信息无障碍通道
您的位置:首页>>电子商务

2016年电商走进多入口时代

发布时间:2016-01-11  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  2015年,国内电商没有太多激动人心的事件发生。国内电商原来是双入口格局,阿里和京东牢牢占据入口,垂直电商因为供应链成本高等因素,始终发展不起来。一直想与阿里、京东三足鼎立的唯品会最近也遇到了麻烦,限时闪购的商业模式其实不适合主流品牌的需求,现在消费越来越趋于高体验化,性价比带来的体验快感正在消退。高体验的消费需求正在驱动电商多入口时代的来临,对原有的流量转化模式和供应链模式带来一系列挑战。

  屌丝经济解体了吗?

  36氪最近发布了《2015创业现象报告》,该报告指出,“今年以来,资本市场由热转冷进入调整期,以补贴模式为代表的屌丝经济遭遇发展天花板,价值经济正在兴起,创业门槛正在逐步提高。”这个观点遭到品途网的反驳,有兴趣的朋友可以搜索《“屌丝经济崩溃论”是伪命题?》一文。现在国内经济的主要问题是购买力不足,品途网的观点似乎是成立的,但这很容易忽略近两年来市场正在发生的新趋势。

  先举一个例子,电影市场烂片为什么会有几亿票房?电影市场是最近几年快速增长的一个市场。一般观点认为,经济不景气导致看电影消遣的人增加、好电影供应量增加和水军营销是电影市场火爆的原因。但是,这三个原因还是回答不了烂片为什么票房高。我的答案是购物中心在电商的冲击下,更早进入到体验经济时代,并且依靠综合业态的竞争获得了更多人流。电影市场火爆是购物中心火爆的副产品,电影质量差一点没关系,重要的是用户需要与亲密的人一起看电影。他们有的时候看的不是电影,而是明星。

  购物中心是重资产企业,但是重资产企业正在借助体验经济而爆发。首先是对项目精耕细作。太古地产在北京开发的颐堤港购物中心、侨福集团开发的芳草地购物中心都十分有特点,购物中心的生活元素和艺术元素让用户有许多惊喜。当一个用户有社交需求的时候,不会在陌陌干聊天,而是找一个优雅的环境面对面交流。情感化的空间氛围,会秒杀长尾消费。这里不需要搜索,不需要比价,只需要体验,然后冲动。其次,北京各大购物中心纷纷引入各种知名IP。米老鼠、kitty猫、黑猫警长等等,只要你想到的,都在购物中心能够遇见。某汽车厂商把梵高的投影画展就设立在朝阳大悦城门口,门票200元,观众依然不少。第三,购物中心已经运用了各种O2O工具,这里面正蕴含着杀手级应用。

  购物中心升级了,这一点毋庸置疑,但是正在成为购物主力的80后和90后,是生活压力很大的族群,他们的购买力究竟在哪里?多数都是月光族,是否在为体验经济买单?正象电商是从图书这个低价格的入口产品开始的,电影成为了体验经济的一个初期的入口。但是消费体验一旦升级,就很难下来,并且在深刻地影响着80后和90后的消费偏好。这是一个有知识、有文化的族群,也是一个受到家长补贴的人群,对未来乐观的人群。虽然股市让他们损失惨重,他们的消费信心和消费素养却让他们拒绝劣质产品和伪品牌。《大圣归来》、《琅琊榜》、《寻龙诀》等影视产品的市场成功,正在标志着市场在进入精品竞争。屌丝完全有可能有几倍的投入去进行精品消费,消费的少,但消费的好,从这个意义上看,原来的劣质化产品、依靠信息不对称经营的屌丝经济正在解体。正如一加手机CEO刘作虎说,千元机真的做不出好的用户体验。

  移动互联网正在塑造多入口

  2015年线下大面积的店铺倒闭,如果只能举出一个原因,我想说这是因为移动互联网彻底改变了用户的消费习惯。昨天晚上还在与一个已经获得很多投资的社区O2O模式的CEO在争论,他一直坚持认为社区店是未来的入口,我认为移动互联网才是真正的入口,并且正在带来一个多入口时代。

  真正具有购买力的人群通常是很忙碌的,这让他们的购物时间,甚至与恋人约会的时间都大幅减少。于是,他们顺利成章的选择了移动购物。而线下一批专卖店的主要消费人群原来正是这些开始习惯移动购物的人群。移动电商为了做好用户体验,一定会减少SKU,否则就会失去移动购物最大的优势,快捷!这对移动电商的买手制和供应链都提出了很大挑战,但没关系,购买力在那里。北大新闻传播学院副院长刘德寰认为“技术红颜”才是引导智能手机消费的主力族群。当无数企业都梦寐以求的想做入口,但他们还没有从PC互联网转到移动优先,就不能真正去理解入口的逻辑。

  入口意味着超高效率和高体验。2015年所有在市场上取得巨大成功的案例都有一个共性,就是把用户体验做到了极致。因为粗放性成长和屌丝经济模型的普遍存在,很容易遮蔽企业的视野,似乎粗放仍然可以苟活。事实上,无论线下还是线上,多入口经济的出现意味着竞争更加激烈。长尾范式也被消解,只有能创造独特价值的企业才能生存。

  微商的出现,不是在于人多,而是在于个体也能创造出良好的用户体验。个人的诚信度要超过企业的诚信度,对市场的敏锐度,超过了企业的市场部。传统企业的转型重点就是打造移动入口,走向极简化经营。而入口经济的最大魅力就是本身会产生持续的流量。移动为先,是重中之重。

  高体验的背后是国际化

  购物中心借体验经济复活,移动互联网带来了入口经济,但是形成高体验才是形成入口的关键。需要指出的是,国内制造业近年来发展的很快,在体验经济方面却不如很多发达国家。今年的元旦在上海深度游,对比伦敦、巴黎这些大城市,你们发现过去几十年中国房地产经济快速发展,其实牺牲了城市体验的很多细节。跨境电商的快速发展,其实背后真正的驱动力是输入国外的体验经济。

  国内互联网企业的成功很多来自对国外产品原型的拷贝。国外企业在很用心的做产品,用工具来解决消费需求的痛点,而不是靠人海战术。体验经济背后的大数据体系,云平台,才是市场真正面临的挑战。

  虚拟现实技术将升华体验经济,而国内在技术积累上是比较落后的。未来国际合作才能把体验经济和入口经济真正落地。不要老是去担心购买力。中国现在有18万美元的财富。创业路上,越是适应竞争,越有可能失去宝贵的想象力。但是,看看星球大战是怎么成功的?这是想象力的胜利。于是它成为经典的入口。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
“别人家的公司”为什么会成为别人家的公司?
近期有苏宁内部员工在社交平台爆料,苏宁将会在818前夕再次对第三期员工持股进行兑现。
日期:08-12
华为推出下一代直播间解决方案,助力直播卖货“飞入寻常百姓家”
很多朋友都知道,上周我在湖南密集的走访代表新经济、新制造的企业。
日期:08-12
京东“热8购物季”爆品清单疑似泄露 这么多电器大牌低价甩!
前有618,后有双11。8月12日,为助力京东“热8购物季”盛大开启,全球各大电器品牌纷纷倾...
日期:08-12
线下门店直播带货 京东之家实现“逆生长”
“疫情爆发后,我们整个团队都陷入了绝境,幸好京东之家及时提供了高效的直播渠道,让公司能够...
日期:08-11
匀思电商是协助创业者实现梦想的平台,为电商创业赋能
  据匀思电子商务获悉,从2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告可以看到,2019年全国2083个县域...
日期:08-11
推荐 | 目前国内口碑好的电子商务公司
电商是近年在我国较大的“风口行业”之一。在今年6·18,天猫成交额达到6982亿元,...
日期:08-10
国美“买遍中国”带货直播走进川蜀大地
川味好货,果然很“巴适”!8月8日晚20点,“买遍中国·助力美好生活”全...
日期:08-09
同价“618”!京东直播开启电脑数码嘉年华,花式玩法燃爆暑假!
后疫情时代的不确定性使得直播迅速成为风口,面对线下消费萎缩,越来越多的商户开始积极求变,通过...
日期:08-09
8月15日丁磊直播“二公” 打造CEO直播新范式
8月7日,网易严选宣布,网易CEO丁磊将在抖音开启直播,为网易严选等网易系产品带货。直播时间定于8...
日期:08-07
北京电信&华为麦芒9全新首发直播 办5G套餐享购机直降千元优惠
8月7日,由中国电信与华为联手打造的5G新机华为麦芒9已正式首销,该机具有时尚的外观、出众的性能以...
日期:08-07
AR、VR、3D……品牌ZONE喊你去天猫店铺玩游戏了!
2020年春天的一场疫情,使得线上电商逆势爆发。前所未有的关注度,也让品牌在内容运营上遭受了巨大...
日期:08-06
卡思数据带你从“人-货-场”,看为何「低粉」账号在抖音频频爆单?
2020年,直播带货成为了互联网最大的“风口”。追风的人,不仅有娱乐明星、商界大佬、地...
日期:08-06
深圳匀思电子商务有限公司:淘宝每天诞生1000多个“鬼点子”
毕业后,你更愿意进入职场,还是选择创业?匀思电商从淘宝获悉,今年以来,20万大学生涌入淘宝开店创...
日期:08-06
京东818手机节开启:0元先用后付 无理由退换升至30天
京东818手机节来了,将一直持续到8月20日,京东手机无理由退换升至30天,消费者最快15分钟便能拿到...
日期:08-05
极光报告:二手电商增势明显,转转集团位居二手手机行业第一
8月4日,极光大数据发布《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》(以下简称极光报告),从整体App市场...
日期:08-05
ASICS亚瑟士天猫超级品牌日破次元壁潮我来,带你走进潮流运动宴会
在潮流圈,最具代表性的一个词就是“新鲜”,要想走在潮流的前端,那就必须寻找新鲜,保持新...
日期:08-05
百岁山西饭店拍抖音:4个月圈粉25万,用视频道尽人生苦乐辛酸
50岁这年,张重环成了"偶像"。最近4个月,至少在拥有数百员工的"山西饭店"里,没有人比他更受欢迎,...
日期:07-31
娄艺潇&超哥上阵好太太直播间,观看人数达71.2万,交易额破千万!
7月26日,以“有智青年 潮品惠”为主题的好太太第六届晒衣节直播成功举办。本次“中...
日期:07-30
新浪新闻全球优品计划启动 首站联合薇娅打造夏日盛惠奇妙夜
7月26日晚,淘宝超人气主播、全球好物推荐官薇娅的直播间又迎来了一位神秘嘉宾,新浪移动内容运营总...
日期:07-28
关注女性消费需求 京东国际爱妻月引爆“她经济”跨国种草潮
这个7月,经历了京东国际爱妻月打造的“爱妻”进口消费狂潮,才知道这届小姐姐们有着多么...
日期:07-27
  专栏介绍
张雅硕 的专栏
张雅硕发表的文章
积分:
自我介绍 :