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罗永浩和锤子:情怀已碎

发布时间:2016-01-28  来源:财经国家周刊    背景: 无障碍通道

  在锤子手机代工厂宣布破产四天后,手机界的相声“老炮儿”锤子手机创始人罗永浩在北京国家会议中心“准时地”开了一场“史上最正常”的发布会。

  这与四个月前那场“史上最伤感”发布会一脉相承,整场会议充斥着“抱歉”和“让你们失望了”,就连在宣布最核心的口号“以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见”时,都要自嘲一句“我们是很骄傲的,但同时也很慢”——为之前生产环节的失误表达歉意。

  画风突变的老罗让锤粉们有些诧异,而2015年12月10日,阿里YunOS操作系统的最新版本YunOS 5 Atom在北京751D?PARK发布当天,老罗的出现也让大家怀疑困境中的锤子是否也和魅族一样,被阿里控制,失去自己的调性。

  不过,这家自诩为“设计驱动型企业”的锤子,在设计上并无太大改观。

  发布会现场,面对老罗口中颇为自豪的“保留实体键”、“全金属边框”、“妖艳的屏幕”的T2,锤粉的欢呼似乎有些勉强和刻意,老罗不得不调侃了一句“你们要自然一点”。

  当然,这两者其实并没有什么关联,按照锤子科技用户体验总监朱萧木的说法,老罗还在不同场合赋予了锤子“软件驱动型企业”、“硬件驱动型企业”、“体验驱动型企业”甚至“发布会驱动型企业”等称号??

  抖机灵

  锤子T2依然沿用双侧亮度、音量调节按钮和屏幕上的三个实体按键,最大的改变是两处隐藏:取消了电源键,将其与三个实体键最中间的Home键合并,利用按键时间长短来区分功能,另外,将SIM卡槽和侧边按钮融为一体。

  整场发布会上唯一让人眼前一亮的无异于“全金属边框”了。自信的老罗不仅搬上了苹果公司创始人乔布斯,甚至还搬出了乔布斯的偶像博朗兄弟和索尼创始人盛田昭夫来对标苹果的断点式设计。

  要知道,当年苹果公司的伟大设计很大一部分灵感来源于博朗兄弟的创造——苹果的iPod和博朗的T3袖珍收音机外形几乎一模一样,苹果2007年的iMac电脑和博朗1959年的LE1话筒仿佛亲生兄弟,苹果PowerMac G5 与博朗T100收音机的细节对比都惊人地相似,就连最初苹果手机上的一个计算器APP应用都和博朗ET44计算器长得模一样。

  在乔布斯如此悉心学习的伟大偶像面前,如此嘲讽苹果的产品,甚至放出了乔帮主的坟墓和花圈来表达自己对苹果公司的遗憾和对锤子T2“全金属边框”设计的自豪,可谓造足了势。

  然而,已经习惯了企业家口中一向宏大的“重新定义了某某概念”表达方式的网友们保持了充分的警惕,果不其然,发布会后不久,有人提出了质疑。

  所谓“全金属边框上无任何断点却对信号没有影响”的神奇设计,并没什么魔法。甚至,T2的中框设计和所谓的让乔布斯都为之惭愧的“iPhone4的金属中框设计”并无可比性:T2 的中框并没有被用作手机天线,而采用了传统的天线解决方案。同iPhone6也并不具有可比性,iPhone6为整体金属机身设计,所以背部采用了岛式的分割处理。

  这样一来,唯一留有悬念的“基于无断点金属边框的手机天线”也没有那么高大上了,而之前故作悬念的说法反而有些“抖机灵”的意味。

  假情怀

  配置方面,4.95英寸屏幕、1080P显示屏、1300万像素摄像头、骁龙808处理器、3GB运存、支持全网通??这些让人耳熟能详的标配并无太大亮点可言。

  同类手机中,和锤子配置相似的手机并不少,但卖到这个价格的却实在不多。

  其中,和T2具有相同内存并配置了高通808处理器的奇酷手机旗舰版,仅仅卖到1999元,不仅价格比T2低了599元,同时还支持指纹识别以及拥有双1300万像素的摄像头;而配备了并不比高通808差的联发科x10芯片,同样配置3G+32G内存的乐视1s,价格仅卖到1099元,且支持指纹识别;另外,与乐视1s一样采用x10处理器的魅蓝metal,虽然内存略低,为2G+16G,但支持指纹识别,999元的价格整整比16G内存版的锤子T2便宜了1500元!

  配置并无出奇之处的锤子手机在一片红海中想要获得一点溢价能力,只靠情怀是远远不够的。

  另一位罗姓“老炮儿”罗辑思维创始人罗振宇曾说,“好的工匠都是在你觉得没什么必要的细节死磕,极少数人看到了,会对你肃然起敬”。

  很显然,老罗的锤子工艺离“工匠精神”距离甚远。

  “如果他们还活着,不会喜欢左边的这些手机”,“至少要把前三名当做自己的假想敌”,“在乔布斯去世之后,要做第四个人类电子消费史上伟大的公司”,“即便你认为这是幻觉,我也自认自己就是被幻觉击中了”。

  老罗的语录句句励志,但是他却忽略了一些更为关键的问题:如果曾经的手机霸主们还活着,他们会不会喜欢锤子T2?把前三名当做假想敌没错,可到底是真的让强敌感觉棋逢对手,还是只是自己的一厢情愿?

  为了雕琢细节而步步妥协的同时,是否意识到产品的核心是消费者,而不是单纯为了自娱自乐的“情怀”?

  跨界的力量总是感召着无数人前进,我们当然赞同老罗在发布会结尾时说的两句话——“未来属于我们当中那些仍然愿意弄脏双手的少数分子”以及“通往牛逼的路上,风景差得让人只想说脏话,但创业者在意的是远方。”

  然而也别忘了,这个残酷的世界更在意的是结果。

  再多的理由都无法掩盖销量不济的现实,在2015年8月底的发布会上,老罗给出了截至当时锤子T1的销量,一个让人大跌眼镜的数字——255626部。

  曾几何时,多少老罗铁杆粉丝期待着这位新东方英语名师、手机界的相声“老炮儿”能够跨界成功,然而,现实总有很多因素,有些无法控制。

  祝罗老师成功。

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