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从P9看华为能否持续实现逆势增长的神话?

发布时间:2016-04-07  来源:互联网    背景: 无障碍通道

  余承东越发信心十足,作为华为消费BG的CEO,就在国内手机厂商都在准备过冬的时候,他却对集团给终端设定的年销售额300亿美元的目标信心满满。

  余承东凭什么认为华为能够实现逆势增长?

  他自己说是产品,好,先来看看这次伦敦发布的P9到底产品力如何?

  P9最大卖点,双摄的秘密

  华为正在给自己的两个旗舰系列注入更多的国际范与传承感,秋季的Mate系列柏林全球发布会,与春季P系列的伦敦发布会已经分别延续了两年。

  大家都在好奇,产品命名和迭代速度比苹果还快的华为,接下来打算怎么给自己的产品命名?在P9新品发布会后的专访中余承东一语道破:也许在序列名称和编号上会有所改变,但是P和Mate两个旗舰产品系列不会变,其新品发布频率也不会变。

  而具体到P9这款产品,余承东的发布演讲中重点介绍了与徕卡合作的双摄像头,其中彩色摄像头负责捕捉色彩信息,黑白摄像头负责抓住画面细节。应该说这一次与华为合作徕卡也是极为重视的,两家采用联合开发的模式,由徕卡提供其擅长的光学技术和产品:包括镜片以及感光,并且提供算法支持,与华为位于尼斯的研究部门联合开发的全新算法将为P9的画质提供双重的品质保证。

  这一次与徕卡的合作华为也是付出了一定成本的,通过技术授权的方式华为成为业界第一个与徕卡合作的智能手机厂商(其他大部分手机厂商,包括苹果其镜片合作厂商为蔡司),但是为了筑起门槛,此项合作在智能手机领域是排他的,由徕卡独家授权给合作伙伴华为。

  余承东表示未来双摄会应用于高端旗舰机型,限于成本考虑可能不会在所有机型上使用。

  那么在还处在玩儿像素的年代,华为为什么要花费较高的成本与徕卡合作呢?除了品牌加持外,很显然华为希望通过对核心应用的把握站稳高端市场的脚跟,而拍照显然是核心中的核心,这一点业界基本是公认的。

  事实上,一张照片的质量绝不仅仅取决于像素,这是业界周知的,只不过在增量市场时代还是可以还能发挥作用,消费者一看像素参数就买单了。但是到了存量市场阶段,仅靠一个像素指数是没法取得长期优势的。

  那么光学技术与算法就成为了厂商角逐的关键,通俗地说,镜头与感光元件决定了一张照片的“底子”,即这位到底是志玲姐姐还是芙蓉姐姐;而算法解决的是在底子的基础上美化优化的问题,很显然为芙蓉姐姐PS要比为志玲姐姐难太多了,不过PS的神奇大家也是领略过的,通过强大的软件调教照片质量也并非不可能。

  这次华为与徕卡的合作不仅仅是要打好底子,也注意到了美化的问题。在算法方面华为与徕卡合作开发,徕卡将“德系”色彩风格(底层算法)带给P9,并且从清晰度、细节丰富度、噪声表现以及色彩还原度四个方面来保证照片的最终的成像质量。而在大家都爱的自拍功能方面,华为这次也启用了全新的美颜算法,与法国美妆学院合作调教美艳算法。除此之外,P9提供麒麟955+独立DSP对拍照的支持。

  拍照是系统工程,想要达到极致效果,任何一方面都不能有短板,因此所需要的投入也是巨大的,对于小的手机厂商而言无论购买、自研还是各种合作,其门槛和成本也是相当高的。

  事实上,以往华为在拍照方面的表现并不突出,但是荣耀6 PLUS在双摄上的尝试让华为找到了方向感,但是荣耀那时候仅仅是用了两枚对称彩色镜头;随后坐实了苹果会在iPhone7上采用双摄的消息,无论是奠定未来在拍照方面自己的地位,还是抢市场先机,这一次P9在双摄方面的卡位都是正确的产品战略。

  当然最后的实拍表现到底如何不取决于华为的安利,而是消费者的实际拍摄体验。

  虽然最大卖点是双摄,但是余承东说不能忽略P9在其他方面的特性,其中就有安卓系统优化清理的功能,余承东相信面对安卓上亿行代码华为是为数不多的有能力从根本上解决问题的厂商。当然还包括智能手机的肌肉部分:硬件参数和配置,而今天的华为和余承东似乎已经不屑于把发布会演讲重点放在这里了。因此除了告诉大家P9采用了麒麟955芯片外,其他细节商业BV也就不过多赘述了。

  逆势神话,故事怎么讲

  从P9的发布不难看出,华为试图成为智能手机界的新霸主,出货量、均价甚至品牌,华为都在挑战以往中国厂商没做过的事情。虽然老余的深圳坂田村英语一如往昔,但是与一年前P8发布相比,华为已经是今非昔比,这一年来,华为整体市场份额方面攻城略地,全球市场份额跻身前三,根据2015年GFK给出的数据华为全球市场份额已经超过10%。

  华为信心满满,但是市场环境却并不好。

  但是智能手机寒冬说从去年就开始甚嚣尘上,无论是国内知名手机品牌厂商的一级供应商福昌的倒掉,还是来自IDC 数据,都预示着这个市场的人口红利期已过,将进入存量市场。

  今年3月,市场研究公司IDC周四公布最新报告称,对智能手机行业来说,两位数增长时代可能会一去不复返,报告称2016年全球智能手机出货量增长为5.7%,而去年这个数字为10.4%,并且IDC指出这与中国市场的饱和密切相关,IDC还预计,全球智能手机出货量个位数增长的趋势将一直持续到2020年。

  而具体到福昌事件,也佐证了这组数据,以手机塑料外壳为业务主体的福昌在面临千元机也要上金属机身的趋势下很难继续立足,此外随着上游竞争的激烈对于下游供应商的挤压显然就会加剧。

  究竟是寒冬还是机会,事实上,对于国产手机厂商来说2016年正是冲破价格魔咒的好机会,至少华为是这样想的,也具备这样的实力。

  首先,华为是目前为数不多的具备全球市场能力的中国手机厂商。在渐渐降温的2015年智能手机市场上,华为保持了整体市场份额的稳中有升,具体到各大区:

  西欧:华为市场份额稳步增长,其中在德国、西班牙、意大利、比利时、瑞士、葡萄牙排名前三,部分国家排名进入第二。2015年5月华为在西班牙的市场份额持续领先苹果,直追三星;2016年1月华为在意大利的市场份额首次超越苹果,排名第二;2016年1月华为首次进入德国市场份额前三甲;东北欧:奥地利、芬兰、挪威、丹麦等多个国家市场份额排名前三(2016年1月GFK数据); 中国市场华为份额领跑第一,持续拉开与苹果三星差距;

  其次,具备高端机能力。很显然,如果在高端产品方面没有市场和技术激烈,进入存量市场时期会很快掉队,而华为在这方面具备先机。不得不说Mate7这款积聚华为在高端机产品上多年力量的产品,是华为的一次爆发。而这次爆发也彻底改变了华为终端和余承东的命运:

  综合IDC和GFK的数据,在300 -500美元档位华为的份额增长近3倍,具体来看各个市场大区表现:

  中国:3000-4000元档位华为份额高达40%,稳居第一,Mate 8的上市促进该价格档份额持续提升西欧:300欧元~500欧元档位华为份额跃居第二,其中在400-500欧元档位华为的智能机零售份额在西班牙、意大利都出色表现:西班牙:华为在400-500欧元档位份额位居第一;意大利:华为在400-500欧元档位的份额今年1月首次超越三星。

  而在旗舰产品的表现方面,应该说自Mate7大获成功后的这一年半以来,华为是保持住了优势,并非昙花一现:

  Mate7:截止2015年12月底,Mate 7全球发货超过700万台,深受高端用户追捧,供不应求。热销市场主要覆盖中国、西欧、中东、东南亚、南太等区域在内的100多个国家。

  Mate8:截止2016年4月初,Mate 8全球发货已经接近400万台

  Mate S: 开售3个月,全球发货超百万台,创4000元以上档位的销量里程碑

  P8:截止2015年12月30日,P8全球发货量接近500万部。

  最后,大家不能忘了华为的集团优势,在华为集团“全联接”的战略目标下,华为消费者业务提出了全场景智能终端体验的战略。现在,智能手机作为入口产品绝不仅仅是做好一个产品品类的问题,而是是否具备云管端全套能力的问题,特别是随着新型智能终端近年的跨越式发展,包括移动宽带、穿戴设备、智能家居、智能办公、IOT、人工智能这些频繁出现在我们眼前的技术新热点,智能终端行业的市场空间也将迅速变大,预计到2020年,全球智能终端和服务市场空间(不含智能汽车)将超过6000亿美元。当前正是布局新型智能终端领域的好时机,目前在这些领域还没有绝对领先的巨头。

  据悉华为三年前已经开始在智能穿戴、智能家居、车载系统、IOT、AR\VR、浸入式通信、人工智能等多个领域布局,目前华为已经推出了自己品牌的可穿戴设备、此外在产业链生态方面华为在去年底也推出了智能家居Hilink协议、物联网芯片、LiteOS等,其目标是逐步成为未来全场景智能生活的端到端解决方案供应商和平台服务提供商。

  具备这三大能力的华为是有实力问鼎安卓阵营第一的实力的,逆势实现增长也并非不可能,2016年一季度华为智能手机的发货量就实现了同比64%的增长,如果势头延续到年尾,300亿美元的目标就不难实现。

  而第一步要从市场是否为 P9买单开始,全球发布会后国内用户就可以在各大电商平台预约,15号的上海发布会后P9就将面向市场开售,此次华为P9分为3GB+32GB与4GB+64GB两个版本,售价为599欧元与649欧元。而P9 Plus则发布了4GB+64GB版本,售价749欧元。而中国区价格按照惯例会更低于全球定价,据余承东说首批备货在百万级别,而整体目标则是千万级别。

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