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ivvi小骨pro热销,引颖火虫疯狂追捧

   时间:2015-12-04 10:55:29 来源:ITbear编辑:星辉 发表评论无障碍通道

5亿话题阅读量,22.8万的话题讨论量,7天微博上超8.5万台的预定量,2小时500台售罄,ivvi微博营销的成功,完成一次从营到销的粉丝经济闭环,成为品牌粉丝经济着落和变现的新案例。

一/打动微博超活跃群体-赵丽颖粉丝,引爆热门话题

粉丝经济第一步,首先要精准触达粉丝品牌活动信息,要让明星粉丝知道品牌与明星联盟,并且和品牌玩在一起。那么如何能打动粉丝群体,让粉丝称为传播爆发力?ivvi通过明星话题矩阵,与明星建立强关联,并搭配微博有效的营销工具,精准规模化将品牌内容递进式传播,有效调动粉丝热情,引爆讨论热潮。

11月8号,#赵丽颖代言ivvi#话题上线,广泛告知赵丽颖代言ivvi事件,11月20号#ivvi小骨Pro#,话题直播ivvi小骨手机pro发布会,配合推送广告TVC,11月26号#赵丽颖小骨Pro#成功引爆小骨Pro手机的限量抢购!三个话题,一共创造了5亿话题阅读量,22.8万的话题讨论量,掀起微博舆论狂潮。

ivvi明星话题矩阵

以微博作为社交媒体独有的资产-明星活跃粉丝群,撬起微博舆论,配以微博多样化营销工具,实现明星营销软着落。以每个活跃粉丝之力,更深层次的盘活微博的每一个用户,以四两拨千斤的手法,免费获得微博明星粉丝群体联动。通过引起粉丝的狂欢热潮,进而推动了营销战役的突破性爆发,迅速扩大点燃小骨pro手机的全网声量与热度!因此,这是一次产品与明星配合无间,品牌与微博平台强强联合,独一无二的社会化营销。

赵丽颖转发ivvi官微信息,粉丝头条精准触达并引爆千万粉丝能量

ivvi明星话题事件通过微博营销工具大曝光,精准规模化触达粉丝和用户群体

开机报头互动版 顶部tips联动 ivvi明星话题热门榜单 ivvi明星话题热门搜索 热门搜索结果页

二/明星定制化产品,引爆粉丝核心驱动力

作为粉丝,获得与偶像的互动体验或者偶像独有物品,无论是现实还是虚拟,都是愿意为之付出。小骨手机Pro这部带有明星光环的创新产品,搭配微博明星定制化产品营销工具,让手机产品成功激起粉丝的预约热情,粉丝“颖火虫们”纷纷进话题互动,预约手机领取偶像定制微博皮肤。

7天微博上超8.5万台的预定量,这也是微博定制化明星产品的魅力所在,互动过后给予明星粉丝额外利益——微博品牌会员和明星皮肤,更是驱动粉丝与ivvi进行互动的神器。微博粉丝赢得偶像周边物品,自发为品牌二次口碑传播,引爆社交媒体涟漪式广泛传播小骨手机Pro,迅速渗透消费者群体,提高品牌好感度。

用户进入话题页互动 进入互动预约小骨Pro 抽奖领取微博会员 用户领取明星专属微博皮肤

三/限量抢购实现销售转化 完成粉丝经济营销闭环

精准规模化将明星内容触达粉丝,并调动粉丝热情之后,上线万众期待的明星定制手机限量抢购,最大化将粉丝经济力转化为品牌销量,促进品牌销售转化,完成从传播到销售的营销闭环。

微博在抢购前一天和当天,再次通过私信回召预约用户,提高手机开售信息到达率,并微博TIPS广告、品牌粉丝头条、粉丝大号信息流的营销工具组合推送售卖预告,极大提高预约活动的购买转化。从12月3号10点开始,不到2小时,500台手机立即售罄,微博库存立即清空,速度之快,完胜同期发售电商平台天猫和IVVI官网商城。

微博私信召回预约用户 点击进入购买页面

品牌信息流和微博赵丽颖粉丝大号微博信息流,精准推送购买信息 顶部Tips广告告知购买信息

总的来说,ivvi借助微博打造了一个完美的明星营销闭环,实现了粉丝经济软着落,将粉丝力变现。如何能让明星效应最大化,将粉丝经济力转化为品牌影响力,促进品牌创新产品的传播与销售,ivvi给各大品牌示范了一次成功的粉丝经济玩法,选准社交媒体平台,真正和粉丝玩在一起,才能引爆粉丝经济,实现明星营销软着落。

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