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“果粉”多失望 低价“小苹果”想大卖不易

发布时间:2016-03-23  来源:每日经济新闻    背景: 无障碍通道

  3月21日晚间,苹果发布新款4英寸智能手机iPhone SE以及新版iPad。不少“果粉”表示失望多过惊喜。

  苹果公司CEO库克在发布会上表示,发布iPhone SE主要考虑的是小尺寸苹果手机销量还在持续上升,包括中国市场在内的很多消费者还没用使用过iPhone。

  乐视董事长贾跃亭在个人微博上评论称,为了市场占有率,iPhone SE打出了iPhone史上最低3288元的价格,这与正在冲击高端市场的国产品牌狭路相逢。

  从盈利能力来看,苹果依然是个商业巨无霸的公司,仅11倍的市盈率,以5873亿美元的市值领跑全球科技公司。但市场对苹果公司的持续增长能力产生了疑问,相关产业链公司也面临一些挑战,多家公司已经在谋求转型。

  苹果公司:去年4英寸销量好

  记者注意到,苹果抓住了部分用户对小尺寸屏幕的喜爱,但在技术上相比,新款iPhone SE并无创新之处。

  3288元的价格真的能让“小苹果”大卖吗?苹果表示,去年一年时间,苹果4英寸iPhone销量超过了3000万部。

  手机中国联盟秘书长王艳辉分析,“小苹果”的低价定位肯定能吸引一部分用户,这对苹果构建生态的能力有很好的帮助。“但小尺寸未必会被太多人接受,其对国产手机的影响上,中国品牌在3288元这个价位段形成规模销售的只有华为、OPPO、VIVO,华为替换的主要是三星的用户,消费群体对价格并不太敏感。OPPO和VIVO主要战场在三四线城市,且有渠道的‘护城河’。”

  东方证券分析师对《每日经济新闻》记者表示,苹果好比一个长跑选手,经过9年创新快速释放之后,需要停下来等一下产业链的创新速度。可以预见在2到3年内,其在硬件上难以见到重大创新,如果有,可能仅仅是在摄像头和屏幕方面的迭代升级。

  关于iPhone7的市场传闻中,除了外观或将发生变化,iPhone或许会取消3.5mm耳机接口,并借此刺激新一轮销量攀升,并且依靠销售新接口耳机获取收入,但是从技术上看,由于苹果电池续航能力较弱,充电与使用耳机相互排斥,这种创新或许会对用户体验有伤害。

  另外,王艳辉分析认为,业界盛传iPhone7或许会采用双摄像头和AMOLED屏幕,但是在供应链逐渐开放的时代,苹果逐渐丧失了一些独占权,比如华为P9将使用双摄像头技术,而金立手机已经在产品上使用了AMOLED屏幕。在VR、AR方面,苹果的IOS生态能提供较大的帮助,但全球科技公司都在摸索,苹果不见得能再次独领风骚。

  相关产业:开始谋求转型发展

  中国手机品牌竞争力的提升,以及全球智能手机市场的饱和,导致苹果面临销售量下滑的挑战。

  根据早先市场调研机构Garnter的消息,2015年四季度,iPhone的销量下滑了4.4%,这在苹果历史上尚属首次,并由此导致苹果智能手机的市场份额从前一年同期的20.4%下滑到17.7%。而在股价方面,在过去的一年里,苹果股价已经跌去近12%。

  苹果的“颓势”影响到了其产业链上的公司,苹果产业链的多家公司已经开始转型。今年1月,全球最大集成电路企业台积电表示,预计2016年一季度营业收入将下降11%,主因即是占台积电订单20%的苹果等智能手机销量下滑。不仅仅是台积电,iPhone金属外壳、摄像头模组等主要厂商也表示今年订单疲软。

  歌尔声学(002241,SZ)的第一大客户是苹果,其业绩快报显示,2015年归属于母公司所有者的净利润为12.83亿元,较上年同期减少22.58%;营业收入为137.07亿元,较上年同期增7.93%。歌尔声学也在不断挖掘增量、寻找变化。3月14日,歌尔声学公告称,公司与美国高通公司签署4分合作协议,开拓VR(虚拟现实)领域。《每日经济新闻》记者了解到,自2015年开始,歌尔声学就已经开始着手VR市场布局,不仅参与组装,还进行光学镜头及升学组建产品的供应。

  苹果蓝宝石间接供应商水晶光电(002273,SZ)2015年三季度毛利下降九成。1月20日,公司公告成功研发出车载设备汽车HUD抬头显示器。此外,水晶光电还与多家智能眼镜厂商合作,切入智能穿戴领域。

  苹果供应商之一的锦富新材(300128,SZ)发布的2015年业绩快报显示,2015年归属于上市公司股东的净利润为2406.36万元,同比下降66.10%;营业收入为31.55亿元,同比增长18.91%。对于业绩下降,公司在公告中称,公司传统光电显示薄膜器件加工业务受终端市场整体低迷及行业竞争加剧的影响,销售收入和毛利率持续下滑。

  1月21日,锦富新材公布8亿元定增项目,投资液晶显示器、智能电视整机(含曲面)自动化生产以及偿还银行贷款,将光电显示薄膜器件加工、模组制造等公司现有业务进行产业延伸切入整机制造领域。

  作为苹果玻璃盖板供应商的蓝思科技(300433,SZ)虽然2015年业绩逆市向好,但也在进行产品转型,公司在车载设备、智能电视等领域进行了研发投入。记者注意到,蓝思科技还与国际部分高端汽车、医疗设备等企业达成战略框架性合作协议,其中包括特斯拉。

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