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移动互联娱乐产业趋势:IP运作成熟移动视频催生小而美应用

发布时间:2016-01-22  来源:ITbear    背景: 无障碍通道

  在手机网民突破9亿的移动互联时代,玩游戏、听音乐、看视频等娱乐产业占据了用户移动生活的主流时间。在线音乐、视频和游戏是当下资本火热之地,2015年随着移动互联网高速发展,用户不断更新娱乐体验,这三大娱乐领域也发生了明显的改变,在腾讯应用宝近期发布的 2015年度“星APP全民榜”中也能窥探答案。

  1月17日晚,腾讯应用宝在北京工人体育馆发布了2015年“星APP全民榜”,李易峰、鹿晗等数十位明星更助阵为APP颁奖,声势浩大。“星APP全民榜”全面盘点移动互联网线上、线下生活和娱乐三大板块,其中娱乐涵盖了游戏、影视视频、音乐电台三大类目,细细砸么获奖、候选APP名单,2015年移动互联网娱乐领域的几大趋势都能深刻洞察。

  图1:应用宝2015“星APP全民榜”获奖APP名单

  手游行业重度化、IP趋势凸显

  2015年,随着手游市场人口红利逐渐消退,竞争日益激烈,各家厂商力求在红海中突破,开始挖掘重度化手游。重度化手游可提高游戏的可玩性与社交性,拉长游戏的生命周期,又增加了游戏的盈利能力,而重度化手游主要体现在电竞类手游和端游移植手游。在星APP榜中,全民突击、穿越火线、梦幻西游、热血传奇、列王的纷争均为重度化手游,且开心消消乐、天天酷跑等手游的入围,也反映出手游生命周期正在拉长。

  除了重度手游外,IP类手游也是“星APP榜”游戏娱乐榜单的一大亮点。梦幻西游、热血传奇、穿越火线均为端游IP,花千骨则是影视IP手游。2015年手游行业是IP元年,不同类型的IP改编成手游,并获得了很好的成绩,通过改编成手游更易变现。获得年度最具突破奖的花千骨更在2015年借助“2015年影游联动”的模式,曾月流水收入两亿,实现IP价值最大化,成功打造了国内IP手游的经典案例。2016年手游市场的泛娱乐效应逐渐凸显,IP运作也将日益成熟。

  图2:2015“星APP全民榜”候选APP名单

  移动视频需求细分催生“小而美”APP

  2015年移动视频行业,腾讯视频与爱奇艺分别代表了IP版权内容与IP自制剧两条道路的争夺。腾讯视频在过去一年购买了芈月传、花千骨、中国好声音等众多IP版权,而爱奇艺则是推出了盗墓笔记、蜀山战纪等热门自制剧,均收获了超高人气。“星APP榜”的影视视频榜显示,腾讯视频与爱奇艺双双入围年度最受欢迎、最具突破影视视频应用,最终腾讯视频摘得最受欢迎奖,爱奇艺斩获最具突破奖。

  而在影视视频榜候选APP的名单中,龙珠直播、小咖秀、逗拍等APP的入围也折射出随着用户对移动视频的需求细分化,也催生出众多细分领域的“小而美”APP。过去一年很明显的看到,很多手机网民在玩游戏的同时,对手机观看游戏直播的需求也愈加突出,这也催生出了龙珠、斗鱼、熊猫等视频直播平台。而小咖秀、逗拍开创的视频配音、搞笑视频制作UGC模式,同样以自制吸引了大批用户,解决了移动用户的多元化视频需求,这些细分领域市场潜力大,未来都有可能成为大的平台。

  在线音乐从版权之争到牵手合作

  “星APP榜”音乐电台榜单显示,QQ音乐与酷狗分别斩获年度最受欢迎、最具突破音乐电台APP。而在候选榜单中也出现了网易云音乐的名字。这不仅令人想到2015年在线音乐行业的版权之争。网易云音乐曾在2015年涉嫌侵犯QQ音乐版权,而被微信封杀,但后来双方握手言和,开启网络音乐行业版权合作的新局面,让业界颇感意外。同样,网易云音乐与酷狗在2015年也曾互相起诉对方侵犯版权。

  而QQ音乐与酷狗后来也达成相互转授权协议,均获得对方独家代理版权的大部分内容。在“版权大过天”的在线音乐行业,变化已悄然发生,巨头之间的版权之争虽仍在继续,但版权合作未来或像互联网企业合并潮一样成为新的合作模式。

  据了解,2015“星APP全民榜”的候选APP的评选是综合了应用下载量、应用宝平台的增速、用户好评度、好友分享率等大数据。而最终年度最受欢迎应用由用户投票产生,年度最具突破应用的产生,则由潘石屹、王兴、王小川、傅盛百位专业评审得出。

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