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锤子手机没火起来是因为情怀败给了现实?

发布时间:2016-04-07  来源:IT时代    背景: 无障碍阅读通道

  罗永浩,人称“老罗”。早些年,他做过传销培训、倒卖过走私车。后来他有多重身份:老师、校长、导演、商人。他早年在新东方教过英语,口才非凡的他上课时那幽默风趣的经典语句就已经被人整理成“老罗语录”。

  也因此在2005年和2006年连续两年登上年度搜索风云榜,一举成为网络名人。在做手机之前,他就已经是名人,这也为他奠定了人气基础。

锤子手机没火起来是因为情怀败给了现实?

  有了人气基础,似乎会让他的手机路途更加平稳。所以,锤子手机从诞生的开始就深深烙印着罗永浩的情怀,这是无法抹掉的,也是罗永浩最想突出的。锤子手机也在罗永浩的一个个故事和一个个理念下前行,很多人认同他的理念,甚至崇拜他,老罗也因此成为了手机界一个另类的“明星”。

  但是,为何老罗这么多的粉丝,锤子手机却没有顺势而起?

  罗永浩的锤子手机引来了太多的争议和讨论了。在老罗的微博上,动辄说要“秒杀一切安卓手机“,不论是小米和魅族,还是他之前表示欣赏的苹果iPhone,也经常被他拿出来在细节方面逐一批判。也多次表示锤子手机发布之后,将会如何改变整个行业,类似这样的言论不计其数。随便截几条给大家感受一下:

锤子手机没火起来是因为情怀败给了现实?

  另外,从老罗进入手机圈初,人们做的最多的对比似乎就是雷军和罗永浩了。一个被外界成为“雷布斯”,一个则直言称“乔布斯是自己的偶像”。

  为什么有了那么多的手机,雷军还要做小米?他说,40岁男人再创业,是要给自己一个交代。为什么有了小米,罗永浩还是要做锤子?他说,我不是为了输赢,我只是认真。他们都有自己的情怀,但单论讲故事的能力老罗甩雷军十条街,论到目前锤子和小米的状况,锤子似乎落后了不少。

锤子手机没火起来是因为情怀败给了现实?

  抛开小米占据了先机的优势不提,小米之所以可以在安卓市场中做的这么游刃有余,靠的是其新颖的模式。小米把性价比、品牌推广、销售渠道、软硬件结合这些元素,按“互联网化”的方式整合起来,开创了国产手机的新模式。这样形成一个完整的闭环,之后依靠其粉丝和社群的力量来打开市场的。

  回过头来看,锤子手机似乎更多靠的是其背后的情怀光环。很多人都说老罗像个说相声的,很多东西只是靠口头上的,甚至像个传销大师。老罗凭借其牛×的“拟物”水平,聚合了一大批粉丝,但是,然后呢?用户为情怀买单很正常,但这不代表情怀,就可以让用户一直买单下去。

锤子手机没火起来是因为情怀败给了现实?

  小米开始瞄准的“屌丝”市场,魅族打的是青年人的牌,华为则看重的是商务用户群体,各自都有其面向的精准用户。老罗给锤子手机定位的用户群体为有品位、有购买力的80后和70后。

  定位本身没问题,但目前的结果显然,老罗的情怀没有战胜这部分群体的挑剔。因为要做好手机,情怀只是一个方面,何况还是“虚”的,这个和美图手机那种将拍照做到极致还不一样。

锤子手机没火起来是因为情怀败给了现实?

  锤子手机给人最深刻的印象就是饱含工匠精神,按道理工匠都会对实物的设计及制造达到极致的水准。但是,从锤子T1手机的频频爆出手机返修问题及出厂良品率低等问题,到T2的供应链方面的“惊吓”,这些只是锤子手机面临问题的一个缩影,总的来说就是,现实给情怀上了一课。

  所以,很多人都在讲,锤子手机成了老罗的瓶颈。当然,这几天也有消息称,阿里将斥10亿元巨资战略投资锤子。资本的进入似乎可以让锤子的手机之路走的更加平坦,但现在的国内手机市场不单单是资本可以解决的,何况锤子需要解决的有太多太多。从供应链到销售渠道,从产品线到价格这些都是锤子目前亟需解决的。

  有情怀很好,有故事的产品会更吸引人。但情怀太重会掩盖了其他优势,而且情怀太“虚”,虚的东西有时候会产生反效果。

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