“中华酷联”变了，作为中国老字号手机品牌，以前这些厂商大都脱离不了严肃、商务、理工男、老派等形象，最近似乎开始变得时尚、活力，甚至跳脱。就拿酷派来说，搞技术出身的郭德英董事长，不仅骑着粉红色摩托车上台，而且还和李小冉上演穿越戏码，就连平时不苟言笑的模样也生生透露出一股了扑克脸模特的气质，酷派全新的时尚形象就这样产生了。然而一切刚开始，“跳脱”的酷派在致敬完苹果后，又和中国神圣不可侵犯的领土西沙扯上关系，“理工男”葫芦里到底卖的什么药?
一切要从锋尚Max发布会说起。很多去参加酷派新品发布会的人都感觉自己穿越了，而且还总是遭受高潮迭起的悬念，观众还没从“牛顿”、“爱因斯坦“、“乔布斯”的模特秀中回过神，就看到骑着大红粉色摩托车的郭董，以及他的“穿越剧”搭档李小冉，最后又被一块大黑板占去了注意力，原因是大黑板上有个神秘的经纬度，一搜索竟然是中国西沙群岛一带，而酷派则直接表明“coming soon...”，此外在《解放军报》上也出面了整版广告，标题是中国西沙，MAX我的光芒。由此可见，中国西沙将会有关于酷派锋尚MAX的活动，目前官方并无释放进一步消息。
其实，当致敬苹果刚发生时，就有声音称酷派硬往舆论风口上撞：生怕别人不知道自己长得像iPhone。不过当真机发布会后，大家发现锋尚Max虽然像iPhone，但是却更完美，更符合中国人使用习惯。而西沙是军事重地，和舆论不一样，直接上升至政治层面，酷派到底哪里借来的勇气要闯政治风口?并且据了解，去西沙有一定审核条件，必须通过政审。不过酷派这种带头探索神秘国土的精神确实值得赞扬。
而业内对于酷派勇闯西沙有这样的猜测：或许和酷派东南亚市场战略有关。今年6月，酷派曾宣布以自有品牌进入印尼、越南等东南亚市场，推出Soar、Star、Sky三款手机高中低产品，当时也明确提出要在3年内跻身印尼前5名。
此外，还有一种猜测认为这是酷派全新品牌宣传活动。在锋尚Max的发布会上，酷派同时发布了新LOGO，并概括了转型内涵为4C，以Catalyst(催化剂)、 Creative(创造力)、Confident(自信心)、Caring(关怀)来打造全新酷派品牌。正如酷派总裁李斌所说，“ 从‘锋尚MAX’开始，代表着酷派品牌重回高端市场的努力，酷派今后会更关注如何打造精品和品牌，而不是在价格战上。”从这方面来看，将酷派大旗插在中国西沙群岛上，正是打造全新品牌的具体表现，似乎也意味着酷派将开始全新的探索旅程。
另有专家指出，酷派自发布锋尚Max以后的种种“出格”行为，实际上都展示着转型后的运行轨迹，不管是产品设计，还是品牌营销活动，都可以发现酷派正在以技术领先转向以消费为导向，并且彻底转变对运营商渠道的依赖，全面发展社会渠道。产品直击用户使用痛点，各方面营销也非常贴近用户，消费者可直接体验产品，感受到锋尚精神。
