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告别低价野蛮生长:2016年千元机市场进入分化期

发布时间:2016-03-28 08:56:21  来源:搜狐科技 壹观察   背景:

  国产手机市场2016年正在进入最后的“血战”,从今年3月各家厂商陆续发布的新品来看,即便是拥有金属机身与指纹识别的配置,千元机市场也开始“破位”,799、599、399元....行业的价格底线不断被刷新。

  第一季度还没有结束,但从各个手机厂商的发起的新品预热情况来看,已经可以预见到今年的手机市场仍是“流血不止”,只不过看起来销量巨大的市场需求,隐忧却无处不在。

  千元机市场继续下探

  事实上,当网络上充斥着“只要599的战斗机”、“千元机”、“史上性价比最高的手机”这样的字眼时,其实已有不少厂商陷入了一种非理性的价格战中不能自拔。

  比如说,以“0.15s”极速识别、“99.3%”正确识别、“360度触摸解锁”功能的某手机厂商,靠着顶级设备吸引着消费者的眼球,但在频频曝光的指纹识别失灵,删除和重新录入无效之后,只能以恢复出厂的手段解决问题。

  早期某厂商的千元机卡槽松动也引来了众人吐槽,知乎上诸如“后盖缝隙为什么会那么大”的问题比比皆是。红米Note 3因采用联发科MT6795芯片而导致WiFi断流问题也引发用户吐槽和维权问题。

  3月8日,山东省青岛市工商局公布2015年该市流通领域商品质量专项抽检结果,国内多家知名品牌手机等106批次商品不合格,更是暴露出在手机市场被价格战“挟持”状况下,其整体品质已经开始受到影响。

  对于消费者而言,物美价廉或许就意味着经济实惠,但对于企业而言,这并不一定是件好事,因为产品越廉价,既意味着技术含量越低,也意味着竞争对手准入门槛越低;而同价位产品的性价比越豪华,往往就意味着厂家越“薄利”,是很无奈的恶性循环。

  产业链倒推千元机变革

  事实上,中国近两年千元机的“蓬勃发展”源自于产业链的进步,早期“小米模式”的盛行直接使得下游产业供应链快速壮大,手机厂商要做的似乎更偏向了营销与市场。

  在过去,一部手机的诞生由于分工专业化出现了品牌厂商、方案设计公司(IDH)、代工生产企业(EMS)和原始设计制造企业(ODM),而除了品牌厂商外,后几者的收费模式主要是设计和加工费,按照“市场预期”计算产量,并且对产量预计得较为谨慎。但随后受到大环境以及行业竞争等因素影响,手机市场的利润不断减少,上下游成本同时向中间环节挤压,加之芯片制造商集成度越来越高,手机设计等中间环节的产业链公司的作用开始被取代,这些公司开始不得不思考转型问题。

  这时候,小米模式带来的互联网“价格屠夫”形象开始在产业链环节引起注意和重视。

  “小米的这种模式逐渐被产业链认可,这是由于大家都赚到了钱。”一位手机产业链资深人士对《壹观察》表示:“互联网模式的最大特点就是把手机的整体价格往下拉,在一开始,这是非常冒险的,手机厂商和后端供应链环节都赚不到钱,但当量起来的时候,成本可以随着时间和产品数量而降低,这种有些对赌意味的模式就被大家认可了”。

  所以在去年,行业中出现了大量的“合作伙伴”模式,有的手机厂商甚至将设计和生产完全“下放”给方案整合公司,自己只关注噱头和营销。

  但低价并不代表低质,在千元机市场各种五花八门的营销噱头下,消费者对于千元机的品质要求也越来越高,这也是为什么会出现上述某千元机卡槽松动引来众人吐槽的事件。

  市场分化渐进

  在《壹观察》看来,目前千元级市场最大的卖点是性价比,但是最大的问题仍是同质化严重,大家差不多的硬件配置,差不多的价格,优势也许不再。所幸的是,有一部分厂商已经认识到这一点,主动在功能差异化进行拓展,通过功能及其它方面的创新来跳出“千元机同一面谱”这一怪圈,其实,迎合用户的需求才是最重要的,一味的追求性价比则会带来产业链的全盘皆输。

  荣耀总裁赵明曾经这么说过:如果把企业的战略控制点单纯地放在太依赖于营销的话,有些时候反而容易走偏。

  但也可以看到,以荣耀为代表的一批国产手机品牌也在加大对千元机市场的研发力度,依托华为严苛的技术研发,全而优的供应链管理,从荣耀畅玩3X、荣耀畅玩4X到荣耀畅玩5X,荣耀4A,荣耀的千元机市场表现一直非常强劲。

  据业内人士透露,华为掌门人任正非到了终端只讲两件事:库存和质量,为此华为内部实行的是“三权分立”制度,制造、质量和产品线是分开管理的。一个极端的例子是,生产线上的工人如果将手机出厂时的贴膜贴歪了一点点,也有可能导致产线停线。

  而在荣耀内部,也有着这样“苛刻”的测试标准:电源键按击200000次,USB接口插拔10000次,待机唤醒100000次,开关机10000次,电源拔插2000次,SD卡插拔3000次;侧键按继50000次;耳机接口插拔5000次;25公斤力挤压2000次;低温测试24小时;烟雾测试8小时;沙尘测试8小时;交变湿热48小时;滚筒跌落测试200次;载重测试(70公斤力)2次;扭曲测试250次;常温跌落12次;微跌测试12次。

  从2015全年来看,经过整年的市场“血战”,中国智能手机市场正在呈现明显的分化趋势。一方面市场增至天花板之后,换机市场的特点是用户对下一台新手机的要求会明显提高,单靠价格战已不能吸引足够的用户关注。同时手机厂商之间无底线的价格战,已经开始影响到下游企业,供应链的洗牌也会最终影响到手机厂商对供应链选择和产品质量的提高。

  因此,2016年高品质的手机将成为千元机市场用户最为关注的选择点之一,仅靠价格战的手机厂商将逐渐被洗牌出局,这无论是对用户还是手机行业健康发展来说都是一件好事。

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