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库克无奈面对现实,苹果学习三星是必然选择

发布时间:2016-03-17 10:01:13  来源:搜狐科技 柏铭007   背景:

  苹果即将在春季发布会推出iPhone SE和9.7寸的iPadPro,外媒《ZDNet》认为这是库克管理下的苹果违背Steve Jobs的极简主义传统,而学习产品繁多的三星电子。苹果如此做不知道对苹果来说是福还是祸,但是这却是库克不得不做的选择!

  苹果需要获取市场份额

  苹果发布的2016财年一季度的财报显示其销售额和净利润同比仅增长2%,iPhone的出货量增幅是其发售iPhone以来最低的一个季度,华尔街分析师纷纷发表看法指iPhone6S的销量不及预期看衰苹果股价,同时苹果预计二季度的营收将出现近13年来的首次下滑。

  日本《日经新闻》报道指苹果削减了今年一季度约30%的订单以便于清理积压的渠道库存。受此影响,苹果的芯片代工企业台积电、代工苹果摄像头模块的大立光均表示业绩将受负面影响。

  面对发展难题,苹果将推出售价更低的4寸屏的iPhone SE以获取市场份额,希望覆盖中低收入人群以增加销量。业界预测即将于3月21日发布的iPhone SE售价将低至450美元,成为史上发行价最低的iPhone,同时iPhone 5S的售价将会降低到250-350美元,以争夺印度、巴西、俄罗斯等新兴市场。

  市场对中低端手机需求强烈

  苹果目前除了在美国市场的份额居于第一位外,在美国以外的市场份额都落后于三星,即使是美国市场目前也面临着竞争压力,受到三星、LG等手机品牌的冲击,据comScore的数据2015年四季度苹果的市场份额环比下滑了0.7个百分点,而美国前五大手机品牌中三星、LG、Motorola的市场份额均出现环比上升,HTC的市场份额没有变化。

  这些手机企业均推出高中低端手机产品,迎合了美国各阶层的需求,Motorola在美国市场复兴就是靠中低价的MOTO G和MOTO E手机,其中MOTO E在美国市场的售价低至100美元。中国手机企业也在积极进军美国市场,中兴是其中的佼佼者,其在美国市场获得市场份额主要是靠中低端手机,低端手机售价低至50美元,华为今年初也宣布在美国市场发售199.99美元的荣耀5X。

  在欧洲市场Motorola的复兴也是主要依靠中低价的手机,其在英国发售的MOTO G售价只有大约130英镑并迅速热销,这说明欧洲市场对中低端手机的需求。这几年欧洲由于自2008年金融危机后经济低迷,部分国家失业率奇高,这对于售价偏高的苹果不利。

  中国市场已经度过高增长时期,进入了成熟期,面对这样的情况中国手机如华为在高端手机市场取得成功后,去年又再度关注千元机市场推出数款千元手机。三星也正回身关注这个市场推出售价千元的J系、3000元的A9,苹果这几年在中国市场份额的上升部分也来自于老款手机降价吸引中国用户购买,iPhone5S在京东商城的报价为2488元处于中国智能手机中端价位。

  目前正处于高速增长的印度市场,也是全球目前最后一个处于发展中的“大市场”,消费水平比中国更低,人均收入大约只有中国的三分一,印度市场有超过八成的手机售价在200美元以内,三星在印度市场的份额回升到超过28%并拉开与一度威胁它地位的印度本土品牌micromax的差距靠的正是定价千元人民币的Z系、J系。

  苹果失去创新力,“三星化”是必然

  自从Steve Jobs离世后,业界一直都担心苹果失去创新力,事实恰恰是如此。这几年Steve Jobs时代的多员大将离职,特别是iOS软件主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)的离职让苹果最核心的软件iOS操作系统变的越来越似Android系统,iPadPro抄袭surface等等无不让人愕然,要知道的是Steve Jobs一直都强调苹果就是要与众不同,让用户去适应苹果的风格,而如今苹果则正努力适应人们的需求。

  面对着业绩的压力,市场的需求,苹果推出低价的iPhone SE就是一件顺其自然的事情了,在此之前,库克就在Steve Jobs离世后一年推出了价格较低的iPad mini,当时iPad mini确实也推动了iPad的销量达到一个新的高度。

  库克管理下苹果推出iPhone SE预计将为苹果带来一定的销量增长,业界预计这款手机最少在今年内能为苹果带来1000万的销量,这对于眼下苹果正面临iPhone 6S销量下滑困境无疑是一个积极的因素。但是如此做也将会伤害苹果的品牌,苹果再也不是哪个特立独行的苹果,它未来的发展到底会如何呢?

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