iPad Pro如何救主？苹果财报并不乐观

苹果在近期公布了截至12月26日2016财年第一财季财报。根据财报显示，公司该季度营收759亿美元，同比增长2%。不过值得注意的是，此次，iPad销量仍然持续暴跌，而iPad Pro在2016年第一季总共只卖出了1610万部，远低于去年同期的2140万部。

苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示，“我们的团队在该季度交付了苹果史上最辉煌的单季成绩，其中主要功劳要归属全球最具创新力以及销量创下新纪录的iPhone、Apple Watch和Apple TV。”与此同时，苹果第一季财报数据显示，iPad营收仅为70.8亿美元，较去年同期的90.0亿美元大减21%，产品反应出较大问题。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)表示，“我们在这个季度创造了275亿美元的现金流，并通过股息和股票回购等方式向投资者返还超过90亿美元。我们截至目前已经完成了2000亿美元资本返还计划中的1530亿美元。”另外，苹果苹果第一季财报显示，大中华区营收依然名列第一，总收入的759亿美元中，大中华区贡献了183.73亿美元，较往年增长14%，苹果产品在中国接受度很高。

第一财季业绩摘要

·营收为759亿美元，创下新的单季纪录，去年同期为746亿美元;

·净利润为184亿美元，创下新的单季纪录，去年同期为180亿美元;

·合摊薄后每股利润3.28美元，去年同期为3.06美元。

·毛利率为40.1%，去年同期为39.9%;

·国际营收占季度总营收的66%;

·iPhone销售量为7480万部，去年同期为7450万部;

·iPad销售量为1610万台，去年同期为2140万台;

·Mac电脑销售为530万台，去年同期为550万台;

2016财年第二财季业绩展望

·营收将在500亿美元至530亿美元之间

·毛利率将在39%至39.5%之间

·运营支出将在600亿至610亿美元之间

·其他收入为3.25亿美元

·有效税率为25.5%

营收按地区划分

·美洲地区营收为293.25亿美元，上季度为217.73亿美元，去年同期为305.66亿美元，环比增长35%，同比下滑4%;

·欧洲地区营收为179.32亿美元，上季度为105.77亿美元，去年同期为172.14亿美元，环比增长70%，同比增长4%;

·大中华地区营收为183.73亿美元，上季度为125.18亿美元，去年同期为161.44亿美元，环比增长47%，同比增长14%;

·日本地区营收为47.94亿美元，上季度为39.29亿美元，去年同期为54.48亿美元，环比增长22%，同比下滑12%;

·亚太其他地区营收为54.48亿美元，上季度为27.04亿美元，去年同期为52.27亿美元，环比增长101%，同比增长4%;

营收按产品划分

·iPhone总销量为7477.9万部，营收为516.35亿美元;上季度销量为4804.6万部，营收为322.09亿美元;去年同期销量为7446.8万部，营收为511.82亿美元。销量环比增长56%，同比增长0%;营收环比增长60%，同比增长1%。

·iPad总销量为1612.2万台，营收为70.84亿美元;上季度销量为988.3万台，营收为42.76亿美元;去年同期销量为2141.9万台，营收为89.85亿美元。销量环比增长63%%，同比下滑25%;营收环比增长66%，同比下滑21%;

·Mac电脑总销量为531.2万台，营收为67.46亿美元;上季度销量57.09万台，营收为68.82亿美元;去年同期销量为551.9万台，营收为69.44亿美元。销量环比下滑7%，同比下滑3%%;营收环比下滑2%，同比下滑3%;

·服务业务营收为60.56亿美元，上季度为50.86亿美元，去年同期为47.99亿美元，环比增长19%，同比增长26%;

·其他产品营收为43.51亿美元，上季度为30.48亿美元，去年同期为26.89亿美元，环比增长43%，同比增长62%。