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“酒+车”第一案 网酒网易到释放生态价值

   时间:2016-01-25 14:59:38 来源:ITbear编辑:星辉 发表评论无障碍通道

1月25日消息,乐视控股网酒网与易到用车高调成为“最佳啪档”:双方在1月25日至1月29日期间,共同推出“芈酒+易到专车券+杜蕾斯+薯片”的“啪啪”套餐。

尽管网酒网与易到用车大尺度“啪啪啪”看起来有点“污”,但双方跨界合作不仅开创了“酒+汽车”跨界的行业第一例,同时预示着双方生态合作的逐层加深,释放生态影响力,产生撼动行业的力量。

网酒网与易到用车推出“芈酒+易到专车券+杜蕾斯+薯片”套餐

首例“酒+车”的生态跨界

网酒网与易到用车今日宣布成为“最佳啪档”事件令人大跌眼镜。据悉,1月25日至1月29日期间,双方联手推出“芈酒易到,醉佳啪档”活动,用户花199元,即可得到“199元芈酒礼盒+杜蕾斯2只装+199元易到专车券+定制乐事桶装薯片”的“啪啪”套餐。

该事件虽然营销卖点上打了擦边球,但生态利剑却稳准狠。

剥离掉“啪啪啪”噱头的帽子,网酒网正在开创并引领“酒+车”深层次跨界融合:

从商业层面来看,双方跨界的背后,意味着产品、服务、用户、数据、场景的深度打通,横向扩张生态辐射力。同时,借助酒后出行刚需,深度链接酒产品和用户,搭建营销场景,实现双向商业价值转化。

从用户层面来看,“酒+车”不再只是停留于概念层面的话题,而是通过生态协同开放与伙伴达成稳定的合作关系,从产品、服务角度切入,解决酒后出行痛点。

记者调查发现,百威、酒仙网等酒企也曾试水与汽车出行企业的合作,但多停留于短期代驾、积分互通等浅层面。此次网酒网与易到用车合作开创了“酒+车”深度跨界的先河,首度实现以酒类电商平台为主导、与汽车领域的深度跨界。

最佳啪档“缘”于生态

促成此次“酒类电商+汽车出行服务”的深度、大尺度跨界,并不简单。

表面上看,乐视去年以7亿美元战略入股,将易到用车纳入麾下;而网酒网是乐视旗下唯一生活消费类生态电商,双方合作自然水到渠成。但记者调查发现,自2015年以来,网酒网就频频与易到用车“眉目传情”。

据统计,2015年12月22日,网酒网正式与易到用车达成生态合作,联手推出1小时59分钟“酒易到”配送服务,一举跃进“酒水快送”的第一梯队;同时在《芈月传》庆功宴期间,双方高调推出“看芈月、喝芈酒、坐半价芈月专车”活动;并在平安夜推出兔女郎乘特斯拉送酒上门活动,让网酒网的关注度得到提升,并吸纳了一批忠实用户。

从既往战略合作动作中可以看到,网酒网此时牵手易到用车势必早有预谋。在营销协同和开放合作之外,两家的眼光也落在更长远的生态布局上。

值得注意的是,网酒网近期完成近2亿元融资,并对外宣布快速推进“酒生态世界”战略,全面布局线下,推进产品、服务升级。生态基因已激活网酒网的市场运作,不难预见,网酒网羽翼势必快速丰满。而酒类电商目前正处于洗牌期,此时入局或将加剧业内淘汰升级。

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