两年前，红包还只是春节的伴奏曲;两年后，红包却已成为春节的主题曲：支付宝拼手气红包、咻一咻红包，微信的拜年红包、朋友圈照片、摇一摇红包，百度钱包的语音红包，QQ的明星红包……今年这场BAT“全员参与”的红包大战，比往年来得更早、更猛烈。
业内人士认为，这背后依然是互联网企业对移动支付业务的争夺，并且经过近几年的厮杀，大局已定;在未来，红包大战将慢慢降温，今年的情况或难再现。
红包淹没除夕夜
“赶快赶快，马上要抢红包了。”大年二十九下午5点多，50岁的王枚吃过饺子，就催着家人收拾饭桌，自己则坐进沙发一角，给手机插上充电器，盯着屏幕，等着即将到来的红包雨。
“呀，QQ红包，快抢!”6点一到，王玫大喊一声，丈夫和女儿立马加入了抢红包的队伍。
几秒钟后，三人纷纷报出自己的战绩：“屏幕都快划拉烂了，才抢了1毛多钱”、“我抢了3毛多”、“我抢了1块多”。
三人低头看着手机，有一搭没一搭地聊着天，完全忘了坐在沙发另一头的老人和即将播放的春晚。
春晚开始后，三人也没有放下手机，而是更加专注于密集的支付宝红包、微信红包，彼此间的话也越来越少，最后干脆闷头抢红包。
到了晚上10点多，当三个人还在低头抢红包时，老人则默默起身朝卧室走去。
红包竞争白热化
事实上，不仅是王枚一家，中国的很多家庭，在今年除夕夜都被红包“攻陷”。除了红包本身受欢迎外，各大互联网公司对于红包市场的白热化竞争也是主要因素。
早在2015年春节，微信和支付宝的红包战争就打响了。微信通过和春晚合作，通过摇一摇功能聚拢了大量人气，数据显示，2015年央视春晚微信摇一摇互动总量达110亿次，峰值达8.1亿次/分钟，超过800万张的银行卡与微信绑定。
微信借此从支付宝的移动支付业务中杀出了一条血路，稳坐移动支付业务的第二把交椅。
去年春节，微信打了支付宝一个“措手不及”，今年支付宝早早做好了应战准备。早在2015年12月4日，支付宝官方就宣布，与猴年春晚达成独家合作，并且会在春晚时段发红包。据悉，为了拿下此次合作，支付宝付出了2.69亿元人民币。
与春晚“失之交臂”的微信，则在1月26日下午5点推出了一项新功能——朋友圈图片，即想看对方朋友圈新发的照片，必须要给对方发红包，否则就无法看见模糊一片的照片。
虽然微信方面表示当天晚上8点前该功能就会停止，但当即朋友圈照片就引发了全民狂欢。业内人士纷纷认为，微信此举，意在“教训”支付宝，扳回一局。
不仅如此，二者在1月份就公布了春节期间各自的红包玩法，红包大战的期限被拉长至半个多月。
支付宝称，1月23号至2月10号期间，支付宝首页“咻一咻”将连续19天派发商家礼包。跟央视春晚合作，除夕当晚，四轮咻一咻现金红包，每轮金额过亿元。用户抢到种子红包后，可以通过支付宝最多分享给3个好友;此外，支付宝还推出了集福卡活动，用户集齐五张福卡共同分享2.15亿元的现金红包。在支付宝上添加10个好友可获得3张福卡，还可以通过朋友之间交换和咻一咻来获得红包。
而微信方面也表示，除了朋友圈照片，拜年红包也将回归;另外将把朋友圈除夕前后整整10天的所有广告收入，均变为免费红包派送给全国网民，金额至少达到9位数。
除了支付宝和微信，QQ、百度钱包、微博、陌陌等都在今年春节期间加入了红包大战，形式有刷一刷、拍“福”字、明星红包等，数额也从几亿到几十亿元不等。
多方参战，但最终的赢家似乎依然只有支付宝和微信。虽然支付宝和微信红包各自因“敬业福”太少、数额太少而被网友吐槽，但二者公布的数据却非常惊人。
据腾讯官方数据显示。除夕当日全球有4.2亿人用上了微信红包，收发总量达到了80.8亿次，是羊年除夕10.1亿个的8倍。最高峰时每秒钟收发40.9万个红包。在微信摇红包的活动中，共计摇出1.82亿个红包。朋友圈红包照片也发出了2900万张。
而根据支付宝官方的数据，用户点击咻一咻的次数达到3245亿次，在最高峰时甚至达到了210亿/分钟。有11亿对好友成为支付宝好友。有791405人集齐五福，最终平分2.15亿大奖，每人271.66元。
红包大战将降温
“今年虽说有百度、微博等参与了红包大战，但其实还是微信和支付宝之间的竞争。”产业观察家洪仕斌表示，“因为目前只有支付宝和微信有相对完整的支付生态链，其他的竞争对手难以望其项背，根本无法与之竞争。”
洪仕斌认为，微信独创了红包功能，2015年春节微信又独创了摇一摇、拜年红包等功能，再加上其强大的用户基数和社交属性，微信其实早就稳稳占据了红包市场的头把交椅。而支付宝今年联手春晚，推出社交属性很强的活动，就是为了补足其在社交功能上的短板。
“不能简单认为支付宝是成功的，因为我个人作为一名互联网从业者，就不愿意使用它加好友、分享红包等，我觉得很麻烦;但也不能说它失败，因为在微信强大的社交属性面前，支付宝不这样做只会更被动。”洪仕斌评价，支付宝未来还应该在产品设计等方面有所创新和改进。
不过，专注于移动互联网的艾媒咨询CEO张毅认为，金融服务是这些公司整个商业模式价值创造的关键，而移动支付是核心。支付宝目前虽然还是移动支付领域的老大，但微信却对其步步紧逼，因此，春节期间的红包抢夺战本质上还是对移动支付业务的防守战。
而一位互联网业内人士认为，支付宝虽然表明要从社交切入微信，但并非要将支付宝做成社交产品与微信抗衡。“坦白说，目前没有什么社交产品能与微信抗衡，支付宝更在意的应该是通过这次红包大战积累下来的用户关系。”上述人士认为，“怎么盘活这些用户关系，让其很好地沉淀下来，活跃起来，是支付宝应关注的;简单来说，你添加了那么多支付宝好友，怎么才能让这些好友在活动结束后不把好友关系解除，怎么让这些好友更加活跃，才是支付宝更应该关心的。”
“互联网行业有个721法则，就是龙头企业占据70%的市场份额，老二占有20%，剩余的只占10%。现在红包市场，微信肯定是龙头，支付宝占第二，百度微博等加起来只占10%。”洪仕斌告诉法治周末记者，“所以百度的惨败是肯定的，未来也不可能成功，因为它在社交上输于微信，在场景上输于支付宝。至于微博、QQ等，只能说它们参与红包大战，更多的是丰富自己产品的生态链，想要和微信、支付宝抢夺支付端口，是没有可能的”。
上述说法也能从一些数据中得到印证。据悉，百度未公开除夕夜的数据，只是笼统地称，截至农历正月初一中午12点，百度钱包福袋被开次数达112亿次，共发放出价值42亿元的福袋，其中现金达3亿元。
“格局已定，很多企业应该会冷静思考，未来是否会继续参与红包大战?这样做到底是盲目跟风还是另有所图?是否应该在其他方面寻找发力点?”洪仕斌认为，未来红包大战会降温，像今年一样的情况恐怕难以再现。
