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几十家海外移动广告平台 为什么百度DAP更适合中国开发者?

发布时间:2016-04-28 11:37:34  来源:互联网    背景:

  4月26日于北京举办的百度DAP出海开发者大会上,有不少开发者现场感慨“这是最适合中国出海开发者的平台”。虽然演讲者在台上并没有做这样的表述,但台下的人们以“自来水”的方式给出了集体乐观的看法。

  其实伴随着和移动互联网在全球范围内的火爆,移动广告平台也如雨后春笋。国内就有多盟、哇棒、有米、微云等多家平台,海外几乎每个国家都有强势的平台,近年来中国公司也开始打造出几款海外移动广告平台。我们需要了解的一点是,在众多玩家中,百度DAP的“最适合”又是从何说起?

  中国公司解决中国开发者痛点

  一旦中国开发者准备出海,其面对的就不再是一个国家和地区,比如进军东南亚,就可能需要跨越印尼、印度、新加坡、泰国等,欧洲星罗密布的国家联系紧密,更无法只在一个国家开拓市场。而且由于大部分出海开发者的办公地点仍在国内,让其在变现时必须考虑高效率的方式。

  如果到了西班牙接入AdTriple,到巴西接入Hands,到印度接入SmartMad,到俄罗斯接入Wapstart,而且每个广告平台还都有其主要擅长的领域和不太涉足的广告形式……想一想都觉得可怕。统一的广告平台至关重要,而且最好是从中国出发连接世界。

  百度DAP不仅为中国开发者带来方便,还解决了中国开发者以往出海过程中最大的几个痛点。例如优质广告来源不稳定,百度国际事业部通过接入全球50多个广告渠道,同时7大海外分公司的本土团队挖掘各地优质广告直客,让开发者收入无忧;例如没有“议价权”,百度DAP整合更强产品力,让中国开发者获得高收益。而对于体现门槛高、流程繁琐、无法在变现同时提升产品体验等担心,百度DAP都一一化解。

  实力保障下,百度DAP推出的时机又刚刚好

  在国内,人们热衷讨论BAT的强势,这也让百度国际事业部近几年在海外的强势有些遮盖在巨头光环之下。其实单论海外市场的实力,百度并不输给任何一个中国移动互联网公司,16亿海外原生用户、3亿月活用户让其完全具备领军实力。

  百度DAP推出的时机,正是海外市场开始发生变化的时候,传统的独立出海套路开始行不通了。发达国家市场中国开发者不再是新鲜外来者,发展中国家则在经历潜力兑现、从工具到服务的转变,这时候百度DAP的推出,给了中国开发者一次抱团出海的机会,推动大家从应用层的竞争进入到平台层甚至是生态层的竞争,以集群优势重新站稳脚跟——对于这样的重任也百度国际事业部信心十足。

  与百度DAP性质相似的猎豹广告平台、有米海外广告平台Adxmi等,虽然各具优势但也存在明显硬伤。有米只做广告业务,自身缺乏持久稳定的流量来源,以及深扎全球的本土化服务团队,甚至在海外广告技术上也需要合作伙伴的支持,这让其在跟广告主的议价能力上存有缺陷,难以达到较高的变现效率。

  近年来几乎成为中国开发者出海榜样的猎豹,虽然自身拥有强大的产品能力,但客观上看,其当年为求存远赴海外,是国内竞争的失意者,推出广告平台与其说是“拉一把小兄弟们”,倒不如说为自己赚钱的目的更明显,与开发者之间的博弈关系明显。而其在全球本土市场上的商务能力(分公司不如百度多)、广告平台的技术能力上,仍然与百度DAP存在较大差距。

  百度DAP的变现效率已经达到世界领先水平

  当然,无论怎么说,广告平台的变现效率都是关键核心。接入之后,出海开发者的钱包是不是更鼓了,这才是衡量百度DAP的关键。在这点上,在国内就是营销巨头的百度表现出了更强的竞争力。

  官方的说法中,百度DAP有五大核心价值,不过仅针对变现效率这点来看,百度DAP全球领先的变现效率,可能更主要来自于这几个方面。

  首先是其遍布全球的本土化商务能力,百度国际事业部在巴西、印度、印尼、泰国、埃及、日本、美国设有分公司或办事处,这些并不是几个外驻人员的小办公点,而是运作流畅分工明确的机构,能够形成对该国乃至附近国家的辐射影响,这让其能够与本地广告直客展开洽谈;

  再者是其“一键交付式解决方案”,能够让开发者同时接入多个广告平台,获得稳定多样化的收入来源;第三是百度独创的“峰值优选算法”提供了技术上的保障,百度传统的盈利模式就来自于广告营销,有着深厚的传统积淀和全球领先的技术水平,人工智能、大数据、深度学习这些前沿科研,对于广告技术的提升也非常大;最后,百度DAP敢于推出100%返现的优惠政策,证明了其做大生态的决心,而且百度不像其他规模小、业务单一的公司,百度DAP有足够的实力支撑和开发者长期共享大红利。

  前几年,中国开发者出海更多是在探索,当时对于全球市场来说还很“新鲜”的中国开发者,差异化的优势遇到蓝海市场,带来第一轮的大增长。但如今海外移动应用布局日趋成熟,中国开发者需要更多战略战术上的调整,与巨头结成合作伙伴以集群优势享受生态红利,作为“最适合中国出海开发者的平台”,接入百度DAP无疑是个聪明的选择。

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