您的位置:首页>>移动互联

大家都在做直播,陌陌做的这个有什么不同?

发布时间:2016-04-21 09:04:15  来源:腾讯科技    采编:张雅硕  背景:
大家都在做直播,陌陌做的这个有什么不同?

  月活近3000万,这是陌陌直播业务上线4个月后获得的成绩。

  从2015年9月上线陌陌现场,2015年12月开通红人直播,2016年4月全面开放全民直播,陌陌正在不断丰富自己的社交模式。显然,直播是他们最为看好的一种。

  这在陌陌的产品上得以体现。在陌陌最新 6.7 版本的更新中,陌陌直播的重要性被提升到了战略级别,替代了原先底栏的 “发现” 按钮。

  同时,陌陌直播也在不断降低主播进入的门槛。比如红人直播阶段有严格的准入机制,主播需要提交才艺视频等相关资料才能通过审核,随着面对用户的不断开放,全民直播时代用户只需要提交身份信息即可。

  不过,与行业里的直播软件相比,陌陌直播到底有什么独特之处?它是否能在直播创业大潮中脱颖而出实现“通过直播提升用户社交体验”的目的呢?

  从社交到直播的进化

  网络技术的不断完善和成本的降低让手机直播如沐春风。

  “红衣教主”周鸿祎(微博)力捧花椒直播,王思聪投资17和熊猫TV,异军突起的映客曾斩获苹果排行榜榜首,知名足球评论员段暄离开央视担任香蕉体育CEO,腾讯投资斗鱼,就连Facebook的扎克伯格都不禁直言“直播是目前让我感到激动的事”,已经“被直播迷住了”。

  与上述直播软件相比,陌陌直播最大的特点可能就在于其本身的社交属性。

  在国外,Facebook是从社交到直播的典型案例。在Facebook Live最近一次升级中,Facebook不仅将Facebook Live放在应用中心的显眼位置上,还增加了多项功能,用户可以更简便地进行搜索和实时评论,让它看起来非常像Twitter的流媒体直播服务Periscope。

  在陌陌副总裁贾维贾维看来,陌陌作为一个社交平台,是在社交的基础上来思考直播。直播为社交提供了一种新形态的发展,这意味着直播本身拥有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。

  陌陌本身就有很多兴趣群组,像旅游、美食、健身等等,以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频,现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流,带来更多互动的可能性。

  目前,陌陌直播上线仅4个多月,已经开始呈现多样化的兴趣和生活场景。既有影视明星、网络红人,也有健身和旅游达人以及美食专家。

  “和传统秀场、直播软件本质不同的是,陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的,二者之间的社交关系有着非常丰富的属性,可能是朋友、同事、附近的人等等,显然这种互动是对社交效率的提升。”贾维对腾讯科技说。

  成为影视宣传平台

  去年9月,周笔畅在陌陌现场进行了三天的直播,分享了自己在北极、旧金山、西西里等地的旅行经历,还演唱了《带你去兜风》、《时光机与流浪者》等歌曲,在演唱经典曲目《毒蘑菇》时,虽然现场并没有观众,但同时在线的百万粉丝用弹幕刷屏“爱你,在一起,没意义”,再现了香港演唱会时万人合唱的情景。

  这是陌陌现场上线后尝试的新玩法。这个不同于针对普通人的草根直播平台,签约歌手均为职业歌手,采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式,打造可互动、强社交的“线上演唱会”。 陌陌更是请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏任该产品的首席内容官。

  随着直播门槛的不断降低,通过歌手、影视明星提高人气的方式被“复制”到陌陌直播中,陌陌直播也在成为很多电影和音乐人的重要宣传平台。

  一方面,陌陌直播可以通过明星提高活跃度,另一方面,影视作品也可以通过陌陌直播和粉丝产生更多互动。

  最近,陌陌直播和光线传媒出品的电影《谁的青春不迷茫》达成了深度合作,电影从启动到后期宣传,陌陌直播都参与其中,电影中的主角以主播身份和用户交流,陌陌现场还举办了线下见面会。

  再比如网络上人气很高的自制剧《报告老板》将陌陌直播作为选拔下一季女主角的唯一平台,用户通过陌陌直播平台进行报名。

  通过影视明星、歌手增加直播人气的方式并不少见,但这更多是被看做一种营销方式。对此,贾维希望明星、演员乃至达人、红人,可以通过陌陌直播沉淀出更有粘性的社交行为和关系链,而并不只是单纯的宣传平台。

  盈利模式以抽成为主

  伴随移动直播迎来混战而来的是盈利问题。事实上,资本和资源被认为是直播行业里的重要筹码。

  “如果你体验过这些在线直播软件,会发现这个行业里几无差异化可言,创新真的很难,大家拼的就是钱和资源。”某直播平台创始人向腾讯科技表示。目前大多数直播平台盈利模式单一,一般靠用户购买虚拟礼品,平台在其中抽成。

  陌陌直播也不例外。目前的盈利方式主要是和直播主播分成,具体会按照阶梯状比例进行。陌陌直播上的主播以“星光值”为标准来计算收入,如果换算成货币的话,100星光值等于1块钱。。

  不过,虽然直播带来的盈利想象空间很大,但陌陌直播的盈利模式会基于用户体验展开。“这是社交平台的生存和发展根本,视频平台插广告的盈利模式,可能在陌陌直播中并不适用,会破坏用户体验。”贾维表示。




关注ITBear科技资讯公众号(itbear365 ),每天推送你感兴趣的科技内容。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:腾讯科技

本文评论
谷歌之前展示的黑科技,Pixel 3/3XL用户终于尝鲜
谷歌在今年的开发者大会中隆重介绍了谷歌助手Google Assistant中的新功能Duplex,Duplex是一个完全...
日期:11-23
小米林斌发出第一条5G网络微博,高通称X50助力
11月23日消息 昨日晚间,小米总裁林斌通过一台小米MIX 3工程机发微博称:“这可能是第一条5G网...
日期:11-23
关注用机健康,华为EMUI9.0为用户打造高品质数字生活
  长期以来,社会各界都对未成年人沉迷电子产品而忧心忡忡,但是随着移动互联网技术的发展,在绚烂的...
日期:11-23
英国电信:华为是目前唯一真正的5G供应商  其他供应商还需努力
在11月21日上于伦敦举行的全球移动宽带论坛上,英国电信(British Telecom,简称BT)高级管理者及首席...
日期:11-23
EMUI9.0 WLAN扫描由手动改自动,最佳网络让精彩时刻在线
“老板,你家的WiFi是哪个?怎么搜不到?”、“服务员,你家的WiFi密码是多少?”...
日期:11-21
关于5G手机  你想知道的都在这里!
我们现在用的4G手机,能用5G吗?
  答案显然是不能。
  5G是一次重大的科技革命,引...
日期:11-17
运营商表示5G网络还未完善 手机厂商不能一蹴而就
5G网络已经离我们越来越近了,不出意外,2019年就要开启5G网络商用的节奏。而对于5G手机,美国运营...
日期:11-16
应用宝澄清“被下架”:报道失实,不存在被下架
11月15日,有媒体报道相关部门检测并通知下架了90个恶意App,其中应用宝被检测为恶意App并下架。对...
日期:11-15
迅雷X正式版上线,更精简更轻便,专注下载体验!
近日,令用户们期待已久的迅雷X正式版终于上线。迅雷X正式版在创新和功能上相比以往,都有了长足的...
日期:11-15
轻松几步,华为云教您压测微信小程序性能
微信小程序作为手机页面的一种,相比传统的网站和应用来说存在比较特殊的地方:开发者往往对程序做了...
日期:11-15
Verizon:已在Moto Z3上测试3GPP 5G网络  成功上网
11月15日消息 据The Verge报道,日前,美国运营商Verizon宣布,其已经成功在Moto Z3手机上测试3GPP ...
日期:11-15
为什么要升级Android 9.0:这才是真相
对于安卓设备来说,有系统还是要即使升级的,特别是谷歌发布的那种大版本,因为越新的系统版本,安全性越高。
日期:11-14
中外网速大比拼  电信宽带以稳取胜
作者:丢丢
  你知道急的撒泼打滚,又无计可施的感觉吗?这就是Wi-Fi卡住的感觉。我在巴黎公...
日期:11-13
联通在湖南发动史无前例宽带提速风暴:不分时长无条件提速最低100M
湖南联通近日发布一则公告,迅速引发了当地民众关注和热议。
日期:11-13
爱上头条更新版本上线,新增咕咕鸡内容板块和本地推荐功能
11月7日,创新型资讯阅读分享APP爱上头条1.2.3版正式上线。作为新生代资讯APP,
日期:11-12
6G技术就要上马?工信部称年内启动6G技术研究
5G网络已经成为智能手机行业中的一大话题,随着5G时代的接近,智能手机也将迎来一波升级换代潮流,...
日期:11-12
能不能脱单就靠它了! 语玩APP送上撩妹秘籍
双十一,躁动的心无处安放?如果只是“买买买”,你们怕是忘了被单身狗支配的恐惧吧?语玩A...
日期:11-10
不换卡不换号  境外上网so easy
又到了一年一度的购物狂欢节了,各位是不是跟往年一样准备剁手啦?在家剁手不如出去走走,在这秋高气爽的...
日期:11-09
中国移动:2019年上半年推出5G智能手机
11月9日消息 今天是乌镇世界互联网大会的最后一天,在“5G时代:开放合作,共创未来”论...
日期:11-09
双11想省钱却成了“待宰的羔羊”?http诈骗了解一下
令人心潮澎湃的双11就要热力来袭,装满好货的购物车是否已经令人欲罢不能了呢。
日期:11-06