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从COOLHEAR谈谈国产品牌的出路

发布时间:2016-03-24  来源:今日头条    背景: 无障碍通道

  最近群里、朋友圈里聊国产和外资品牌的话题越来越多。放五年前,买个耳机可能还是少不了什么森海、铁三角这些范围之内选择。至从去年出现了Coolhear、FiiL这样的国产耳机品牌,似乎一下子,国产品牌涉足的各个领域,都被迅速的关注起来。

  网上见得最多的就是谈论你的手机,电脑,智能设备如何从三星、索尼、苹果这些大牌变成了华为、小米、HTC这样的“国货”。譬如华为的P8、p9欧洲发布会,Coolhear的v1惊艳上市,小米的印度旋风,联想摩托罗拉的CES风光,Htc的VR流行风潮等等都令国人对国产品牌有了更清晰的认识和更高的期许。

从COOLHEAR谈谈国产品牌的出路

  实际上这些年——特别是2009年后、微博微信诞生的这些年,中国的品牌商们都在做一件事:如何更加亲民的拉近与中国消费者的距离。它们似乎一下子更懂得公关了。所以这些年诞生了很多互联网品牌、O2O品牌以及传统品牌的网络化发展模式。与中国消费者,甚至全球消费者打交道,国货品牌更懂得拉近距离减少误解的方式方法,形象上比日系那种高高在上不可触摸、高冷范,比韩系那种“领先我们10年”,比欧美系那种站在道德高地世界唯我独尊的形象更易于接受。

  据权威机构调查,100个主要的网络关键词里,国货的正面信息从之前的不足25%上升到了63%,现在则出现了爆发式的增长。这说明,大家对国货品牌的关注,其粘性相比外资品牌是越来越高的。笔者发现《环球时报》此前发布的《2016年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》在被问及“您对国产品牌的总体印象如何”时,近七成(69.02%)受访者对国产品牌的整体印象持正面态度,给予“很好”或“还可以”的评价。具体来看,64.68%的受访者认为国产品牌“还可以,但仍有待提升的方面”,4.34%的受访者认为国产品牌“很好,是优质产品和服务的代名词”。而与2015年的调查结果相比,消费者对国产品牌的正面印象显著上升,上升近14.19个百分点;负面印象则有明显的下降,下降了11.80个百分点。可见,相比去年国产品牌在消费者心中的总体印象有较大的好转。出现这样的反差,Coolhear创始人李斌就曾在接受采访时道出了其中缘由,“国产品牌差的已经不是技术,如何让体验和印象变得更亲民,甚至从产品的角度去理解消费者,才是重点。这几年国产电影就是在走这样的路线,所以票房很好。耳机以及电子产品领域也是这样,情况在翻转了。”

  现在打开新闻网站,很多标题都是:欧美奢侈品牌中国闭店,各大日系家电品牌纷纷退出中国,三星中国份额急速衰退到韩系汽车中国遇寒流,德国大众的断轴门,日系的风光不再……不仅暴露各大外资品牌的负面形象正在一步步扩大,侧面更是在说明中国品牌的品质体系正在获得国人的认可。冰冻三尺非一日之寒,“可能中国人更能理解中国人”宝洁中国的某公关负责人曾对笔者这样说过。

  不可否认,中国品牌其实在某些方面存在的不足,如理念落后于世界先进品牌;产品和服务不均质,有样板,也有劣货;优质的服务没有可持续的制度保障;山寨横行,假货漫天,对知识产权保护不够等等。但中国国产品牌企业的创新发展与质量管理已经“在路上”。以互联网品牌为例,小米、大疆、Coolhear这样的中国新兴品牌的崛起,充分说明了他们在改变我们的“山寨”路线,他们建树了一种全新的生存之道、发展之路:技术立牌、品质立牌+体验立牌之路。

从COOLHEAR谈谈国产品牌的出路

  若干年前,很多人都在嘲笑比亚迪的廉价汽车,嘲笑王传福执着于新能源汽车的推广,现在呢?全球最大的新能源汽车就是比亚迪,他们的环保汽车已经卖到了英国、美国、日本、新加坡等几十个国家和地区。这样的案例还有中国高铁、新松机器人、吉利汽车、京东方等等。

  笔者曾在多年前还是新闻编辑记者的时候预测:日系电子品牌最终命运都是被中韩,特别是中国同类企业收购。现在的现状如何呢?就在前不久,还传出鸿海收购夏普,预计不久就将完成交割,现在又有了东芝将旗下白电业务出售给美的的协议,预计也将很快完成交易。此前还有海尔收购三洋业务等等。这些都在预示中国品牌力正在获得前所未有的提升。

  做到这些,本身就只有自身品牌过硬才会有机会。当年很多人不看好TCL以技术需求为主收购汤姆逊、阿尔卡特,到如今TCL肯定是过得最好的家电企业之一。其旗下与京东方并驾齐驱的华星光电,投产当年都获得了盈利。所以唯技术第一才是中国企业的辉煌之路的开始。不管是外来技术还是自研技术,能静下心来不骄不躁、专注于技术,肯定是可以创造我们独有的市场,和被我们的消费者接受的。

  像Coolhear这样的初创公司,更是早都意识到这样的“路径”的好处,所以它们的产品,每一款技术,每一个应用都在运用精品战略,都在塑造体验良品的风格。企业是需要文化来汲养的,有内涵的品牌才能被人尊敬,所以这样的企业才是值得人们尊敬的。所有中国人都尊崇苹果这样的伟大公司,但是伟大是需要有伟大的基因的,不仅仅因为乔布斯这样的人,更需要我们社会对我们的国货有更多耐心、信心、决心和支持。

  希望国产品牌不要像以往那样成为我们崇洋媚外的理由,毕竟,我想:估计连老外们都不愿看到这样的状况的出现。

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