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虚拟现实会成为HTC的救命稻草吗?

发布时间:2016-03-23  来源:互联网    背景: 无障碍阅读通道

  暂且不提在各个统计机构的智能机排行榜中,HTC早已被归到“其他”类别,仅看VR市场,HTC也并没有胜算在握。

虚拟现实会成为HTC的救命稻草吗?

  刚刚度过了一个喜极而泣的二月,HTC又进入了一个过山车式的三月。

  2月的世界移动通信大会(Mobile World Congress,简称MWC)展上,HTC开启了虚拟现实头盔Vive VR的全球预售,不到10分钟就拿到超过1.5万台的预订。紧接着,HTC股价从每股80.3新台币(约16元人民币)一路飙升至三位数,到这半个月盘中甚至一度触及136.5新台币(约27元人民币)。

  而就在前几天,HTC给出的2月份财报显示——营收42亿新台币(约合8.4亿人民币),创下10年来的2月新低,环比下降35%,同比下降55%。

  曾经的手机霸主,如今在中国大陆的市场份额已掉到不足1%,沦为边缘厂商。而每况愈下的财报表现已经持续了数个季度,早在去年HTC就跌出台湾品牌50强。

  这样的落差不禁让人怀疑,凭借虚拟现实VR这一概念升腾的股价,到底能支撑多久?

  血战VR,HTC形势堪忧

  2016年年初,57岁的HTC CEO王雪红接受媒体采访时,对直线下滑的手机业务轻描淡写,反倒对VR业务显得异常乐观:“如今我们变得更加现实,HTC会将精力投入到更多的领域。智能手机虽然很重要,但现下其重要性已经无法和智能穿戴设备与VR设备相比了。”

  暂且不提在各个统计机构的智能机排行榜中,HTC早已被归到“其他”类别,仅看VR市场,HTC也并没有胜算在握。

  在目前的VR市场中,暂列高端头盔三大巨头席位的OculusRift、HTC Vive和索尼的Play Station都已经确定了价格和发货时间,而低端眼镜的厂商三星、谷歌也早已启动市场。

  首先,从先天优势来讲,引发这波VR热潮的Oculus自然最占优势,也在消费级产品推出前最先得到了开发者的内容支持。

  根据全球开发者大会(GDC)针对2000名开发者的调查,把Facebook的Oculus VR 作为开发应用的首选平台者,占比高达19%,其次是占比8%的三星Gear VR和占比7%的谷歌Cardboard,HTC Vive和索尼各自占到6%。

  而在未来准备“尝试”的开发者中,选择Oculus Rift比例的高达77%,然后依次是接近五成的谷歌Cardboard,超过三成的三星Gear VR和超过两成的索尼PlayStation VR,HTC Vive为19%。

  不难看出,在VR生态系统发展初期,最为关键的开发者应用支持方面,HTC均处在目前5家主流VR厂商垫底的位置。现在几乎行业里每个人都知道,内容才是引爆市场的关键点,没有内容应用支持的VR设备,就是一堆元器件而已。

  其次,除了生态系统的先天优势,VR作为一种特殊形态的产品,还脱离不开其他设备的辅助

  在高端领域,VR设备对于PC的配置要求极高;在低端领域,对于手机的适配决定了在智能机占优的厂商同样在VR移动端产品上占优。在这两方面,HTC均不占优势。

  HTC最直接的竞争对手——索尼,其配套设备PS4的存量是3600万台,几乎是满足要求PC的3倍,且这个数字仍在迅速增长,这也是为何外界认为在VR发展初期,索尼的PlayStation VR可能会首先成功的主要原因。

  而HTC的间接对手三星,鉴于其在智能手机市场拥有庞大的用户基数,主要面向手机VR体验的Gear VR设备的销量也不容小视。也就是说,与索尼和三星相比,尽管VR定位不同,HTC并不具备与之相配或者说可以借力的用户基数和设备保有量

  再次,在市场还未打开、成本居高不下之时,“价格”也是影响竞争力的主要因素之一。

  早先,Oculus Rift VR设备因599美元(约3880元人民币)的高额定价饱受诟病,而在日前结束的MWC2016上,HTC公布了其更为惊人的价格——799美元(约5176元人民币)。

  要知道,想玩Oculus和HTC Vive支持的游戏还需要搭配高性能的PC主机和970以上级别的高端显卡才能满足基本运行要求。而根据Steam游戏平台统计的数据,在Steam用户中只有5%的PC配置能达到要求,单是一块970显卡的售价就在300美元(约1943元人民币)以上,普通用户想玩VR,成本投入可谓“巨资”。

  除此之外,在HTC Vive的用户使用指南上,还写着你需要安装两个灯塔传感器,而且活动空间要在12平米空间以上,所以你还得有所房子才能用HTC Vive,综合成本超万元。

  相比之下,索尼PSVR 399美元(约2585元人民币)的价格对初级VR爱好者来说,显得格外具有吸引力。而且它仅需搭配PS4即可运行,在其既有的3000万台出货量的潜在消费群体里,即使只有5%的人购买PSVR,那也是150万台的出货量,对本身就针对高端核心人群的VR设备来说,PSVR的前景相当乐观。

  最后,也是最直接的影响因素——发布时间。2016年下半年10月份才会发货的索尼明显处于劣势。而还有11天就要发货的Oculus,同时还会推出30款游戏,抢占了时间和内容优势。相比之下,与Oculus价位接近的HTC,发货时间也紧随其后,3月热潮还没过,4月初的发货时间很容易被覆盖过去,显得十分尴尬。

  会重蹈手机的覆辙吗

  除了战术上的诸多劣势,如果回望HTC的兴衰史,你就知道应该对HTC的VR转型抱多大信心了。

  这家从代工起家的企业,从代工PDA到代工智能手机,一直到最后放弃代工、创建品牌,成功押注安卓,凭借硬件与软件的优化能力,一度超过手机霸主诺基亚,成为全球除三星外唯一能与苹果抗衡的手机厂商。

  而今,成也萧何败也萧何,HTC在最擅长的手机行业败下阵来。

  2012年,台湾版《商业周刊》对当时市值蒸发了8000亿新台币(约1600亿人民币)的HTC所犯的错误作了3条总结:组织快速膨胀,大家抢做前端研发,没人想做苦工;引进不适用的外籍人才,评估不当,花90亿台币(约18亿人民币)买下过半股权的美国潮牌耳机公司Beats;组织的螺丝松了,与三星、苹果抗衡,旗舰机却暴露瑕疵。

  然而,除了上述问题,对于营销的忽视或者说不当,也是导致HTC在手机市场被营销高手三星反超,直至最终衰落的主要原因。

  到了新的VR产业,HTC在智能手机产业中“弱营销”的短板依旧没有好转,这从VR初期的营销中已显端倪,尤其与老对手三星相比

  从今年第88届奥斯卡颁奖典礼开始,三星GearVR就以高曝光量成为VR领域的新晋明星产品。在奥斯卡每一个赠送的礼包中,都有一副Gear VR以及配套的三星智能手机。

  同样,在日前结束的MWC2016上,为了让发布会现场的每个人都能亲身体会到VR效果,三星在每个座椅上都准备了一部自己的Gear VR眼镜,还请来Facebook公司CEO扎克伯格为其站台。

  相比之下,我们至今仍未看到王雪红痴迷的VR给业内和市场留下了什么具有深刻印象的营销事件。如果硬要盘点一下HTC的曝光事件,那么最近半年,唯一让人深刻的就是王雪红开启了“卖卖卖”模式。

  先是2015年12月,HTC称将以60.6亿元新台币(约为12亿元人民币)的价格出售桃园TY5大楼与土地所有权给英业达,HTC将得到逾21亿元新台币(约为4.15亿元人民币)的利益。

  同样的事情还发生在她的另外一家公司威盛电子股份有限公司(VIATechnologies,Inc,简称VIA)身上,在连续亏损11年后,本月发布的2015年财报上,终于实现了8.23亿新台币(约1.6亿人民币)的盈利。但究其原因,却是VIA子公司威睿电通以1亿美元(约6.5亿人民币)的代价将其码分多址(Code Division Multiple Access,简称CDMA)专利卖给了对手英特尔,正是这笔天降横财让VIA实现了2005年以来的的首次扭亏为盈。

  当年被HTC等厂商逼得走投无路时,迟暮的北欧巨人诺基亚也曾干过类似的事情,结果如何,显而易见。

  不过,面对唱衰言论,王雪红一直信心满满,作为安卓鼻祖的HTC,似乎始终背靠“大而不倒”的神话,拒绝反思,陷入高不成、低不就的泥淖。

  有句话说得好,在艰难时期,企业要想获得生存下去的机会,唯一的办法就是保持一种始终面向外界的姿态。若想长期生存,仅有的途径就是要使人人竭尽全力,千方百计让下一代产品进入用户家中。对于HTC来说,或许不应过于沉浸在VR的美好幻想中。

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