轻人,可以用非常简单的方式通过手机APP的方式,把爱带到自己的家中,让自己的年货送给家乡父老、送给父母、孩子,所以我们第一篇就叫让爱回家。我们已经打通了农村的当地物流,有很多地方是淘宝本身无法送货的地方。”

  让洋品牌进村,让土货进城是这次淘宝年货节的口号。

  孙利军表示,通过年货节,城市和农村的差异会进一步缩小,农村人可以买到全球的年货,不仅不会再买到山寨商品,还可以把购买的眼光放到全球。村里的年夜饭,可能会出现来自新西兰的海鲜、法国的红酒或者美国的坚果……

  眼下,阿里方面也不断地在各地签约,通过政府阿里等多方背书,为农村土货找到市场。这一个春节,城市人群可以通过淘宝买到更多有保障的年货。

  淘宝已经联手农村淘宝尝试农产品上行:通过农村淘宝的合伙人来源头采集好货源,通过淘宝的强大平台销售。在今年双十一前夕在安徽舒城江西进贤黑龙江明水三地县政府合作推出团购年猪,和浙江奉化政府合作卖水蜜桃,和江苏宿迁泗洪政府一起卖当地的大闸蟹,都是通过合伙人寻找好货,通过政府把关品质同时纳入了溯源保真体系。

  而为了年货节,农村淘宝已经和山东、贵州等政府一起合作推出年货大礼包,当地的特产干果和水果将可能会纳入年货大礼包。

  “农村市场大到无法估量”

  24小时、8000个村、3亿的成交额……阿里巴巴农村淘宝战绩在912亿的贡献率不算高,但孙利军表示,虽然村淘项目对数字没有要求也没有预测,自己还是为这个数字感到惊讶,甚至有村民愿意通过阿里下单一辆50万的保时捷。

  让阿里京东等平台都觊觎的农村市场到底有多大?孙利军说,实在太大,大到无法估量。眼下阿里要做的是通过一次次服务,让老百姓体验到互联网的价值,村淘合伙人的价值,让他们信任、感知。

  阿里巴巴自去年7月宣布千县万村计划以来,一年时间就在全国开出8000多个村点。

  目前,阿里为农村市场做好了物流准备。“村淘的物流都是用本县本地的,和四通一达不大一样,连配送人员都是本能地的。在农村,借助当地物流配送上会变得更顺畅。”孙利军说。

  “年货节另一个长远的方向,是希望通过年货节让更多村民回家。”孙利军说,农村淘宝的年货节一旦铺开,大量的农产品可以通过互联网的方式卖到城市,省去中间环节,极大地提升农民的收入,农民的收入提高后,就自然愿意回到农村。

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