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360押宝《美人鱼》却出现了大乌龙啊

发布时间:2016-02-19 08:52:22  来源:搜狐科技 开八  编辑:张雅硕  背景:

  是的,八姐有几天没更新了,过个年休个假嘛。休假的时候,俺可爽了,各种打牌各种睡觉,各种看电影。譬如说,这两天就去看了星爷的《美人鱼》。虽然,俺一看到邓超这个跑男就各种入不了戏,但并不妨碍了俺对里面内置广告的侧目。

  360搜索和手机卫士,当看到硕大的页面撑满了整个电影屏幕时,尤其是邓超无视张雨绮的床上诱惑而对着电脑念叨 “haosou.com”时,八姐都禁不住说了,红衣大哥,你可真是够拼的啊。

  显然,周鸿祎这次是押对宝了,因为虽然骂声和叫好声都有,但并不妨碍《美人鱼》大卖啊!话说,八姐去看电影的时候,其他场次的电影都有座,就是《美人鱼》几乎场场爆满啊。而且,数据显示,上映不到10天,人家的票房就突破22亿元了,这受众得1亿了(八姐估算的,别当真)。电影的内置广告往往效果更好,因为你往黑漆漆的电影院一坐,就很难离身了,更别说拿个遥控器换台了。所以,这么看起来,从品牌广告的角度来看,360也是赢家呢。

  but,八姐又仔细看了一下,不禁狡黠地乐了,这电影里的广告,推广的还是“好搜”,可是,这“好搜”不是过年之前刚改名叫的“360搜索”吗?爱马,品牌名字都换了,花了大价钱买的广告却没更新,这效果起码得打个半折吧,唉,360的童鞋,你们可长点心吧。

  当然,八姐分析了一下,事情肯定是这样的:360和《美人鱼》的合作在先,广告植入的版本也早就做好了,彼时的名字还叫“好搜”,影片要送审啥的。谁知道捏,影片上映前,“好搜”突然改名“360搜索”,这下可改不了了。所以,这可怪不得人家周星驰,只能怪360太“作”啊。

  而且,八姐貌似记得,也就是一年前吧,360搜索改名为“好搜”,这短短一年后又改回来了,这是弄啥来?光折腾着花钱去了啊。

  不过,周鸿祎虽然“善变任性”,但做决定都是理性果断的。八姐打听&分析了下,其犯“大忌”地品牌名,其实也应该是出于以下两方面考虑:

  1,一年的产品实践证明,“好搜”的品牌名不如原有的名称。据说,在启用好搜名称之后,不少人还是将好搜叫做360搜索,“好搜”这一独立品牌,不如“360搜索”的认知高。于是,周鸿祎内部拍板,决定顺应市场,换回原有名称用SO靠谱的口号重新打开搜索市场。

  2,统一品牌,相信这也是为了国内上市铺路呐。地球人都知道,360即将回归国内上市了,在这种大势下,所有产品统一在“360”品牌之下,有助于提升整体的认知和估值。和搜索更名类似,今年1月份,360旗下的奇酷手机也更名为360手机。

  当然啦,八姐也觉得,这所有的一切都显示了周鸿祎从不曾忘却的搜索野心,以及他在2016年重启搜索作为核心战略的决心。

  八姐简单一扒拉,就发现了近期,360在搜索方面的高度重视和投入:

  1,今年春节期间,360花了一个亿在央视春晚、湖南卫视神马的,为360搜索投了广告。(尼玛,真有钱。)八姐还听说,这1亿元的广告费是周鸿祎亲批的,而且他对其他团队可没这么大方。

  2,周鸿祎在内部对搜索团队高度肯定。在前不久的年会上,周鸿祎特别感谢了公司的10年老员工,而这些员工中约1/3来自搜索团队。(八姐再补充下下,2014年年会上,周鸿祎就奖励了360搜索的领头人董毅一辆保时捷卡宴,200万元呐!而且还给搜索团队发了100万元的奖金。)

  3,一年前,360花了1亿多买回了“360.com”的域名,这个域名最早也是跳转到了360搜索的。嗯,果然是亲儿子,真爱啊。

  4,360最近联合昆仑收购了Opera。大家都知道吧,浏览器和搜索互生互长,而收购Opera的考量之一,相信也是因为其能和360的搜索、变现相结合呐。

  好伐,扯了这么多,老周那份对搜索“谈桃花潭水深千尺”般的深厚感情,你们get到了吗?当然,有童鞋要问了,周鸿祎不是一直都很重视搜索吗?这有什么好八的?呃,八姐要说的是,以前确实重视,但是,2016年,搜索对于360的意义将更高!周鸿祎必须将360搜索放在更核心的位置上。为毛呢?听我给你八:

  1,360今年的头等大事是国内上市,360搜索则能为上市贡献宝贵的现金流啊,你说重要不重要?对于360来说,游戏收入固然重要,但是搜索才是更可期的增量市场,搜索份额和收入的上升,对于360能否顺利上市以及上市后的市值都非常重要。

  2,传闻谷歌要回归了,不管最终是不是雷声大雨点小,但阻击很重要啊。所以,我们看到的是,这次360的电视广告片,都是走的精英路线,找来了据说在白领精英人群中有人气的音乐人常石磊来拍广告。嗯,你懂得。

  3,搜索对于360的整体万物互联IOT布局也很重要。在前不久的年会上,周鸿祎也提到,手机已经沦为快销品,未来是万物互联的时代,一切硬件,一切设备,都可以变为手机。360布局了各种硬件,譬如,360安全路由、智能摄像机、儿童手表及行车记录仪等,而在周鸿祎看来,如同谷歌一样,360搜索再次扮演了人工智能的核心技术提供者的角色。所以,你说重要不重要?

  总而言之,360搜索对于周鸿祎而言,绝对是公司战略布局中非常重要也非常关键的一环呀。春节的1亿广告投放,加上《美人鱼》电影的强势植入,或许仅仅是一个开始吧。不信,等着看吧。

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