作为苹果生态系统的重要组成部分，App Store一直是以第三方软件分发平台的面貌存在。它方便高效，吸引了众多应用开发者进入，与iPhone一起成为了苹果公司的“双壁”，所有应用无不以获得App Store推荐和在排行榜上取得靠前名次为荣。然而，日前透露的苹果欲在App Store中加入竞价排名功能的消息，却让众多开发者心中一惊，App Store也要向开发者收取费用了吗?
竞价排名为打击刷榜?
据悉，本次App Store的改革方案包括加入竞价排名等付费搜索功能，当用户在商店内输入相应关键字的时候，支付费用的游戏开发者就可以排在结果顶部。苹果为此已经组建了一支100余人的秘密团队来负责该项目，负责人是苹果iAd负责人Todd Teresi。
2015年App Store的销售额突破了200亿美元，庞大的下载量和使用频率使得苹果越来越重视这个金矿，老对手谷歌利用付费搜索打造出了营收数十亿美元的企业，现在苹果依葫芦画瓢探索创收新模式，竞价排名的推出也就在情理之中。
如果苹果最终真的推出了竞价排名功能，那么受影响最大的势必就是刷榜团队以及想刷榜的开发者。刷榜是指一些团队或公司通过人工增加应用下载量、评论量、安装量等方式，干扰特定应用在一段时间内在App Store上的排名，来吸引更多人下载。苹果公司对于刷榜一向持严厉打击的态度，不仅频繁变更排名算法，而且更新榜单也由定时变为不定时，但这也无法彻底根除刷榜行为。
目前刷榜团队会根据的免费、付费以及畅销榜的分类分别对应刷榜，费用从几万到几十万不等，同时榜单名次的高低和天数不同也会造成费用总额的大幅变化。另外，苹果公司频繁的进行算法规则变更，也对刷榜费用有很大影响，几乎每次变更算法，刷榜费用就会水涨船高。
App Store如果真能推出竞价排名功能，无疑是为参与刷榜的人群开辟了一条官方付费渠道，只要竞价排名费用低于目前的刷榜费用，那么自然会降低行业中对于刷榜的需求，但是在变化无端的市场中，万一刷榜费用低于竞价排名费用，反而会刺激更多人参与刷榜，榜单的公平性会受到更大程度打击。竞价排名功能的推出有助于遏制刷榜行为，但也将刷榜与反制升级为一场长期的价格游戏。
个性化推荐一举数得?
有没有一劳永逸的方法根除刷榜?其实，App Store的榜单设计在机器推荐算法横行的今天，已经显得颇为过时。App Store完全可以尝试游戏的个性化推荐机制来代替现有的榜单制，没有了榜单，刷榜也自然没有了用武之地。
在应用商店内实行应用个性化推荐，完全是受到如今日头条等聚合新闻客户端实行的个性化新闻推荐的启发。在App Store中可以根据益智、动作、射击等游戏分类，或者娱乐、工具、效率等应用分类来展示数量庞大的App，同时提供下拉刷新的功能，每次刷新就可以搜索到按算法匹配的全新游戏或应用，同时保留目前的精品推荐区域，最终形成“人工推荐精品+机器算法个性化订阅”的展出方式。
机器推荐算法代替排行榜，不仅可以有效的做到打击刷榜，同时可以免除令人生厌的竞价排名方式来获得开发者的好感，重要的是也能产生新的收入来源。在App Store采用机器算法后，完全可以开放商店内的广告投放权限，有需求的广告商需要给苹果付费才能在App Store上推广自己的应用，这样做不仅公平而且非常人性化，广告的投放效果在数据后台可以一目了然。
机器算法不仅能满足打击刷榜和获得收益的双重需求，还能使App Store顺利进化为媒体平台，因为可以允许开发人员通过后台上传App的同时，也附带上传新闻、攻略、测评等性质的文章或链接，在搜索到相应的App时，可以有更多的辅助资料帮助玩家了解这款App，这些和应用相关的文章既是媒体发布的新闻，也是App在文字介绍、宣传图和视频之外又一重的辅助材料，App Store和其它渠道可实现“媒介+渠道”的双重职能。
个性化推荐是现在的移动端阅读的方向，不仅是今日头条等平台，各主流新闻客户端也纷纷加强新闻内容的个性化推荐机制，苹果自己也推出了具有类似机制原生聚合新闻应用news，App Store为何不能实行个性化推荐呢?打击刷榜、获得收益、保持公平，没有什么理由可以拒绝它。
