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小扎为何又来中国?亚太市场对Facebook太重要

发布时间:2016-03-18  来源:腾讯科技    背景: 无障碍通道
小扎为何又来中国?亚太市场对Facebook太重要

  投资者对Facebook业务的讨论大多集中在欧美市场,这显然无可厚非,因为欧美市场为Facebook贡献了75%的营收。但是Facebook在亚太地区的业务不论是从规模还是成长性上来看都表明这个市场未来将对Facebook更加重要。

  Facebook的亚太业务

  Facebook亚太业务副总裁丹·尼尔瑞(Dan Neary)最近在接受媒体采访时称:“亚太市场的潜力比其他任何地区都要大,因为这个市场汇聚了全球三分之二的人口,而且移动市场规模极其庞大。”

  虽然亚太地区为Facebook贡献的营收还比不上美国、加拿大或欧洲市场的营收,但公司在亚太地区的用户数量已经足以证明这片市场的重要性。现在Facebook的每月活跃用户约为15.9亿人,其中有5.4亿位于亚太地区,占比超过三分之一。从每月活跃用户的角度来说,亚太地区已经成为Facebook最大的地区市场。

  Facebook在亚太地区的每日活跃用户约为3.09亿人,在Facebook每日活跃用户总数中占30%左右,仅次于Facebook在“世界其他地区”的每日活跃用户数量。

  但是,尽管从用户数量的角度来说亚太市场已经颇具规模,但是亚太市场贡献的广告收入比例只有15%,这或许就是Facebook的投资者一般不太重视这个市场的原因。但是从成长性的角度来说,亚太市场的潜力和增长速度却非常惊人。去年第四季度,Facebook从亚太市场获得的广告收入增长了57%,与公司从所有市场获得的广告收入的增长速度持平。

  亚太战略

  Facebook希望通过帮助亚太地区的更多人上网来进一步推动该地区市场的用户增长,最终推动营收的显著增长。这就是Internet.org计划的核心和目的。Facebook首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示,提高一个市场的互联网使用率有助于改善当地经济和创造就业机会,这样的结果对Facebook也是有利的。

  Facebook的Free Basics服务旨在为用户们提供上网服务并希望说服他们向电信服务供应商购买数据流量包,这项服务在亚太地区非常重要。Facebook可以通过这项服务降低用户们的上网成本,让电信公司承担一定的补贴并将服务免费提供给用户。

  但是Free Basics服务最近在印度遇到了阻碍,遭到印度电信监管部门的封杀。但是投资者们无需担心,因为即便Internet.org计划需要绕道,亚太地区的用户增长速度仍会很快。在2014年第四季度至2015年第四季度期间,Facebook在亚太地区的用户数量由4.49亿人增加到5.4亿人。

  不管Free Basics最终的命运如何,一方面,Facebook的Internet.org计划或许可以帮助推动亚太地区业务长期增长;另一方面,上网速度的加快和更高级的移动设备的涌现也将保证亚太市场未来几年保持有机增长。

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