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大家都在做直播,陌陌做的这个有什么不同?

发布时间:2016-04-21 09:04:15  来源:腾讯科技   编辑:张雅硕  背景:
大家都在做直播,陌陌做的这个有什么不同?

  月活近3000万,这是陌陌直播业务上线4个月后获得的成绩。

  从2015年9月上线陌陌现场,2015年12月开通红人直播,2016年4月全面开放全民直播,陌陌正在不断丰富自己的社交模式。显然,直播是他们最为看好的一种。

  这在陌陌的产品上得以体现。在陌陌最新 6.7 版本的更新中,陌陌直播的重要性被提升到了战略级别,替代了原先底栏的 “发现” 按钮。

  同时,陌陌直播也在不断降低主播进入的门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制,主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核,随着面对用户的不断开放,全民直播时代用户只需要提交身份信息即可。

  不过,与行业里的直播软件相比,陌陌直播到底有什么独特之处?它是否能在直播创业大潮中脱颖而出实现“通过直播提升用户社交体验”的目的呢?

  从社交到直播的进化

  网络技术的不断完善和成本的降低让手机直播如沐春风。

  “红衣教主”周鸿祎(微博)力捧花椒直播,王思聪投资17和熊猫TV,异军突起的映客曾斩获苹果排行榜榜首,知名足球评论员段暄离开央视担任香蕉体育CEO,腾讯投资斗鱼,就连Facebook的扎克伯格都不禁直言“直播是目前让我感到激动的事”,已经“被直播迷住了”。

  与上述直播软件相比,陌陌直播最大的特点可能就在于其本身的社交属性。

  在国外,Facebook是从社交到直播的典型案例。在Facebook Live最近一次升级中,Facebook不仅将Facebook Live放在应用中心的显眼位置上,还增加了多项功能,用户可以更简便地进行搜索和实时评论,让它看起来非常像Twitter的流媒体直播服务Periscope。

  在陌陌副总裁贾维贾维看来,陌陌作为一个社交平台,是在社交的基础上来思考直播。直播为社交提供了一种新形态的发展,这意味着直播本身拥有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。

  陌陌本身就有很多兴趣群组,像旅游、美食、健身等等,以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频,现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流,带来更多互动的可能性。

  目前,陌陌直播上线仅4个多月,已经开始呈现多样化的兴趣和生活场景。既有影视明星、网络红人,也有健身和旅游达人以及美食专家。

  “和传统秀场、直播软件本质不同的是,陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的,二者之间的社交关系有着非常丰富的属性,可能是朋友、同事、附近的人等等,显然这种互动是对社交效率的提升。”贾维对腾讯科技说。

  成为影视宣传平台

  去年9月,周笔畅在陌陌现场进行了三天的直播,分享了自己在北极、旧金山、西西里等地的旅行经历,还演唱了《带你去兜风》、《时光机与流浪者》等歌曲,在演唱经典曲目《毒蘑菇》时,虽然现场并没有观众,但同时在线的百万粉丝用弹幕刷屏“爱你,在一起,没意义”,再现了香港演唱会时万人合唱的情景。

  这是陌陌现场上线后尝试的新玩法。这个不同于针对普通人的草根直播平台,签约歌手均为职业歌手,采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式,打造可互动、强社交的“线上演唱会”。 陌陌更是请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏任该产品的首席内容官。

  随着直播门槛的不断降低,通过歌手、影视明星提高人气的方式被“复制”到陌陌直播中,陌陌直播也在成为很多电影和音乐人的重要宣传平台。

  一方面,陌陌直播可以通过明星提高活跃度,另一方面,影视作品也可以通过陌陌直播和粉丝产生更多互动。

  最近,陌陌直播和光线传媒出品的电影《谁的青春不迷茫》达成了深度合作,电影从启动到后期宣传,陌陌直播都参与其中,电影中的主角以主播身份和用户交流,陌陌现场还举办了线下见面会。

  再比如网络上人气很高的自制剧《报告老板》将陌陌直播作为选拔下一季女主角的唯一平台,用户通过陌陌直播平台进行报名。

  通过影视明星、歌手增加直播人气的方式并不少见,但这更多是被看做一种营销方式。对此,贾维希望明星、演员乃至达人、红人,可以通过陌陌直播沉淀出更有粘性的社交行为和关系链,而并不只是单纯的宣传平台。

  盈利模式以抽成为主

  伴随移动直播迎来混战而来的是盈利问题。事实上,资本和资源被认为是直播行业里的重要筹码。

  “如果你体验过这些在线直播软件,会发现这个行业里几无差异化可言,创新真的很难,大家拼的就是钱和资源。”某直播平台创始人向腾讯科技表示。目前大多数直播平台盈利模式单一,一般靠用户购买虚拟礼品,平台在其中抽成。

  陌陌直播也不例外。目前的盈利方式主要是和直播主播分成,具体会按照阶梯状比例进行。陌陌直播上的主播以“星光值”为标准来计算收入,如果换算成货币的话,100星光值等于1块钱。。

  不过,虽然直播带来的盈利想象空间很大,但陌陌直播的盈利模式会基于用户体验展开。“这是社交平台的生存和发展根本,视频平台插广告的盈利模式,可能在陌陌直播中并不适用,会破坏用户体验。”贾维表示。

  声明:本文仅为传递更多网络信息,不代表ITBear观点和意见,仅供参考了解,更不能作为投资使用依据。


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