今年9月底，苹果公司宣布在中国内地推出包括音乐、电影、电子书在内的苹果音乐(Apple Music)服务，为每个苹果账号赠送三个月的免费试用期，试用期后，个人版价格为每月10元人民币，家庭共享计划(可以6人共享)每个月15元，正式进军竞争已然激烈的中国流媒体音乐市场，目前参与体验的用户已经过千万。Apple Music的高调入华，对一直玩免费音乐的腾讯、百度，以及刚刚开始打造“互娱体系”的阿里巴巴带来巨大的竞争压力，将对国内影音市场格局和商业模式产生深远影响，人们的内容消费习惯或转向付费，相信苹果有这样的变革能力。
而入华后，Apple Music首先要做的就是展开宣传攻势。将目光投放在国内最火的社交应用-微博客户端上投放顶部通栏广告，以借助微博数亿用户的巨大影响力来融入国人生活，这也进一步证明了微博已成为国内外手机厂商的营销主阵地，显示出社交媒体不可替代的营销价值。据微博2015年三季度数据显示，微博日活跃用户已超过1亿，而且连续六个季度保持了30%左右的高速增长，聚集了国内大量中高端消费人群，用户整体价值较高，这也是苹果选择微博进行广告试水的重要原因。根据我多年来玩微博的真实感受，认为Apple Music投放微博客户端广告会有以下受益：
首先，可以迅速扩大产品影响力。因为喜欢音乐、视频、电子书的人群与微博的使用者是大量重合的，而且微博的明星效应十分显著，国内外无论是演艺圈还是专业领域的明星、名人都在微博上十分活跃，也吸引了亿万粉丝，而这些人士的作品被放到Apple Music上并在微博进行宣传，势必会激发他们的传播热情，形成正向推动力，从而使广告达到事半功倍的效果。
其次，产品的形象与微博相贴合，有利于提升美誉度。真正能够形成订购并付费的产品，一定是人们喜欢并且内心认可的。Apple Music借助苹果本身的高端、创新的形象，与微博的热情、活力相结合，容易引发人们内心的共鸣，从而更愿意尝试使用付费的高品质音乐服务。
再者，口碑的力量将助Apple Music改变中国的音乐商业模式。长久以来，中国的互联网音乐市场一直是免费，运营者不敢越收费的雷池半步，因此也培养起了人们无偿享受版权作品的习惯，但运营者为此投入的成本越来越大，盈利前景不明。而Apple Music在国外有着成功的付费商业模式，对保护版权、维护市场公正起到了重要作用，相信通过微博传播，形成口碑效应后，会逐步让人们认可其服务，潜移默化地改变中国互联网音乐的发展规则，当然前提是Apple Music的产品足够给力，物超所值，尤其是内容的原创和首发必不可少。
另外，想再谈谈微博对各类手机厂商的作用。
据《智能手机微报告》数据显示，截止2014年底，微博记录了近百家主流手机厂商超过7000款主要机型的微博使用数据，几乎囊括市面上所有的智能手机型号，基于微博大数据的分析，已经可以大概了解到国内智能手机的发展趋势。
当年小米的成功，微博功不可没，是他们进行品牌和营销宣传最主要的阵地，而且拥有了强大的粉丝团，成为小米这些年快速发展的助推力。而华为携荣耀品牌后来居上，从过去的技术宅，很快演变为技术时尚的形象，利用微博的传播力和互动功能，建立起了自己的品牌影响力，成为可以与小米抗衡甚至超越小米的一支国产手机中坚力量。再有就是魅族、OPPO、vivo、金立、Nubia、TCL、奇酷、一加、乐视等各大手机品牌，无不在微博上风声水起，老板们也纷纷站台，与粉丝互动，好不热闹。受社交媒体风声水起的影响，代表传统势力的联想等公司也开始发力，杨元庆等大佬也开始积极拥抱微博，并逐步积累起了自己的影响力，进而影响到企业发展。
如今，各种新手机的发布，“微博直播”已经成为必须的方式，因为快捷、方便、自主性强、传播迅猛，也培养起了粉丝们在微博上看发布会的习惯。还有一点大家有没发现，就是新手机发布前后，在微博客户端的登陆首页上，都有各厂家的相关广告，可见大家对微博传播价值的认可。还有就是通过微博，手机厂商与用户之间建立起了公开、透明、长久的沟通渠道，成本低、效率高。微博玩得越好，品牌越有活力，这已经成为一条行业发展规律。
作为全球最有影响力的手机品牌，这些年苹果虽然在微博上的动作相对保守，但从系统账号层面的互通等合作，到库克开通个人微博，让苹果尝到了甜头，Apple Music此番首次在中国社交媒体上投放广告，势必会进一步刺激各家厂商对微博营销价值的重视，或将掀起一轮微博黄金广告位争夺战。
