“苹果音乐”(Apple Music)是苹果去年推出的音乐流媒体服务(网上不限量听歌)。在音乐流媒体市场，作为后来者的苹果还没有取得优势地位，不过最新的外媒消息显示，苹果音乐正在进行内容扩张，从简单的音乐服务拓展到版权视频领域，将面向Netflix、亚马逊等公司发起挑战。日前，苹果音乐再度获得了独家影视版权——Vice公司的一部纪录片。
综合“连线”等美国科技新闻网站的报道，苹果最近和原创新锐媒体Vice签署了版权合作协议，Vice传媒制作的六集纪录片《The Score》将在苹果音乐平台独家播出。
这部纪录片将每周播出一集，其内容讲述的是巴西、冰岛等国家和地区的本土音乐艺人和音乐文化等内容。在纪录片制作中，Vice传媒也将和苹果展开合作。
目前还不清楚这一影视版权的独家合作期限是多长时间，按照惯例，Vice未来也会逐步把内容授权给其他的版权视频网站。
Vice是美国一家新锐媒体，适应网络一代的媒体消费胃口，Vice的媒体产品涉及了文字、视频、音乐等领域，其中过去曾制作进入第一现场的纪录片，在许多国家授权播出。
外媒指出，一家音乐流媒体服务进入版权视频领域，目前还十分罕见。
苹果传统上是音乐下载业务的巨头，其iTunes商店带来了一场数字音乐革命。然而智能手机时代，消费者从网上下载歌曲变成了在线不限量听歌。而在这场在线听歌的消费习惯变迁中，苹果处于了落后的地位。
去年年中，苹果推出了苹果音乐服务，迄今为止已经获得了1100万付费用户。这一服务面向个人收取包月费10美元，但是提供了三个月的免费试用期。和Spotify、Pandora这两家行业领先的服务商相比，苹果音乐的用户规模差距还十分明显。
由于苹果音乐实行包月制，因此即使苹果提供了额外的视频内容，用户无需另外付费。外媒分析指出，苹果音乐仍然希望能够提供一些独家的内容，从而获取更多的包月用户。
除了数千万首歌曲之外，苹果音乐还提供了一个免费服务，即人工主持和制作节目的传统音乐电台Beats1。
全世界的版权视频快速发展，越来越多的消费者选择在网上观看电视剧和真人秀，而苹果到目前为止尚未推出自家的版权视频服务，而仅仅是通过iTunes商店，提供电影电视剧的下载或者租赁服务。而在苹果机顶盒平台中，也主要由外部媒体公司通过软件的方式提供影视服务。
连线网站指出，作为吸引用户的附加内容，一个人工电台虽然看上去不错，但是原创的电视剧、电影、纪录片更有吸引力，更有可能帮助苹果增加用户。
此次和Vice传媒前述版权合作，并不是苹果音乐第一次进入版权视频领域。今年二月份据美国媒体报道，苹果在历史上第一次进入了原创影视剧的制作领域。苹果将投资一部名叫《Vital Signs》的电视剧，共有六集，而且苹果音乐业务的高管、美国流行音乐圈的大明星Dr. Dre也将担任电视剧的主演。
有消息称，上述这部美剧也将会在苹果音乐平台首播或者独家播出。
作为音乐流媒体服务平台，苹果音乐的视频动作也将有一些特点，比如在上述的音乐艺人纪录片中，苹果音乐将会把节目中的音乐制作成播放列表，整合到音乐服务中。
在视频服务领域，之前媒体多次报道苹果曾计划推出互联网电视服务(主打直播频道)，其中也将包括视频点播。不过这一产品迟迟未能推出，主要是和电视台的频道授权谈判陷入了僵局，有媒体指出，苹果已经干脆取消了互联网电视服务计划。
如果取消互联网电视计划属实，苹果也有可能通过其他的平台来提供影视视频点播服务，眼下看来，苹果正在力推的苹果音乐显然是最好的选择。
