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爱奇艺高级副总裁陈伟:现象级网综尚需技术革命

发布时间:2015-12-30 13:53:00  来源:DoNews    背景:

  要说有哪档节目可以不带大脑从头乐到尾轻松看下来的,首选就是《偶滴歌神啊》。第一季累积超过5亿的点击量,目前第二季已播四期,平均点击量均在4000万次以上。

  “非大型、不靠谱、伪音乐”纯网综艺节目是《偶滴歌神啊》的标签定位。乍一看,似乎让人有些不敢恭维。但正是这样一档敢于“自黑”的网络综艺(第二季)已同步登陆深圳卫视周末黄金档,成功“反哺”电视台。

  用互联网思维量身定做的网络综艺节目

  爱奇艺高级副总裁、《偶滴歌神啊》总监制陈伟有着20多年的电视台工作经验,今年年中加盟爱奇艺。谈及网络综艺与电视综艺的差异,他说互联网用户年龄层低,他们在看节目时喜欢评论和吐槽。考虑到这些特殊的行为模式,网综就需要密集的看点和快速的节奏,而不是像电视综艺那样严谨的线性逻辑。

  《偶滴歌神啊》就是一档从互联网用户的收视习惯出发,用互联网思维量身打造,以互联网语言体系呈现的定位准确的网络综艺节目。其用户中70%以上为90后、00后。总监制陈伟介绍,为了制作真正能够让这个群体喜欢的内容,在《偶滴歌神啊》节目组里有一半以上的工作人员是90后。

  有了精准的定位,《偶滴歌神啊》在各方面都围绕着这个定位发散。

  1、《偶滴歌神啊》是国内首部采用杜比5.1环绕声的网络自制综艺。

  《偶滴歌神啊》虽然整体包装凸显年轻时尚,符合90后网友喜欢的无厘头风格,个性十足亲民为主。但并不是看着屌丝,就真的low。

  《偶滴歌神啊》在节目制作方面非常讲究。总监制陈伟以前是《中国好声音》的制片人,《中国好声音》是第一个由杜比5.1环绕声进行制作的电视综艺节目。来到爱奇艺后,他发现很多爱奇艺的影视剧项目已经同杜比实验室进行合作,但在网综方面还未试水。而《偶滴歌神啊》又是一档以“听觉”呈现为主的综艺节目,所以双方一拍即合。

  《偶滴歌神啊》成为国内首部采用杜比5.1环绕声的网络自制综艺,在不同的媒介终端都能享受身临其境的视听感受。

  2、节目的选手年轻化、颜值高、放得开、不做作,张扬个性,表演欲强。

  《偶滴歌神啊》不管是歌神还是音痴,大家每个人都是一副“已弃疗”的模样,台上酣畅淋漓的一曲或是吓哭一片,或是惊艳众人。第二季里更加入了年轻人喜欢的cosplay元素,紧跟年轻人的潮流。

  3、节目的内容轻松简单,娱乐至上,很符合90后网友的收视习惯。

  作为综艺3.0时代的产物,《偶滴歌神啊》抛开了电视平台“强烈的使命感”,更为纯粹和轻松。节目里没有大牌明星撑腰,每期明星嘉宾的身份也是变幻莫测,请过林志炫,也请过小沈阳,完全没有规律可循,就好像节目中的选手身份,每期到底几个歌神、几个音痴呢?不知道,看心情!

  节目中也不会去讲述谁的心路历程,谁的追梦坎坷,只是简简单单地玩着游戏、唱着歌。音痴们装逼,歌神们装傻,网友们手里捧个iPad,嘴里吃着零食,嘻嘻哈哈一乐,愉快的一个小时就这样过去了。

  4、这是一档主持人+鉴音团+奇葩选手的群体真人秀。

  在主持人的选择上,《偶滴歌神啊》选择了“最具快乐气质”的谢娜独挑大梁。“我的第一人选就是谢娜,她也是唯一人选。如果换作别人主持,整个节目的味道就不对了。”陈伟坦言,这个抉择并不是出于大数据分析,而是直觉。

  不得不说谢娜的气场和《偶滴歌神啊》的气场相当合拍。节目里,谢娜不但大跳喷火娃蛇精舞,更与一位“娘炮”男选手同台比拼180度下腰,一字马高抬腿等高难度动作。以十八般武艺捍卫她“马兰坡坡姐”的江湖地位,不顾形象放声大笑,用幽默奔放的表演方式,带动全场气氛,真正担当起了这档节目。

  除此之外,鉴音团应该算是节目中的副主持位置,他们负责在娜姐嗨得忘词的时候提醒她,也负责和明星嘉宾互动,他们以不怕死的犀利风格和每一位明星嘉宾互呛,以“自黑和黑明星嘉宾”为己任。为节目营造无数笑点。

  因为主持人的带动,明星嘉宾会很快融入节目氛围,和大家一起玩。

  “追求‘简单的快乐’是《偶滴歌神啊》的制作理念。”陈伟表示,爱奇艺没有把这档节目当作音乐类脱口秀来做,而是将其视为真人秀。在这个理念下,一切变得豁然开朗。

  5、快节奏的剪辑风格符合网友的收视习惯。

  在后期的神剪之下,《偶滴歌神啊》显得热闹有序,该cut的角色,不论是主持、鉴音团成员、明星嘉宾还是选手,每个都cut的恰到好处。画面之间的转换速度很快,有些画面一两秒就转场了,用很多有趣又短的音效来调整节奏,例如“biu”之类的,营造出的整体节奏就是稳、准、快。

  在花字的使用上,非常值得一提的是,因为节目画面节奏已经很快了,花字如果再多,就成了负担,所以整集节目中,花字出现的频率并不高,只是在非常有趣的梗出现时,才配合得打几个字,加强喜剧效果。

  《偶滴歌神啊》具有高频笑点和紧凑的节奏,颠覆和反转已成为节目的常态。这种紧锣密鼓的节奏非常符合90后的观看习惯。因为90后在观看节目时,经常会一遍正常看,一遍开弹幕看。数据显示,《偶滴歌神啊》的人均播放次数是1.78次。很多用户在弹幕里发现漏掉的点时,会再次拖回去看。

  纯网现象级,尚需破茧

  目前网络视频的发展迅猛、投入越来越高、变现能力也在快速提升,部分网综已然被称为“现象级”。

  但在陈伟眼中,目前所有的网络综艺节目都还不够资格贴上这个标签。即便《偶滴歌神啊》已经成功登陆卫视平台播放,距离这个标签“仍差那么一点儿”。

  谈及网综现存问题,陈伟表示,首先存在体量限制。目前纯网节目的广告营销只能达到千万级,只有极少数特别好的网综在第二季能够达到亿万级。

  “这就需要视频网站通过优质的自制内容来推动视频网站的变现级别,或者从制片方式、商业模式、资本或其他方式的合作,更快地达到一线卫视平台的制作量级。”陈伟说。

  不过,目前这个问题已经发生了一些转变。越来越多的大型客户已经将手里的预算从传统媒体更多的转移到新媒体。

  另外一个局限在于,纯网节目的推广渠道是无法同电视台相比的。有网络视频的门户网站,或有媒介属性的视频网站,一般情况下是不会为其他网站的节目做宣传推广。

  此外,最为重要的是,现在行业内需要寻找引爆网综的一个突破点。这种突破不仅限于交互方式,而是应该在“技术”方面寻求超越。应该是类似于“技术革命”的爆点。这个突破是互联网人都在期待的基于此介质的表达方式,它或许可以成就网综的新纪元。

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