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呆萌的杨元庆 给联想品牌年轻化何种启示?

发布时间:2016-02-01 10:29:35  来源:搜狐    背景:

  2016年1月的最后一个工作日。在联想春晚现场,感慨良多。

  柳传志演讲中提到联想30年来遇到的“三道坎”:1994年面对国外PC品牌,2003年的非相关多元化战略和2008年的金融危机。在我的媒体生涯中,亲身遇见了后面的两道。每一个对联想有多年跟踪经验的人都清楚,联想的成功就是源于联想的文化,比别人更坚韧,不停联想,就是不停的学习。

  今天,联想遇到第四道坎:互联网化,杨元庆会怎么接招呢?

  在杨元庆在致辞中提到了很多关键词,如:艰苦奋斗、坚持创新、彻底转型和拥抱互联网。当然,我更关注这些话:

  “在新的一年里,我们要思想再解放一点,胆子再放开一点,步子再迈得大一点!”。

  “要建立更加灵活,更具吸引力的发展和激励机制,让大家真正能成为自己业务的主人。公司的高级管理层,将张开双臂欢迎80后、90后。”

  这是很明确的信号:不停联想的联想人,只能让自己变得更年轻,让品牌变得更年轻,让产品变得更年轻,去适应新时代的变化,适应今天的互联网化,明天的智能化,以及未来可见或不可见的大风、大浪、大潮……

  HI青春主题和品牌年轻化

  化身“杨长苏”的杨元庆,把“HI青春”的主题体现得淋漓尽致。

  从新浪微博的很多反馈看,网友对元庆的“呆萌”表现,给予了很多积极的评价。在互联网时代,每一个领袖身上承载了更多的属性,往往很多网友关注一个品牌时,最关注的就是品牌的灵魂,企业的领袖。

  联想这个品牌,能不能从30年的风雨中,再次走出一条年轻化的品牌之路,这与杨元庆,能不能放下身段,变身大众宠儿,有很大的关系。

  就像最近最时髦的一种说法,2016年的互联网将会是“自黑之年”。这里面的“自黑”其实是有很多含义的。年轻的90后网友,是最坦荡和重视个性的一代。他们乐于欣赏名人生活化的一面,而不是工作的一面。从2015年,各大电视和网络平台,生活真人秀节目的大量火爆也可以反映出这一点。

  所以,他们乐于看到杨元庆,不完全是企业领袖的高冷造型,而是他生活化和娱乐化的一面,比如呆萌的表情,“杨长苏”的身段,甚至“轻吐舌头”的可爱。

  从HI青春的现场也可见一斑。作为全场最具轰动效应的相声表演,不仅把柳传志和杨元庆编排得充满乐趣,也留下了相当多的经典笑料,比如旭日东升的陈旭东 ,业绩扶摇直上的童夫尧,登高远眺啥都能瞧见的乔健。

  什么是真正的青春?从人的角度,也许人生40,就好像离青春相去甚远。从企业的角度,30的企业,就好像青春不再,就该墨守成规。

  在我看来,青春就是一种融入。超越年龄,超越时间。你的心够青春,就永远年轻。企业的态度和文化总是够青春,品牌就有了年轻化的基础。

  联想的春晚,看到的是满眼的青春,展示的其实是整个公司品牌的年轻化。

  年轻化的联想源于不断的融入和学习

  在CCTV2制作的节目《解密联想》中,我看到了一条有趣的画面。

  在2014年初的联想春晚后,柳传志拉住陈旭东,一起探讨企业互联网化。这段对话体现出联想在近年来的一些积极的变化:为了品牌年轻化,在学习中不断的融入新的元素。

  首先,在品牌年轻化方面,在2012年,联想就开启了“年轻化进程”,开始逐渐去掉可靠稳定的“大叔”形象,重新打造一个年轻时尚、充满活力的新品牌。针对年轻一代的消费群体进行品牌转型,创新转型和产品转型。

  在2014年,联想启动了“逆生长”品牌战役。让大众重新认识了联想的全新的品牌形象,在整个互联网端,形成了一股联想品牌重塑的旋风。

  为了实现完全的品牌年轻化,联想还在2015年更换了新的LOGO,颜色更丰富,更有年轻的特色,更利于传播和被用户所接受。

  其次,在产品年轻化方面,联想也做足工作,比如YOGA,这是唯一在平板电脑领域打破苹果模式的创新,更符合年轻用户使用设备时随心所欲的趋势。在刚刚过去的CES展上,联想谷歌在Tango项目的合作大受欢迎。

  联想也在不断融入到用户当中,去倾听的用户的声音。在今年美国CES展,联想的展台前,我见到了一些特别从国内赶过来的联想粉丝。这说明,联想的年轻化和粉丝经营已经见到了一些成效。

  第三,在创新年轻化方面。在产品创新上,联想已经融入了太多新的元素,比如在产品设计上,YOGA产品堪称是粉丝与联想共同设计的结果,联想是再收集了几十万条用户反馈之后,才有了今天新一代的YOGA新品。

  在模式创新上,联想启动了超级产品经理制度。这一模式,超越了传统的业务模式,满足了快速成长的新业务需求,更加贴近互联网,形成了内部创新的年轻化机制。

  总体而言,联想倡导的年轻化,并不能够简单理解为粉丝经济和企业形象的改变。我认为,在联想不断地创新中,联想的角色应该是一个能够被不同年龄层用户接受的公司。有不同的产品,可以满足每个用户的选择。

  在近几年的转型中,联想没有选择盲目创新,跟风互联网营销。始终坚持产品为第一核心竞争力,这才做到了把用户变成粉丝,把粉丝变成朋友。

  所以,联想的年轻化,是联想在不断的创新和学习中选择的路,更是不断融入用户,融入粉丝,真正走到用户需求导向的过程。“HI青春”名副其实,联想正在向年轻的用户们招手。

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